BizBigyó

Bejegyzések az üzleti webbálna hátára – online marketing

Archive for 2007. február

Web 2.2 symp Blogkeresők: hiányzott a Blogsearch fejlesztője, Liebig Zsolt

Posted by BizBigyó - február 28, 2007

Friss szüret: először is néhány link a blgokereső beszélgetéshez kapcsolódóan (természetesen a blogkeresők segítségével találtam rájuk):

“talán csak odáig jutottunk, hogy azért érdemes blogkeresőt használni, mert az véleményekben tud keresni

“párbeszédre és önreflexióra (is) hajlandó résztvevők, csöppnyi provokáció, a közönség bevonása”

“a blogkeresők fejlesztői ígéretet tettek arra, hogy hamarosan összeállítanak egy olyan teljeskörű “rangsort”, mely azon alapszik, hányan linkelik az adott blogot. Nem tudom, ez mennyire határozza meg egy blog értékét, de majd meglátjuk…”

“megéri-e blogkeresőt üzemelteteni, illetve a blogszolgáltatók hogy állnak ehhez a témához

ill. Liebig Zsolttal (Blogsearch.hu) utólagosan készített interjú.

Szia Zsolt,

a (szóbeli) visszajelzések nem voltak rosszak. Nagyon sajnálom, hogy nem tudtál eljönni, az okát (nyomós családi) megnevezte Orsi (Karafiáth) a nap/est házidívája, és emlegettük a Blogsearch-öt néhányszor. Sajnos nem sikerült a Blogsearch kezdőlapot megmutatni a kivetítőn. Letöltöttem előre, hogy ne legyen belőle gond, de a helyi hotspot újra be akart léptetni, amitől kissé zavarba jöttem ott kinn a színpadon, azon a hosszú keskeny placcon, a kerekasztalbeszélgetések négyszögesítőjén.

Hogy bepótoljunk valamit, válaszolnál azokra a kérdésekre, amiket valamennyire végigjártunk? A válaszod beemelem a posztba (és persze talán lesz 1-2 poszt a beszélgetésről, ahogy a bloggerek látták).

  1. Miben tud egy blogkereső mást, többet nyújtani, mint egy általános kereső, pl. a Google?
  2. Ki(k) a blogkereső célcsoportja(i)? Ki keres a blogkeresőkben? A blogger? A PR-os? A saját termékét figyelő?
  3. Milyen üzleti jövője van egy blogkereső szolgáltatásnak? Mi az üzleti modelletek? Mi van akkor, ha a bloggerek nem szeretik a reklámokat (vagy épp ők is profitálni szeretnének a reklámbevételekből)?
  4. Mennyire együttműködőek a blogszolgáltatók, mennyire éri meg nekik a látogatottságukat a blogkeresőkön keresztül növelni?
  5. Van-e, volt-e igényfelmérés? Mennyire vettétek mintának/ alapul a külföldi példákat, pl. a Technoratit és a Google Blogsearch-öt?
  6. Mennyire webkettes a blogkereső szolgáltatásotok?
  7. Mi ma Magyaroszágon a top tíz blog? (Pl. Techonarati módra befelé mutató linkek alapján) Bártházi Andris válasza: az Index blogok. A Miner nekifog egy ilyen fejlesztésnek.

Azt hiszem, valahogy így alakult a tervezett kérdéssor, ha nem, akkor majd remélem, kijavítanak. :)

Posted in Keresés, Keresőmotor, magyar, Magyarország, online keresés | 4 hozzászólás »

Miért nincs élő keresőmarketing fórum Magyarországon?

Posted by BizBigyó - február 27, 2007

Körbeszaladtam a Google-ben a háztáji keresőmarketing, azon belül pedig a keresőoptimalizálási fórumokat keresve. Hát, kissé siralmas a helyzet. Keresőhirdetésre/ AdWords-re/ Etargetre stb. semmi, keresőoptimalizálásra pedig néhány névleges, vagy elhalt kezdeményezés. Mármint fórum – blog van garmadával.

Az egyetlen élő fórum, amit találtam, az szipeter kezdeményezése volt, ahol már nem 0 és 2 között mozgott a hozzászólások száma, és nem az admin meg az admin beszélgetett egymással magában.

