BizBigyó

Bejegyzések az üzleti webbálna hátára – online marketing

Archive for 2006. november

Web 2.0 szótár

Posted by BizBigyó - november 29, 2006

Hahota nosztalgiahullám

Avagy hogyan dekódoljuk a bétában vagyunk, alfába tartunk kifejezéseket (web two point ooooooooh).

Ízelítőnek néhány:

Ma megjelentettük a Béta verziót….
Csak még egyszer írjanak rólunk a vezető hírportálok…!

A találati pontosság növeléséhez szemantikus csoportosítási módszert használunk
A találatainkat más keresők találataiból vesszük, de azért valaki megvehetne minket…
Lécci lécci…

A Web 3.0 az tulajdonképpen egy…
Túl későn jöttem a web 2.0-hoz… de erről aztán nem fogok lemaradni!

és így tovább… (Hannibál) vagy így (Blogoscoped)

Komoly sikere lenne ma is a Hahotának . Egy kis nosztaligám támadt.

Posted in Online marketing | 2 hozzászólás »

A Google hivatalos blogjának feltupírozása

Posted by BizBigyó - november 28, 2006

Megszoktuk, hogy a Google Search betűi színesek, akkor miért nem az a hivatalos blog is?

Nem rejtett jó érzéssel olvastam Aaron’s posztját, aki nemes egyszerűséggel, az alábbi címmel kritizálta a Google Hivatalos Blogot ‘Why does Google’s official blog suck?’

Meglehetősen sokszor rámozdultam már a GMail hírajánlójára, pláne ha erről a Google blogról volt szó: vártam, hogy na most biztos valami izgi következik. Hát nem.

Blogos hírek helyett egyszerűen azokat a termékeket propagálják, amik nem futnak annyira mint a Google keresője, a GMail vagy a gugli térképek. Promóció, száraz árubemutatók. Az újdonságokról már napokkal vagy hetekkel értesülhetünk a blogoszféra zegeiben és zugaiban. A Technoratin ehhez képest ez a legnépszerűbb blog: a 15. helyen áll.

Szemezgetve az utolsó néhány blogbejegyzésből

  • Happy Cyber Monday ‘Hello! Használd a Google Checkout szolgáltatásunkat a karácsonyi ünnepek előtt, mert biztonságos.’ Wow. Sőt Wowow.
  • So Cal without cars? ‘Hi! Használd az utazástervező programunkat, a Google Transitot.’ (Cal= Kalifornia, ez itt egy igen értékes szleng. Olyan blogos érzetet ad.)
  • A new way to browse books posztból megtanulhatjuk, hogy hogy kell a Google Book Search-öt használni, ha könyvek után kutatunk.’

És így tovább. Szóval Blogot (úgyismint blog) senki ne várjon a Google Officiális Blogjától, mert inkább egy Random Tutorialba fut bele. Aki tréningre készül, azt biztos nem érheti csalódás.

Na ennyit a szummáról. És most valami építő jellegű kritika (eredetileg angolul tettem fel itt.)

Legyen személyes. Az odáig mind rendben van, hogy

Legyen érdekes: Ha már a Transit termékről van szó, akkor jó lett volna tudni olyanokat, hogy hogyan jött az ötlet, hányan használják már, volt-e vmi nagyobb bug, amin túl kellett jutni, mikor jut el más országokba, és egyáltalán

miért érezte úgy, hogy erről írnia kell, mondta valaki, vagy belső késztetésből jött? Milyen a Google blogpolitikája? Próbál nyitottabb lenni, hogy a mamuteffekteket ellensúlyozza? (l. Scoble látogatását a Google-be)

Itt-ott képek: egy-két képpel néha fel lehetne dobni a blogot. És ha már cégen belül van a YouTube videomegosztó, akkor néhány beágyazott film is jó lenne. Pl.:

Scoble goes to Google interpreted by SouthPark

Nyílt Feedback: Most nincs erre lehetőség. És kevésbé tartom valószínűnek, hogy lesz (ki tudja?). De van olyan, hogy előszerkesztett hozzászólás. Legyen legalább az, ne csak egy link a hivatalos ‘Vélemény’ formanyomtatványhoz a Google felületén.

