BizBigyó

Bejegyzések az üzleti webbálna hátára – online marketing

Archive for 2007. január

Keress pénzt a YouTube-on!

Posted by BizBigyó - január 27, 2007

Chad Hurley, a YouTube egyik alapítója, bejelentette a davos-i találkozón, hogy a jövőben a felhasználók is kapnak a YouTube bevételéből. Hogy hogyan történik mindez, arról nem beszélt.

Mindenesetre ez egyrészt válasz a többi erősödő videómegosztó közösségi oldal üzleti modelljére, másrészt tökéletesen illeszkedik a Google adok-kapok hirdetési rendszerébe, és a YouTube további integrációját mutatja a Google szervezeti struktúrájába.

Metacafé, akik a legtöbbet kerestek eddigDe vegyük az egyik erős konkurenst, a Metacafét (havi 500.000.000 videó letöltés): Eyal Hertzog, a Metacafe egyik alapítója a müncheni DLD konferencián elmondta, hogy kb. 3 hónapja indították el azt a programjukat, amelyben a népszerű házi készítésű videofilmeket megfizetik. Méghozzá elég jó áron:

5 USD/ CPM (ha ezerszer megnézik a videolfilmet 5 dollárt kap a készítő) üti a markát azoknak, akik elérik a minimális 20.000 letöltést. Aztán már bejelentkezésnél nézheted a házikincstár állását.

Vajon Numa-numa mennyit keresett volna? Vagy a repülő kivi madár c. rajzfilm készítője? Vagy ez a hahaha sorozat, amit több mint 8 millióan néztek meg? Reel Stunts, a jelenlegi listavezető valójában egy vállalkozás, nem egy egyszerű felhasználó: és kb. 3 hónap alatt több mint 25.000 dollárt keresett. Volt egy sor film (jelölt/ candidate)  de ebből csak egy ütött be igazán.

Ötlet pedig rengeteg van, ha csak a külföldi példákat koppintjuk le akkor is. Pl. hazai ‘sztárok’ gyerekkori felvételei összevágva – de ez csak a hazai közönséget érdekli. Akkor mondjuk rajzlifm figurák képzeletbeli gyerekkori felvételei (kicsi Shrek a bábszínházban, minilajhár a minigejzírnél, orkocskák a mászókán). Kérdés, hogy a hazai videómegosztó szájtok mikor térnek át erre az üzleti modellre…

Többet a Metacaféról itt angolul.

Posted in AdSense, Google, Közösségi Oldalak, látogatottság, márkaépítés, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

A YouTube beépül, és hogy lesz belőle pénz?

Posted by BizBigyó - január 26, 2007

Igen, 2006. jan. 25-étől a Google videokeresőjében már YouTube találatokat is láthatunk. A NewTeeVee egyik munkatársa erre azt kérdezte, hogy mi értelme van külön egy Google videokereső ha ott van a YouTube?

A kérdés jelenleg teljesen érthető, eddig ugyanis a Google videón csak az a videó volt elérhető, amit a Google videoszájtra töltöttek fel. Most már a youtube-osok is. A jövőben viszont bármiféle videó (a Google Official Blog szerint), amit a Google be tud indexelni (gyűjteni), függetlenül attól, hogy hol volt eredetileg, felkerül a Google Videó oldalra – vagyis igazi keresőmotor lesz. 

Aztán ott van a YouTube, ami pedig közösségi oldal marad, kommentekkel, oda-vissza válaszvideókkal, stb.

A Google hirdetési rendszerét jól szemlélteti a két videoszájt:

  • a YouTube lesz a tartalomhálózat része (akár a többi nagy portál, híroldal, mint pl. a New York Times): itt lődörögni és ismerkedni lehet. Ha spontán megtetszik vmi, megnézed stb.
  • a Google Videó pedig  a keresőhálózat része (itt legegyszerűbb magára a Google keresőre gondolni – legyen ez google.com vagy google.hu): itt a lényeg a fókuszált keresés

Vagyis elég ésszerű megoldást választott a Google, hogy nem gyúrta egybe a két szolgáltatót.