Anno az első morzsákat az anonimitásba burkolózó ‘Keresőmarketing’ nevű adminman moderálta fórumon szedtem fel, és most szomorúan láttam (vagy ez jó hír lenne?), hogy ezt írta ki a kapura: “A keresomarketing.fpn.hu fóruma a mai nappal (2006.10.30) megszűnt. Két és fél éves működése alatt több, a témával foglalkozó weblap, blog és fórum indult – további fenntartását nem érzem szükségesnek.” Sajnálom, nagyon tetszett a stílusa. És a fórum igazi közösség volt, sok érdeklődővel, sok önkéntes segítővel. Kár. (a bejegyzést javítottam, nem Tigaman volt a moderátor – köszi Balázs – hanem kicsoda?)

AdSense fórum sincs, itt talán a webni.innen.hu oldalgazdája, Jároli József fogadta a legtöbb magyarországi AdSense felhasználót válaszokkal, beszélgetéssel.

Szóval nézegettem a szipeter SEO fórumot, egész ígéretes.

Van még itthon hasonlóan tapasztaltabbaknak célzott fórum szerintetek? (Mármint ami élő és nem egy szellemtanya mint ez.) És egyáltalán: kell-e fórum, ha van blog, komment, és egy maroknyi olyan szakmabeli, aki valamennyire is nyitott szakmai párbeszédre, és egyébként is éppen elég munkájuk van?

Posted in AdSense, AdWords, Etarget, keresőmarketing - SEM, keresőoptimalizálás - SEO, magyar, Magyarország, PPC (pay per click), CPC | 11 hozzászólás »

Szép nagy tartalomhálózati gyűjtemény – Etarget partnerek

Posted by BizBigyó - február 27, 2007

Eddig is elég szépen fejlődött az Etarget a hazai piacon, és a CEE régióban is. Nos, az új ‘kiegészítők’ szépen megdobják majd a hirdetésmegjelenési számokat.

A BTL is kitér erre egy igen rövidke hír erejéig: “Közép-Európa egyik legnagyobb kulcsszavas reklám rendszerét üzemeltető cége az ETARGET további partnerportállal bővíttette portfolióját. 2007. február21-től csatlakoztak a hirdetési rendszerhez a leglátogatottabb Lap.hu oldalak, melyek a Startlapot, Magyarország legkedveltebb nyitóoldalát is magába foglaló, Startlap csoport tagjai. Az együttműködéssel a korábban 220 partnerportállal szerződésben álló internetes társaság hirdetései közel 500 új oldalon jelennek meg.”

Tekintve, hogy a hazai fogyasztók (felteszem, főként web 1.0-ás) közössége erőteljes Startlap fogyasztó, ez nem egy olyan esemény, ami mellett a médiás-marketingesek csendben elmehetnek. Etarget hirdetés

Ha jól látom, a nagyforgalmú Startlap oldalakon az Etarget hirdetési helye/ szponzorált ajánlat doboza nagyjából a lap aljára került, de a kisebbeken, úgy látszik, jobb eséllyel kerülnek top pozícióba. A Startlap Nők oldalán a szponzorált ajánlat doboz az oldal legalsó részében található – a hirdető mégsem lehet elégedetlen, hiszen csak a kattintás után fizet, így ha viszonylag rikébban is kerül oda egy felhasználó, hogy az alsóbb részeket nézegesse, a hely még kihasznált marad, és a teljesítmény sem marad el – költséghatékonyan kap látogatót a hirdető cég. Persze egy jobb elhelyezéssel jobb átkattintási arányt, több látogatót lehetne hozni, de kezdetnek nem rossz.

A Spanyol kempingeket összegyűjtő oldalon viszont rögtön a lap felső szegmensébe kerültek a hirdetések. Sőt, szemben az autó, vagy az ingatlan lap.hu oldalán elhelyezett szöveggel, itt pirosan virít a text.

Kálmán Tamás, az Etarget magyarországi képviselője a web 2.2 symposiumon a web 2.0-ás üzleti modellekről beszélget.

Ami számomra érdekes ebben a témakörben, hogy mennyire öszvérmegoldásban vannak a hazai web 2.0-ás oldalak (konkrétan a blogszolgáltatók, és bizony az iwiw) a web 1.0-ás hirdetési modelljükkel. A Startlap-Etarget megállapodás ígéretes.

