A repülő kivi madár: videomarketing mesterfokon

Egy fiatal, 25 éves animátor úgy döntött, hogy a diplomamunkáját felteszi a YouTube-ra (amolyan videó CV-ként): egy megszállottan repülni akaró kivi átrendezi a terepet és megvalósítja álmát. Íme:

Miért épp a videomarketinget használta?

A YouTube automatikusan kínálta magát a napi többmilliós nézőtáborával. Ennél nagyobb beajánló nem kell egy frissen végzett animátornak. Óriási siker, 3 nap alatt csaknem kétmillió letöltés és 9000 komment érkezett válaszként.

És a siker receptje?

• Végy egy kedves állatot. De nem akármilyet. A készítő azt is elmondta, hogy eredetileg csirke- vagy pinvingfigurára gondolt, de azért nemőket választotta, mert abból már több, sikeres alkotás is született, és csak egy lett volna a jó kis pingvinek, vagy csirkék közül (úgy lett volna népszerű a rajzfilm, hogy nem lett volna eléggé egyedi karakterében). ‘Láttad a pingivines videót?’ ‘Melyiket?’ Tehát kell egy állat, ami szerethető, és még ne legyen lerágott csont. A mindenki által könnyen megjegyezhető állatot pozícionáld rögtön az elejétől (l. az O’Reilly média makimajmát).
• Legyen ingyenesen elérhető az alkotás – egy része (lehet, hogy a következő kivi epizódokat már a moziban nézzük súlyos nachos chips pénzekért).
• Tippeld meg, hogy hány nézőre/ szerződésre stb. számítasz: ebből látni a cél és a teljesítmény közti különbséget. Mi az, ami már megéri, és ehhez képest mennyi látogatót, megbízást stb. hozott. Vagyis legyenek teljesítménymutatók (Key Performance Indicators, KPI), mert azok segítenek a stratégia megvalósításának nyomonkövetésében és a fejlesztésekben. Dony 25.000 letöltésre számított (a jelenlegi állás 3,5 millió és ehhez a további felhasználók által feltöltött verziókat még hozzá sem adtuk), tehát a siker több mint százszoros (a megbízásokról még nincs adat), és még növekszik.
• Írd meg a sztorit hozzá, és az interjúra is készülj föl (linket is csempéssz rögtön a YouTube rövid ismertetőjébe), légy elérhető.
• Légy türelmes és várd ki a lappangási időt: Dony több mint 4 hónapja tette föl a videofájlt mire felkapták a Kivit. (Dony: “To be honest, I thought 25,000 views was all I was gonna get. I’m surprised cause I put it up like 4 months ago! I dunno why now it’s getting watched all of a sudden! I thought it had its run. ” )
• és még rengeteg egyéb dolog.

De azt is mondhattam volna, hogy amit használt az vírusmarketing vagy suttógó reklám/ WoMM (word-of-mouth marketing–a kettő között olyan sok átfedés van, hogy ebben az esetben szét sem választható), mert a YouTube-ról spriccelnek szét a sikertörténetek. Tényleg: miért is van az, hogy az RTL Klub, és a többi tévés öreg motoros ezt nem látja be?

És egyáltalán, hol van a Macskafogó angol változata (CatCatcher) a YouTube-ról? Még magyar nyelven is alig-alig akad egy-két felvétel. Még mindig szeretjük arra fogni a dolgokat, hogy a külföldnek nem kellenek a magyar cuccok, vagy csak nem nyomulunk elég jól? Pedig jó lenne azt hallani, hogy ‘That Catcatcher stuff was f.ing great, man.’

UPDATE: Egyébként találtam egy magyar animátort (Orbán Péter), aki szintén a YouTube-bal próbálkozott/-ik diplomamunkájának népszersűsítésére. A téma nem a vidám-aranyos ‘Végy egy kedves állatot’, hanem a sötét-nyomasztó kategóriába tartozik (Kafka Átváltozása ihlette és Gregor Samsa elcsótányosodását mutatja be). Vannak benne szép megoldások. Itt érheted el.