Mert így jobb a felhasználónak: külön cél, külön eszköz hozzá; pl. a nem YouTube-os filmeket is megtalálhatja, és várhatóan a keresési eredményeket is finomítja a Google – a  név kötelez, meg a mission is.

Mert így jobb a médiának:  több hirdetési felület, több szemgolyó a hirdetéshez.

Mert így jobb a Google-nek: a Google Videó más jellegű és ezért más típusú hirdetési modellel működhet mint a YouTube. Ráadásul a YouTube-on végzett hirdetési kísérletek, még ha nem is sülnek el túl jól, nem rontják a Google márkáját. Hiszen a YouTube-tól soha senki nem várt el minőséget. Tudjuk, hogy ugyanaz a film 100 verzióban van fenn és ebből 90 nézhetetlen, hogy a keresésre kiadott találati lista borzasztó (nem a legjobb minőségű, nem a legrelevánsabb kerül az élbolyba, nem lehet negatívan szűrni, nincs megkülönböztetve az originál és a felhasználó által készített verzió – ha meg akarok nézni egy filmelőzetest, lehet, hogy épp egy myspace-es arc házi változatát kapom stb.) Mégis használjuk. És persze, mindkét oldalról sok-sok reklámbevételt vár a Google.

Marissa Mayert megkérdezték a DLD07 konferencián, hogy hogyan lesz a YouTube-ból pénz? És egyáltalán, hogy néz ki majd egy videoreklám (pontosabban egy videoszájton elhelyezett reklám)? 

Marissa válasza: “Nem tudjuk még, rengeteget kísérletezünk.” 

“There are lots of different business models… Maybe it means the user needs to pay directly for the service, maybe it means advertisers will pay more…advertisers are good at valuing those eyeballs.”

Vagyis: “Nagyon sokféle üzleti modell van… Lehet, hogy ez [a videoszájton elhelyezett reklám] azt jelenti, hogy a felhasználó közvetlenül fizet majd a szolgáltatásért, de az is lehet, hogy a hirdető többet fizet … a hirdetők jól fel tudják mérni, hogy mennyit ér meg nekik egy pár szemgolyó.”

Hm, az is lehet, hogy itt is bevezetik a licitrendszert.

 

A legegyszerűbbnek azt tartanám, ha pl. a Google Videó oldalon is két oszlop lenne, egy a természetes találatokra, egy a szponzorált videókra. De ez csak egy a számtalan lehetőség közül, amikkel valószínűleg a Google kísérletezni fog: pl. az is viszonylag felhasználóbarát, ha a feliratos filmek módjára a képernyő alsó sávjában futnak a reklámszövegek (persze targetáltan), vagy ha a film után úszik elő egy reklám, vagy ha meg tudom kérdezni, hogy pl. egy Tokio Hotel klipben pl. milyen nyaklánc van Bill Kaulitzon stb.). Persze a legjobb az, ha olyan jó reklámot készítek, hogy sokan körbepasszolják a linket, a bloggerek is felteszik a blogjukba stb.

Az igazán izgalmas az, hogy mindezek a lehetséges megoldások, hogyan állnak össze a marketingmixben – milyen lesz az integrált marketing? És itt már a keresőmarketing, illetve az online marketingben még különálló szolgáltatások is egybefonódnak. Pl. hogy hívjuk ezt:  Kulcsszavak alapján megjelenő videófilm egy honlapon (legyen AdSense, oké), vagy a videófilmen belül megjelenő szponzorált link mint kulcsszavas hirdetés (legyen szintén AdSense) DE: mi van, ha mindez egyszerre fut, plusz megfejelve jön a web 2.0-ás kommentálási lehetőségekkel és egy ‘lonelygirl15’ típusú szappanopera – közösségi – videomarketinggel? Mi van, ha a videóra válaszként a felhasználók legyártják a saját verziójukat és a nyertest beépítjük a kulcsszavas kampányba, az eseménymarketingbe stb.? És mi van, ha ezt az egész hóbelebancot előzetesen egy olyan elemzésre építem, hogy mit keresnek a látogatók (a honlap belső keresőjében megadott kulcsszavakra ill. a keresőhirdetési kampányból érkezett látogatók kereséseire építem)?