És a pontos program:

Web 2.0 üzleti modelljei – Reklámok a blogokon és a közösségi oldalakon (blogteres szponzorált blogok, indexes normál banneres blogok, freeblogos önkéntes banneres kísérlet, Adsense és magyar verziói, E-Target, stb) – Berényi Konrád (onlinemarketing.hu), Kálmán Tamás (etarget.hu), Kiss Attila (Carnation Zrt), Novák Péter (Kirowski) – Moderátor: Nagy Bálint (MRSZ)

Posted in Etarget, Katalógus, keresőmarketing - SEM, kulcsszavas hirdetés, magyar, Magyarország, Marketing, Online marketing, Startlap, szponzorált link | 3 hozzászólás »

Videókeresés – túl a szavakon

Posted by BizBigyó - február 27, 2007

A keresők, mint pl. Google, Ask.com, Yahoo, Kurzor, Góliát szövegeket esznek. Logikusan, így a legtöbb videókereső is azon az alapelven nyugszik, hogy a videófilmhez valamilyen szöveges tartalom tartozik (pl. van címe, címkéje, rövid kis leíró szövege stb.), és ezeket a szövegeket, verbális adatcsomagokat tudják a keresők robotkái feldolgozni, illetve ily módon az audiovizuális tartalmat a keresők számára emészthetővé tenni.

De itt a Blinkx, egy más megközelítésű videókereső, ami már nemcsak a mellékesen meglévő szövegeket dolgozza fel, hanem belemegy a filmbe. A Blinkx San Francisco-ban egy startup, és persze az alapító neve gyönyörű, akár egy egzotikus kolibri-koktél, Suranga Chandratillake (Srí Lankából). Idén februárban a Blinkx megnyerte San Franciscoban a DEMO konferenciasorozat fődíját.

A Blinkx nem új

Több mint 3 év óta erősíti piaci helyzetét: 2004-ben pl. egy rövid hírszelet emlékezik meg róla a Computer Panoráma októberi számában, de idézhetnénk a 2004 júliusi primonline cikket is. A New York Times viszont most vette elő – most izgi a Google YouTube ellenlábasait jobban felmérni, pláne, ha szép megállapodásokat sikerült kötniük a hivatalos médiaszolgáltatókkal.

Az tengernyi megállapodásukrúl

Ez utóbbiban a Google is jeleskedik vala ( Dow Jones & Company, Condé Nast, Sony BMG Music Entertainment), de szemben a Blinkx-szel, a Google továbbra is a saját Google márkájú dobozában prezentálja a filmeket, és nem a cégek saját brandje alatt. Holott az egész videósdi vonal arról (is) szól (hiszen első a felhasználói élmény), hogy a puritán szöveges szponzorált linkek után, amely elsősorban a közvetlen eladást ösztönzi, a márkaismertséget növelő reklámok piacára is betörjön a Google – a maga targetált, kulcsszavas technológiájával, videón. De ne feledjük, a kulcsszavas hirdetéseket is több mint 60%-ban azért vásárolják, hogy a brand erősödjön (a keresőmarketinges befektetések első számú motivációja továbbra is a márkaismertség növelése volt, 62%-os arányban).  A lényeges kérdés, melyik médiacég melyik szolgáltatóval tud (kiváló) megállapodást kötni, és melyiknél érzi mindkét fél úgy, hogy jól járt, megvalósult a nyertes-nyertes stratégia.

Amennyire követem az eseményeket, a Google előnye a hátránya is, hiszen nemcsak a videótartalmakért kell küzdenie (a Blinkx videókereső mellett, a Google mint a YouTube gazdája versenyez a Joosttal, a Metacafé-val is, és még számos kevésbé ismert nemzetközi, ill. lokális versenytárssal), hanem mint Google News szolgáltató, az európai sajtócégekkel is – igen, mindenki igényt tart a tartalomszolgáltatási húsosfazék célbavett húsdarabkáira, miért épp a belgák, vagy a franciák akarnának kimaradni a buliból? Ez utóbbiról már az amerikai jogászok is azt nyilatkozták, hogy láncreakciót indíthat be Európában (is). Na és persze, ne feledjük, a Google továbbra is elsősorban keresőmotor, ezért a Yahoo-t is sakkban kell tartania – most leginkább a testreszabott keresés beindításával (megkérdeztem Danny Sullivant, hogy szerinte mi a Google-re nézve a legnagyobb veszély, és ő a Yahoo-t mondta. Hiszek neki. Bár a listát kissé rövidnek találom.)  Végül, a hirdetési rendszerrel járó közvetlen és viszonteladási feladatok, ill. az ehhez szükséges ügyfélszolgálatos csapatok toborzása is elég nagy falatot jelentenek a Google HR-jének. A lista távolról sem teljes (néhányan pl. azt mondják, hogy a Microsoft és a Google épp adatközpont-építési versenyben van egymással),  de talán ezek vannak most leginkább terítéken.