Szemle: elég sok bloggert izgat a Google és sokat is írnak róla. Miért nincs egy ‘greatest hits’ gyűjtemény? A bloggerek is örülnének a 15 másodperces hírnévnek.
Disclaimer: távol álljon tőlem, hogy magamat mesterbloggernek tartsam. Ez csak néhány pont, amitől szívesebben olvasnám a Gugliblogot.

Posted in Üzleti blog, Blogmarketing, Google, Marketing, Vállalati blog | Leave a Comment »

A repülő kivi madár: videomarketing mesterfokon

Posted by BizBigyó - november 25, 2006

Egy fiatal, 25 éves animátor úgy döntött, hogy a diplomamunkáját felteszi a YouTube-ra (amolyan videó CV-ként): egy megszállottan repülni akaró kivi átrendezi a terepet és megvalósítja álmát. Íme:

Miért épp a videomarketinget használta?

A YouTube automatikusan kínálta magát a napi többmilliós nézőtáborával. Ennél nagyobb beajánló nem kell egy frissen végzett animátornak. Óriási siker, 3 nap alatt csaknem kétmillió letöltés és 9000 komment érkezett válaszként.

És a siker receptje?

  • Végy egy kedves állatot. De nem akármilyet. A készítő azt is elmondta, hogy eredetileg csirke- vagy pinvingfigurára gondolt, de azért nemőket választotta, mert abból már több, sikeres alkotás is született, és csak egy lett volna a jó kis pingvinek, vagy csirkék közül (úgy lett volna népszerű a rajzfilm, hogy nem lett volna eléggé egyedi karakterében). ‘Láttad a pingivines videót?’ ‘Melyiket?’ Tehát kell egy állat, ami szerethető, és még ne legyen lerágott csont. A mindenki által könnyen megjegyezhető állatot pozícionáld rögtön az elejétől (l. az O’Reilly média makimajmát).
  • Legyen ingyenesen elérhető az alkotás – egy része (lehet, hogy a következő kivi epizódokat már a moziban nézzük súlyos nachos chips pénzekért).
  • Tippeld meg, hogy hány nézőre/ szerződésre stb. számítasz: ebből látni a cél és a teljesítmény közti különbséget. Mi az, ami már megéri, és ehhez képest mennyi látogatót, megbízást stb. hozott. Vagyis legyenek teljesítménymutatók (Key Performance Indicators, KPI), mert azok segítenek a stratégia megvalósításának nyomonkövetésében és a fejlesztésekben. Dony 25.000 letöltésre számított (a jelenlegi állás 3,5 millió és ehhez a további felhasználók által feltöltött verziókat még hozzá sem adtuk), tehát a siker több mint százszoros (a megbízásokról még nincs adat), és még növekszik.
  • Írd meg a sztorit hozzá, és az interjúra is készülj föl (linket is csempéssz rögtön a YouTube rövid ismertetőjébe), légy elérhető.
  • Légy türelmes és várd ki a lappangási időt: Dony több mint 4 hónapja tette föl a videofájlt mire felkapták a Kivit. (Dony: “To be honest, I thought 25,000 views was all I was gonna get. I’m surprised cause I put it up like 4 months ago! I dunno why now it’s getting watched all of a sudden! I thought it had its run. ” )
  • és még rengeteg egyéb dolog.

De azt is mondhattam volna, hogy amit használt az vírusmarketing vagy suttógó reklám/ WoMM (word-of-mouth marketing–a kettő között olyan sok átfedés van, hogy ebben az esetben szét sem választható), mert a YouTube-ról spriccelnek szét a sikertörténetek. Tényleg: miért is van az, hogy az RTL Klub, és a többi tévés öreg motoros ezt nem látja be?

És egyáltalán, hol van a Macskafogó angol változata (CatCatcher) a YouTube-ról? Még magyar nyelven is alig-alig akad egy-két felvétel. Még mindig szeretjük arra fogni a dolgokat, hogy a külföldnek nem kellenek a magyar cuccok, vagy csak nem nyomulunk elég jól? Pedig jó lenne azt hallani, hogy ‘That Catcatcher stuff was f.ing great, man.’