Feljegyzés magamnak: Online  Marketinget _ nem lehet_  úgy sikerre vinni, hogy

  • ne lenne interaktív (web und web 2.0)
  • ne lenne integrált
  • ne lenne mért és ésszel elemzett, optimalizált.
  • és ne lenne folyamatosan tesztelt: nagyon tetszett Marissa Mayer válasza. Igen, mi sem tudjuk, senki sem, nyugaton sem. Menet közben dől el. És ez a folyamatosság most már velünk marad.
  • és ne lenne egyre inkább mobil, testreszabott.

PS: És kell az a kis kép a videokeresőben? Szerintem teljesen felesleges: nem az alapján választunk (a YouTube-on sem, amit még kaotikussá is tesz)  és még a “felhasználói élményt”  sem növeli. Elég a listában a szöveg. Legalábbis nekem.

Posted in AdWords, Google, Közösségi Oldalak, Keresés, Keresőmotor, Marketing, marketingmix, márkaépítés, mobil, mobilkeresés, online keresés, Online marketing, online stratégia, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

Álláshirdetés: keresőmarketing/ online marketing szakember

Posted by BizBigyó - január 26, 2007

Kissé furcsa érzés az eddig megszokott posztok helyett egy álláshirdetést kitenni, de legyen, ha már így alakult. (Nem, ez nem az Arcanian Consulting álláshirdetése, mi éppen telítettek vagyunk.)

Széll András, a Sakkom interaktívtól kért meg, hogy segítsek a keresésben. Ez is furcsa érzés, mert egyrészt jó érzés azt olvasni, hogy “Nagyon szeretnénk, ha jó emberek jelentkeznének, és úgy gondoljuk, hogy a blogodat ők olvassák” másrészt meg erősítem a konkurenciát, ismertségben és humán erőforrásban. De nézzük meg milyen is egy ilyen lépést tenni Magyarországon, a (keresőmarketing) piacon, reakcióként egy szintén szokatlan lépésre.

Szóval, figyelem, ez itt a Sakkom Interaktív álláshirdetése:

Keresőmarketing / online marketing szakember

A Sakkom Interaktív marketingkommunikációs és pr ügynökség keresőmarketing és egyéb online marketing kampányok menedzselésére keres az online marketing megoldások iránt érdeklődő fiatal szakembereket.

Az új munkatársak feladata lesz, hogy ügyfeleink számára menedzseljék az online marketing kampányokat, ezen kívül pedig részt vegyenek az ügynökség munkájában mind a marketing, mind a pr tevékenységek területén.

A jelentkezésnek nem feltétele az online marketing területen megszerzett munkatapasztalat, de a jelölteknek meg kell felelniük a következő feltételeknek:

  • Magas szintű angol nyelvtudás mind szóban, mind írásban.
  • Hajlandóság a vonatkozó angol nyelvű szakirodalom elsajátítására és a megfelelő szakmai minősítések megszerzésére.
  • Az online marketing megoldások iránti intenzív érdeklődés.
  • Kitűnő íráskészség, melyet a jelölteknek a felvételi eljárás során bizonyítaniuk kell.
  • Felsőfokú végzettség.

Fényképes, magyar és angol nyelvű önéletrajzzal, valamint motivációs levéllel jelentkezni lehet az allas@sakkom.hu e-mail címen. A jelentkezésben kérjük, jelölje meg fizetési igényét! A hiányos jelentkezéseket nem tudjuk figyelembe venni! Bővebb információ: http://www.sakkom.hu/karrier

……..

És néhány tipp (ez most már tőlem): angol szóbeli interjúra hogyan készülj fel?