A hazai elakadás

A web 2.2 symposium Videómegosztó oldalak kerekasztala c. beszélgetésen reméljük, sok mindent hallhatunk a magyar megállapodásokról is, avagy azok hiányában, annak okairól, és megoldási lehetőségeiről. Van, aki az ajtón jön be, van, aki az ablakon. Csak jöjjünk már. – Asbóth Attila (freevlog.hu), Miskolczy Csaba (videobomb.hu), Hazai András (videoplayer.hu), Pohly Ferenc (Videa.hu), Szebeni Tamás (COOL TV) – Moderátor: Nagyistók Tibor (MTV Kultúrház)

Végy egy szabadalmat 

A Blinkx alapötlete: végy egy olyan eszközt, ami a hangzó beszédet átírja szöveggé, és megvan a keresőknek szükséges input. Az így keresett videók, pontosabb találatot adhatnak, hiszen sokkal több szöveget tudnak hozzárendelni egy filmhez. Gondoljunk csak arra, ha pl. egy konkrét epizódot szeretnénk megnézni, mondjuk amikor az hangzik el, hogy a

Suranga Chandratillake szerint az első generációs textalapú keresők, mint a Google már nem elégítik ki a felhasználókat, akiknek egy hatékony és skálázható kereső kell – már csak azért is, mert a becslések szerint, a webes forgalom több mint 60%-át a videóhoz köthetjük (az adatra a New York Times hivatkozik, bár a nagyszabású állítás mellé egy viszonylag kisebb név került, ha nem tévedek. A felmérést a CacheLogic végezte “a company in Cambridge, England, that sells “media delivery systems” to Internet service providers”).

Blinkx teszt

A nyitóoldal többet ugrál a kelleténél, de jó szempontnak tartom a hírek és a szórakozás témakörök kiemelését – amint látszik web 2.0-nek itt nyoma sincs. A keresés a hagyományos llogikai operátorokkal működik, a találati lista pedig elvileg relevancia alapján rangsorolt. Magától elindul az első 10 találat egy rövid részlete szép sorjában. Kicsit többre számítottam a cikk alapján, pl. a ‘That’s all folks”-ra rengeteg rajzfilmet vártam, de ehelyett a találati lista első oldalán nyoma sem volt a nyuszinak. Viszont a Blinkx erős alternatívája lett a YouTube-nak a szerkesztett tartalmak keresésében, pl. érdemes összehasonlítani egy ‘clint eastwood’ keresést a youtube-on és a blinkx-en. A YouTube-on legalább 6 különböző Gorillaz verzió jött be csak az első oldalon, ezzel szemben a blinkx-en ITN, Reuters, BBC, Revver, Gotoit, Veoh, stb. főként Oscar jelöléses felvételeket láthatunk, de a 2. oldalon ott van a Gorillaz szám is. Többnyire egy Blinkx kattintás átirányít minket az aktuális médiaszolgáltató oldalára, ahol jó esetben már csak egyet kell kattintanunk, és kapunk egy preroll (film előtti) rövid reklámot is a monitorunkba.  Aztán van olyan csatorna is, ami órákig bufferol (persze csak miután a Cingular reklámja szépen lement), és ez alatt nyolcvan évet öregszünk Clint Eastwooddal, azaz nélküle.

Akkor most

Mindenesetre a Blinkx szabadalmaztatott indexelési technológiája egyelőre szimpatikusabb, mint maga a szolgáltatás, de videókeresők terén másodopciónak megteszi. Azt igen sajnálom, hogy az olyan jó kis konferenciaanyagok mint pl. a TED talks, vagy a DLD (Digital Life Design) konferencia előadásai, kerekasztal-beszélgetései csak az eredeti honlapokon érhetőek el, és nem hagyják magukat becsévélni a nagy közösségi oldalakra, a könnyebb elérhetőség és a tényleges disszemináció jegyében – a tévénél megszoktuk a 60 csatornát, de online videócsatornából nem akaródzik többet használnom, fura. Ja, hogy nem nézek tévét! Majd’ elfelejtettem.

Posted in Google, Keresés, keresőmarketing - SEM, Keresőmotor, kulcsszavas hirdetés, Marketing, márkaépítés, online keresés, Online marketing, szponzorált link, videó, videóhirdetés/ videóreklám | Leave a Comment »

Kulcsszavas hirdetés: melyik weboldal mennyit hozott

Posted by BizBigyó - február 26, 2007

Akik használják a Google, az Etarget hirdetéseket, azok tudják, hogy hirdethetnek

  • a keresőkben (Google ill. Startlap-Tango, Miner, Blogsearch, PoyMeta stb.) azaz a keresőhálózatban,
  • vagy hirdethetnek híroldalak cikkei, fórumok, blogok bejegyzései stb. mellett, azaz a tartalomhálózatban.