UPDATE: Egyébként találtam egy magyar animátort (Orbán Péter), aki szintén a YouTube-bal próbálkozott/-ik diplomamunkájának népszersűsítésére. A téma nem a vidám-aranyos ‘Végy egy kedves állatot’, hanem a sötét-nyomasztó kategóriába tartozik (Kafka Átváltozása ihlette és Gregor Samsa elcsótányosodását mutatja be). Vannak benne szép megoldások. Itt érheted el.

Posted in Marketing, marketingmix, Online marketing, online stratégia, videó, YouTube | 4 hozzászólás »

Túl gyorsan nő a Google alkalmazottainak száma?

Posted by BizBigyó - november 22, 2006

Nincs ideje a Google-nek organikusan növekedni, olyan ütemet diktál a piac. Ennek az aggodalmának adott hangot Chris Sacca, a keresőcég ’különleges kezdeményezéseinek vezetője’ (rejtélyesen hangzik) Arról írt blogján, (személyes és nem hivatalos véleményét előadva), hogy leginkább attól fél,

  • Nem, nem a Microsofttól
  • Nem a feltörekvő vállakozásoktól, amik kiguglizhatják a Guglit
  • Hanem hogy túlságosan is bürokratikussá válik a cég, és túl sok hierarchikus szint épül be a vállalatba, ami megfojtja az igazi innovációt.

“Ahogy növekszünk, egyre több kollégánál (különösen a más vállalatoktól átpártoló alkalmazottaknál) azt érzem, hogy kísértésbe esnek, hogy a saját kis hűbéri rendszerüket kezdjék el kiépíteni, ráadásul SWOT elemzésekre és terjedelmes, hárombetűs rövidítésektől hemzsegő excel táblázatok készítésére adnak ki lépten-nyomon megbízásokat.”

A Google 1998-ban vette fel első alkalmazottját Craig Silverstein személyében, majd 1999-ben kezdte meg akkor még szerény méretű munkaállomást feltölteni emberekkel, ami olyan jól sikerült, hogy egy időben csak akkor tudtak közlekedni az irodában, ha a szomszédos asztalnál ülők teljesen begördültek a székeikkel.

2004-ben, (ekkor kb. 2000 fős a keresőcég) amikor a Google már 6 milliárd indexelt weboldalt kezelt, Dublinba költözött az európai központ, ahol 150 alkalmazott (35 országból) kezdte meg az európai műveletek koordinálását (Hamburgban viszont már 2001 óta működött értékesítési osztály).

Egy év múlva, már csaknem 5.000 embert foglalkoztat a Google Inc.

googlersgraph-google-growth.jpg

Most kb. 10.000 főnél járunk, ami hihetetlen növekedési ütem egy olyan cég életében, amely horizontális szervezeti kultúrát próbál fenntartani (minél kevesebb egymás alá rendelt osztállyal, tegeződős, baráti légkörrel, gyors és hatékony, viszonylag kevésbé torzuló, oldalirányú kommunikációval). És még ennél is több emberre van szükség ahhoz, hogy az egyre dinamikusabban növekvő keresletet ki tudják szolgálni abban aminőségben, amely a cég legfőbb termékének, magának a Google keresőnek a minőségi szintjéhez passzol.

Irdatlan sok időt és energiát jelent a több milliónyi egyéni Google AdWords hirdetőt, illetve AdSense tartalomszolgáltatót nap mint nap kiszolgálni. A helyzet egyszerűbb lenne, ha néhány nagyobb reklámcéggel állnának csak kapcsolatban, de ez jelentősen visszavetné a kulcsszavas reklámokból származó bevételt (no meg azt a filozófiát, hogy ’mi a felhasználóért vagyunk’).

Dennis Woodside a Google Fejlődő Piacokért felelős Igazgatója (illetve a UK, IE és Benelux piacok felelős vezetője), például azt is elmondta a blognak adott interjújában, hogy tkp. az egyik legnagyobb kihívás a Google számára, hogy rátermett emberekkel töltsék fel a pozíciókat, és annyira gyorsan, amennyire a cég hírhedten körülményes (több fordulós) felvételi procedúrája csak engedi.