írd le angolul, hogy

  • eddig hol dolgoztál
  • miért szeretnél online marketinggel foglalkozni
  • mit tudsz dióhájban a keresőmarketingről (search engine marketing, vagy search marketing): ajánlott olvasmány az angol wikipédia keresőmarketing szócikke
  • mennyire szeretsz csapatban dolgozni, önállóan stb.
  • eddig mi volt a legnagyobb kihívásod
  • mik a jövőbeli terveid ezen a pályán
  • miért választottad konkrétan ezt a céget

Ha leírtad, olvasd át legalább 5-6-szor ( különböző időpontokban és egyszerre 1x). Ne tanuld be mert akkor nem lesz természetes. A lényeg, hogy értsék, amit mondasz, ne foglalkozz a nyelvtani hibákkal. És kérdezz Te is, légy kezdeményező!

Bónusz

  • bár nem kérnek szakmai tapasztalatot, de esetleg nézz utána az alábbi fogalmaknak, mert valószínűleg használni fogod őket: Google AdWords, Etarget, CT Network, médiaajánlat, ROI (return on investment), content network, CPC (cost per click = PPC pay per click), ad view (AV) = impression, CT (click through), CTR (click through rate), CR (conversion rate), kulcsszó (keyword), creative/ ad text/ sponsored links (kulcsszavas hirdetés/ szponzorált link/ test link/ kreatív), optimize a campaign (kampány optimalizálása), KPI (key performance indicator), SRP (search results pages) stb.

Sok sikert. :)

Posted in keresőmarketing - SEM, Marketing, Online marketing | 2 hozzászólás »

Digital Life Design konferencia, München 2007 (DLD07)

Posted by BizBigyó - január 26, 2007

2007 január 21. és 23. között életem legjobb konferenciáján vettem részt: a DLD07-es eseményről röviden annyit lehetne mondani, hogy minden olyan területet, ami a digitális innovációhoz szorosabban kapcsolódó és sokakat megmozgató téma, azt megpróbálták lefedni a röpke 2,5 nap alatt. Bár a konferenciát a német Hubert Burda Médiaügynökség szervezte Münchenben, az esemény nem az ‘Internet Hungary német megfelelője’: a meghívott előadók névsora és a jól összeállított fórumviták egyértelműen a ma Európában lehetséges maximális színvonalú tartalmat garantálták, ami a webhez kapcsolódó technológiai, kulturális, üzleti, művészeti trendek elemzését illeti.

Kik voltak ott? (csak néhányat példának az előadók közül)

 

De rengeteg ‘nagy név,’ és a kb. 1000 vendégből rengeteg kockázati tőkés, angyal befeketető (angel investor), marketinges, újság- és/vagy blogíró, designer, stratéga stb. (VC főként az USA-ból. Érdekli őket Európa. Nagyon is.) Amennyit tudtam azt gyorsan le is posztoltam, igaz nem itt a Bizbigyón, hanem az angol nyelvű Gugli blogon (mivel angol volt a konferencia nyelve, egyszerűbb volt rögtön angolul feltenni az eddig elkészült néhány jegyzetet). Mielőtt egy rövidebb magyar nyelvű anyag összeáll, addig is egy kis előzetes.

PS. kipróbáltam a Segway-t (a Google.de promóciós bázisán), és ennél testhezállóbb tárgyat még keveset tartottam a kezemben. Á-á-állat jó!!! Kár, hogy uszkve 5000 euró az ára. Cserében 6 óra alatt feltölti a benne lévő 3 számítógép aksiját (illetve lejtmenet is tölti magát) és ezért 40 km-es távon kerekezhetünk vele. Megtanulni 2 perc volt, vagyis 2 percen belül az ember hihetetlenül áramvonalas, guruló delfinnek érzi magát. Emléke örökkön bennem él. vzzz.

Tiszteletkör: Köszönöm a Hubert Burda Médiaügynökségnek, az Arcanian Consultingnak, Attacs inspirálásának, és a hűséges almagépnek, hogy lehetővé tették a konferencián való részvételt, stb.

Posted in Online marketing | 2 hozzászólás »

Melyik videofelvétel szerepel a legtöbb blogon?

Posted by BizBigyó - január 11, 2007

Erre a kérdésre próbál választ adni a Viral Video Chart.

Pillanatnyi, napi, heti listákat mutat, ahol a videofelvételek nagy többsége a YouTube-on, kisebb részük a Google Videón (ez még mindig külön platform), vagy a MySpace-en nézhető.

Nem, nem számolja az összes blogot, de a wordpress, blogspot, myspace, stb. benne van. Sajnos ugyanaz a tartalom többször is megjelenik a listákban (SZH kivégzése, iphone bemutató stb.) de azért 5 percnyi szendvicsevésre, lazításként, vagy épp vírusmarketing tanulmányozására elég jól használható. Ide bekerülni már a SMO (social media optimization) jelenségébe tartozik (SMO, mint a SEM 4. típusa, a két nagy: fizetett keresés/ paid search, és keresőoptimalizálás/SEO, valamint az egy kicsi a fizetett bekerülés/ paid inclusion mellett), de erről majd legközelebb.

Pl. a 10. helyen van egy helyes legógyár , ami legókat gyárt (a legó programozható Mindstorms szériájából): Mindstorms Autofabrik

Posted in Élboly, Google, Integrált marketing, Közösségi Oldalak, Marketing, online keresés, piackutatás, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

Best of álláshirdetés: Sztaki szótár

Posted by BizBigyó - január 11, 2007

A Sztaki Szótár munkatársat keres. Csipetnyi Perl, durva ASM, jó adag humorérzék nem akadály. Én pl. jelentkeznék az említett vízibivaly és a rizsföld bevállalásával is, de már van egy elég jó munkahelyem. Mindenestre, ez a legjobb álláshirdetés, amit valaha is olvastam, sírva próbáltam röhögés nélkül olvasni. Nem ment.

Ja, a kurzort vidd a szöveg fölé, és lehullik a lepel a főnöki szövegtestről.

Például így:

Főnök:

szakmai háttértudás a következő területek valamelyikében:

  • GRID,
  • web-szolgáltatások
  • általaban webes technológiák,
  • P2P,
  • csoportszoftverek,
  • digitális archivumok,
  • elosztott hálózati rendszerek és applikációk,
  • user interfész tervezés és megvalósítás

De az lenne a legjobb, ha tulajdonképpen mindenhez értene, mert sosem lehet tudni. Én például tudok tűzőgéppel portrét rajzolni. Bármikor jól jöhet.

És az alkalmazott(ak) kiegészítése:

De az lenne a legjobb, ha tulajdonképpen mindenhez értene, mert sosem lehet tudni. Én például tudok tűzőgéppel portrét rajzolni. Bármikor jól jöhet.

Főnök: A versenyképes javadalmazást kizárólag a szakmai teljesítmény határozza meg.

Kiegészítés: … vagy ha mégsem sikerül versenyképesre, akkor szívesen megmutatjuk hogyan kell papírt lopni.

És hogy vmi szakmaiságot is idepöttyentsek a végére: a targetálás egyértelmű, és a munkahelyi atmoszféra is garantált. Köszi, Sztaki.

Ötletérthanks to: MárkLewsky.

Posted in Online marketing | 2 hozzászólás »

Mettől meddig blog a blog? Szósszal vagy anélkül.

Posted by BizBigyó - január 1, 2007

A Techcrunch évzáró posztja stílusosan arról szól, hogy mennyire blog egy blog, ha van, ha nincs, vagy ha moderált a kommentelési lehetőség. Michael Arrington bejegyzését az a kritikai hullám ihlette, amelyről már volt itt szó a BizBigyón, nevezetesen, hogy a Google Hivatalos Blogja (ennyi nagybetűvel) zárt, az olvasók nem szólhatnak hozzá, holott a Google saját 2006-os statisztikája szerint, csaknem minden napra jutott egy bejegyzés, és 7,6 millió egyedi látogatót számláltak össze, dupla annyi oldalletöltéssel. A világ legnépszerűbb keresőjének webnaplója egyben a világ egyik elsőszámú blogja, csak épp, szemben legerősebb versenytársával, a Yahoo hivatalos blogjával, megfosztja magát az olykor fájdalmas olvasói visszajelzésektől. Úgy tűnik, már nem sokáig: a Techcrunch poszt csattanója, hogy hamarosan beeresztik a sok ostromló olvasót a Google várba. Hozzászólások nélküli blogok is blogok?