 Magyar állásokat is hirdetnek folyamatosan, érdemes belevágni. Ugyanakkor, az Etarget, a Google legfőbb hazai riválisa, is bővíti a gárdát a terjeszkedés, a növekvő igények miatt. És hol találnak képzett embereket? Egyelőre nem nagyon, és inkább a napi szinten végzett munkában folyik a tanulás. Az online marketing iránt érdeklődők számára a keresőmarketing nagyon ígéretes jövőt jelent a pályán. Már csak a szélesebb körű, és államilag elismert, akkreditált képzés hiányzik a nagyobb volumenű tréningek beindításához. Addig is marad a Google angol nyelvű tréningje, a demók, és a ’próba-szerencse’ alapú folyamatosan finomodó kísérletezgetés a hirdetésekkel.

Posted in AdSense, AdWords, Etarget, Google, keresőmarketing - SEM, kockázatelemzés, Marketing, Online marketing, PPC (pay per click), CPC, reklám, SWOT elemzés, Vállalati blog | 6 hozzászólás »

Blogból könyvet: a Lulu Blooker díj meg a webstatisztika

Posted by BizBigyó - november 22, 2006

Megvettem az Economist 2007-es évre szóló előrejelzéseit, és az eseménynaptárban két dolog ragadta meg a figyelmemet: egyrészt az, hogy végre nemcsak unalmas világpolitikai eseményekről szól a jövő év, hanem színesebb lett a hírvilág, még egy Economist szerint is. Ráadásul webes közösségi szempontból is: a naptár tavaszi kiemelt eseménye egy spéci díjkiosztó: a világ első irodalmi díja blogkönyveknek. Made in 2005. Hm. Akkor egyszer még, vissza a jövőben, az anyukám az ágyban olvashatja a Lulu díjas blogomat, amit még csak hírből hallott (na jó, igen, én vittem a hírt).

blogbook blooker prize blogkönyvHa jó a blog, akkor kétségtelenül érdemes papír alapon is kinyomni a nagyvilágba (a lulu.com erre vállakozik pénzért, tehát jó fogás, hgoy szponzorálja az eseményt). És ha már könyv alakban van a blog, akkor érdemes nevezni is vele a Lulu Blooker versenyen. Manapság már egyáltalán nem szokatlan, sőt, épphogy elvárás a virtuális forrásból papírra kinyomtatni a jobb dolgokat. Hogy mitől ‘jobb’? Az látszik a weboldal látogatottsági adataiból, cikkeknél vagy épp blogposztoknál. A várható forgalmat és a befektetési megtérülést (ROI) pedig utólagosan jóval könnyebb megjósolni a webstatisztikai adatok alapján, mintha egy könyv a vakvilágba születik.

Valami ilyesmit tett a New Scientist is (csak nem blog, hanem honlap tartalmát összegezve, és nem a Lulu Blooker díjért, hanem a jó profitért). Tavaly, meg idén is bestseller listásak lettek azok a könyvek, amik arról szólnak, hogy most akkor merről hány méter, miért és hogyan vannak a dolgok, azok állását tekintve. Pl. Miért nem fázik a pingvinek talpa? Miért nem tudjuk magunkat csiklandozni? Miért zöld a takony? Mitől fejlődött ki az evolúció során az ujjlenyomat? Miért nem ragad a tubus belsejéhez a pillanatragasztó? stb. És a válaszok nagy része nem a szakértőktől, hanem a felhasználóktól jött (l. a Wikipédia működési elvét), akik név szerint be is kerültek a könyvbe. Tehát a blookba is bele lehet venni az olvasótábort.

A Lulu által támogatott következő Lulu Blooker (a blogger és a book szóból vegyítve) díjkiosztó 2007. májusában lesz (januárban van a jelentkezési határidő, és bárki, nem a Lulu kiadóját használó blogger, vagyis blooker is jelentkezhet a meghirdetett 3 kategóriában: kb. regény, próza, képregény, vagyis fiction, non-fiction, comics ). A Tesco-s blogger blogkönyvén kívül van még viszonylag ismertebb blogkönyvre kis hazánkban példa? (Ha az egyáltalán belefér ebbe a kategóriába.)

És még egy apróság: mivel nem találtam a(z angol nyelvű) Wikipédián erről a díjról semmi információt, megtettem az első nagy lépést: elkészítettem életem első önálló wikipédia bejegyzését. Nem lett túl sármos, de kezdetnek megteszi (felhasznált idő: 15 perc). Majd a szorgos kezek kijavítják.

Te kinek javasolnád, hogy szedje össze a blogját könyvbe? És jó ajándék az egy bloggernek, ha karácsonyra megkapja a saját/ más blogját szép könyvalakban?

Posted in Befektetési megtérülés (ROI), Blogmarketing, Online marketing, online stratégia | 4 hozzászólás »

A Google naptár automatikus eseményszervezője: mozi, színház, tánc, akármi

Posted by BizBigyó - november 22, 2006

Google Naptár (Google Calendar), ismerjük, van, ott figyel a GMail postafiókunkban.

Kereshető, szerkeszthető, megosztható másokkal, megtartható magunknak, kipublikál, bepublikál.

Mit tud még, azon túl, hogy van ingyenes sms értesítő szolgáltatása is? (tényleg ingyenes, tényleg értesít – csak ne írjunk be hosszú tennivalókat, úgyismint bevásárlólistát, mert akkor sok részletben küldi az sms-t) Erről bővebben itt.

Most éppen annak örülök, hogy megjött az automata programata.

Nem kell innen-onnan összevadászni a programokat, hanem csak beírjuk a naptár külön keresőmezőjébe, hogy mozi, színház, film, tánc, webinar, vagy ami jól esik, és a Google levadássza az elérhető programokat, amit egy kattintással beilleszthetünk. Nemcsak úgy a hivatalos programoldalakról, hanem egyéni felhasználók által nyilvánossá tett Google naptárakból is (a tesztből az is kapásból kiderült, hogy vannak, akik vsz. véletlenül tették publikussá a naptárukat, legalábbis egy-egy esti program leírásából ítélve…). Ez a funkció nem elhanyagolható a rendezvényszervezés, és -marketing szempontjából sem. De azt is mondhatjuk, hogy web 2.0-ás mezekben is indul a felhasználók közötti naptárak megosztása terén, vagy vírusmarketingként is értelmezhetjük a publikus naptárak közti válogatási lehetőséget. Pl. feliratkozhatok XY naptári programjára, ha nekem is bejönnek azok a típusú programok, amiket ő kiválaszt (pl. CEU filmek). Le vagyok nyűgözve, na. Egyszerűbb lett a nagyszerű.

Pl. ‘SEM marketing’ kulcsszónál rögtön látszik a sok koferencia, köztük a Chicago-i decemberi nagy SES durranás is, amire egyszer még az életben, pl. jövőre jó lenne lejutni. Addig is alig várom, Danny de Sullivan mit ír majd az eseményekről és a keresővilág újabb híreiről és fogásairól.google naptár, eseményszervező

A kortárs táncot tesztelve, bejön a Jövő Háza programkínálata, amit megnézhetek előnézetben/priviben, és egy klikkre hozzáadhatok sokat vagy keveset is:

Jövő Háza Központ – programok

Jövő Háza Központ programajánlója koncert, színház,

Matching events on this calendar:

2006-11-28 : Komédiás bérlet

A magyar és a világirodalom kortárs és klasszikus költőinek verseit énekeljük

2006-12-06 : Tünet Együttes(Szabó Réka Társulata): Véletlen

„Szabó Réka kortárs táncos-koreográfus, egyben matematikus és egyetemi tanár,

2006-11-17 : AD- Mándy Ildikó Társulatának új bemutatója!

kiállítás a kortárs tánc köntösébe bújtatva. Mándy Ildikó 1998-ban az XYZ című

Preview

Most már csak egy dolog hiányzik, hogy jövőre ne kelljen az egész naptárba újra beírni népes családunk rengeteg név- és születésnapját, meg az egyéb évente ismétlődő eseményeket. Be is ajánlom guglinak a fejlesztést, hogy legyen egy annual events opció.  Frissítés: nincs mit beajánlani, mert már rég működik (napi, heti, havi és évenkénti ismétléssel is).

Posted in Google, Keresés, Marketing, mobil | Leave a Comment »