De nézzük, hogy kb. mit is mondtak az olvasók a kb. 80 hozzászólásban, és mi a helyi (nem reprezentatív) szavazás eredménye. Kezdjük az utóbbival:

A kérdés: Hozzászólások nélküli blogok is valós blogok? 784 olvasó válaszát összegezve:

  1. Blogoknál a komment nem feltétel: 291 olvasó választotta
  2. Blogoknál a komment nem feltétel, de nagyban növeli a blog tartalmi értékét: 291 olvasó választotta
  3. Komment nélküli blog nem blog: 202 olvasó választotta.

Röviden: az olvasók több mint kétharmada szerint, nem előírás a hozzászólási lehetőség biztosítása blogoknál, de ugyancsak kétharmada szerint negatív, ha nincs a komment engedélyezve (ebből radikálisok és szabadkőművesek 40%, megengedők 60%). Személy szerint én a kettesre adtam a voksomat, mivel nálam első a személyes látásmóddal átitatott tartalom spéci interaktív weboldalon, és csak eztán jön a nyitott hozzászólási lehetőség, amit rendkívül jónak, de nem definíciószerű előfeltételnek tartok. (Jó lenne tudni, hogy mire jutottak a HVG-s Blogvilág című kötetben a szerzők: valakinek megvan? Van benne néhány soros meghatározás? Csak Pintér Robiét találtam meg.).

És még egy dolog: tiszteletben tartom, hogy programozói, technológiai szemszögből a blog csak egy gyakran frissülő, kronológiailag fordított sorrendben megjelenített internetes platform, egy website, adatbázis, könnyű kezelői felület stb., és elsősorban és legpontosabban technikai meghatározása lehet, de a magam részéről, éppúgy, mint a web2.0 fogalmánál, nem a technikai, formális, hanem a jelen keresztmetszetében a tartalmi, kommunikációs módbeli, és történeti kategóriát választom, ezért nem zavar, ha vki műfajnak v. műnemnek hívja, vagy sem, és fontosnak tartom a blog perifériális vonásait is, mint pl. a kommenteket.
És akkor a Techcrunch vélemények részrehajló összesítése:

  • A téma (blog oder nicht) gyakran visszatérőnek mondható vitát generál a bloggerek között: ez szerintem így van rendjén, és az enyém is csak egy poszt lesz ebben a sorban.
  • Népszerű blogoknál ki a manó olvas el 300+ hozzászólást?: itt néhányan jelentkeztek, hogy ők. Ezt részben elhiszem, mivel a minap én is végigbogarásztam a Wikipédia Google killer-Wikiasari állítólagos projektjéről szóló hírt, és annak 127 kommentjét – a hírt, amit a Times amúgy rendesen félrehíresztelt bizonyos pontokon (pl. Amazon nincs benne, a Wikiasari egy régi projekt neve stb.). Vagyis ha nagyon érdekes az adott bejegyzés, elhiszem, hogy vki kutatómunkát végez, egyébként meg nem, mert az már főállású munka, vagy totál inszomnia. Jobb esetben elszigetelt kommentek helyett beszélgetés alakul ki, és távoli-közeli barátságok is.
  • Félő, hogy egy ennyire népszerű blognál egyre jobban elmérgesedő vita alakul ki (flame): lássuk be, ez jogos félelem, de még mindig jobb ha kifakad az a pattanás, mintha nem. Max. lesz mit olvasnia a moderátoroknak (gondolom, most születik a moderátori útmutató, és ehhez, reméljük, Matt Cutts is hozzáteszi bölcsességét.)
  • Csúnyán veszi ki magát, ha egy bloggernek van ideje bejegyzést írni, de arra már nincs, hogy beszálljon az ahhoz kapcsolódó beszélgetésbe. Egyetértek, bár ‘hivatalos’ Blogetikát még nem olvastam, de ha vki összeállít egyet, és elküldi az URL-t, belinkelem (mint szintén alapvető bloggesztus). És egyetértek akkor is, ha mások azzal érvelnek, hogy egy blogger a szabadidejét áldozza fel, és teljesen joga van pihenni, nem reagálni. Joga van, csak épp a blog sínyli meg, a blogpotenciál csökken. Inkább reagálok egyéb helyeken (ahol már párbeszédben voltam, saját vagy nem saját), minthogy feltegyek egy újabb bejegyzést, még akkor is, ha ezzel egy külföldi, vagy egy főbb hazai fizetett bloggert körözhetnék le, ami, lássuk be, sok bloggernek duzzasztja a vitorláját.
  • Néhányan azt írják, hogy előbb-utóbb minden oldal blog lesz: ezzel nem értek egyet, szerintem további nyitás lesz az interaktivitás felé, de ez nem azt jelenti, hogy a blogiverzum bekebelez minden webes felületet. Az viszont igaz, hogy könnyebb úgy meghatározni a blogot, hogy mi nem blog, és miért. (nálam pl. minden egyes youtube videó egy videoblog/vlog mivel minden youtube videóhoz van kommentelési lehetőség, az ilyen-olyan tartalmon túl.)
  • a lényeg a linken van és nem a kommenteken, mivel a spamek miatt egyre inkább elfogadottnak számít egy zárt blog: hmm, igen, a permalink nagyon fontos, de sokat kéne ugrálni, ha nem lennének egy csapatban a játékosok.
  • a zaj-, spam, és egoduzzasztó kommentek szűrésére jó a regisztrált hozzászólás és/vagy a kommentek pontozása.
  • a kérdésfeltevés nem jó (58.): akik itt a Techcrunchon hozzászólnak, azok nyilván azt írják, hogy jó a hozzászólás és kell is, akik meg nem, és nem is szoktak kommentelni, azoknak nem kerül ki a véleményük, és így torzul az összkép: részben egyetértek, de a szavazás ezt a problémát némileg áthidalja (szavazók száma kb. 800, amikor a kommentek száma még 80 volt).
  • a cikkek és bejegyzések pontos ideje tipikusan blogos dolog: az, de ez egyre inkább ott van minden hivatalos online sajtóoldalon is. Néhol zavaróan hiányoznak a linkek és az írók egyedi azonosítói (pl. fn.hu), az előbbi általános, az utóbbi mainstream probléma.
  • komment (trackback, rss) nélkül egy blog nem blog csak napló, online magazin, hír, egotrip, tartalomkezelő rendszer (ez sokszor visszatért változatos formákban): szerintem, attól még blog, csak nem olyan teljes, mint lehetne.
  • minél többen kommentelnek, minél nagyobb körben (68.), annál rosszabb a minőség: bólogatok, de itt sem lehet megjósolni, hogy a 12. vagy a 306. hozzászólás lesz az, ami elgondolkodtató, és egy jót nem üt ki egy v. 5 rossz (‘collective wisdom’ kontra ‘madness of crowds’? mindkettő.)

Végül a 12-es komment 2 fontos kérdést vet fel, bár én némileg most módosítanám:

  1. mi mondható el azokról a blogokról, ahol csak a pozitív kommentet hagyják meg? (attól még blog, szerintem, csak éppen retusált, merthogy blogokon kevésbé kérjük számon az objektivitást – még.)
  2. ha percek alatt létrehozhatok egy blogot, amiben egy posztban elmondhatom a véleményem, akkor minek azon vitázni, hogy van-e hozzászólási lehetőség vagy nincs? (ez utóbbi egy nagyon jó vitaindító kérdés, és sokan tényleg nem értik a különbséget, hogy egy egy helyben olvasható beszélgetés milyen óriási érték egy szétszabdalt, csupa új blogposztos reakciólánchoz képest, ill. amellett)

Komolyabb érdeklődőknek, szakdolgozat íróknak itt egy 2003-as Harvard Law School esszé.

Posted in Online marketing | 5 hozzászólás »