És azt is tudják, hogy összesen hány látogatót hozott a kampány (egy konkrét napon, héten, hónapban, a teljes kampány ideje alatt, adott időszakokban, hétvégente – ahogy tetszik)- de nem tudni, hogy egy Google AdWords kulcsszavas kampány pontosan hány látogatót hozott pontosan melyik honlapról. Márpedig a megbízókat nagyon is érdekli, hogy mennyire teljesített egyik vagy másik weboldal jobban: nem pusztán az, hogy hol kattintottak át többen (CT), hanem pl. az is, hogy hol lesz a látogatókból valamilyen utólagos kapcsolattartásra lehetőséget adó fogyasztó (CR)- kevésbé emberközpontú megfogalmazásban, az átkattintásokból melyik honlapon lesz nagyobb eséllyel ‘lead’ (telefonszám, email, kb. demó verziót/ esettanulmányt stb. letöltő látogató, aki megadja az adatait, sőt, vásárló pl. hányan rendelték meg a Sörgyári capricciot, vagy hányan vettek a héten 4 GB-os iPod nanot, vagy plüss törpe makit). Vagyis: milyen a konverziós arány, konkrétan melyik honlapon?

Mivel ezt az adatot eddig a Google nem tette nyilvánossá, piaci rés volt ezen a téren, amit a 2000-ben alapított Quigo használt ki. “Az elmúlt másfél évben néhány nagy médiaoldal, mint pl. az ESPN.com, a FoxNews.com, vagy most februárban a Forbes magazin inkább a Quigo hirdetési rendszerét választotta, és felmondta a Google-lel ill. Yahoo-val kötött megállapodását,” írja a New York Times.

Amit a Quigo ígér az az, hogy

1, a hirdető által speciálisan megválasztott honlapokon helyezik el a szponzorált linkeket – ez nem újdonság: a többi nagyobb rendszerben is elérhető funkció, nemcsak a Quigo-ban. Csak épp pl. a Google-ben nincs erről egy teljes lista, ahol végigbogarászhatjuk, hogy milyen tartalomhálózati oldalak vannak a rendszerben: ha megadunk egy kulcsszót, akkor a rendszer javasol néhány oldalt, és amelyik nem tetszik, azt egyesével kizárhatjuk. Ez a viszonylagos anonimitás fontos része volt a stratégiának, és jobban kedvez a long tail (hosszú farok) elméletnek, mint a ‘site targeted’ kulcsszavas hirdetés, ahol mindenki a zászlóshajókra esküszik. Cserében azért, hogy nem tudjuk, hogy hol mennyi látogató jött a tartalomhálózatból, a Google egy ún. ‘smart pricing’ (kb. okos árazás) rendszert használ, aminek az a lényege, hogy a kisebb, vásárlásra nem igazán ösztönző honlapoknál optimalizálja, vagyis jelentősen csökkenti, az egy átkattintás árát. Ezzel biztosítja azt, hogy kisebb blogok, kisközepes honlapok is a rendszerben vannak, viszont a hirdető nem érzi azt, hogy ugyanannyi pénzért ‘értéktelenebb’ helyen hirdet, mint a Google.hu keresőben.

Hazai viszonyokat tekintve, az Etarget részben ezen a téren van előnyben: itt az aktuálisan elérhető teljes listát láthatjuk, köztük kisebb és nagyobb szájtokat. Itt is kiszűrhetjük azokat az oldalakat, amik a termékünk szempontjából nem ígéretesek a ROI (befektetési megtérülés) terén.

2, ami új a Quigo-ban, hogy az adott honlapon belül azt is kiválaszthatjuk, hogy pontosan melyik oldalon akarunk hirdetni. Átlátható és ellenőrizhető – még az eddigi rendszereknél is átláthatóbb, és kontrollálhatóbb, tegyük hozzá, hiszen mi kell annál több, mint hogy a nap 24 órájában akkor indítok, és állítok le kampányokat, olyan szavakra, és oldalakra, illetve annyi napi/ havi pénzért, amennyiért én gondolom? Úgy látszik, a több, ami igenis kell, azok a bannerkampányokból is megszokott adatok: melyik oldal mit termelt.

3, Sőt, akár az is, hogy a prémium média képviselői közvetlenül tárgyalhassanak, egyeztethessenek a hirdetőkkel (felteszem, van hozzá minimális költségelvárás, multi-year, multi-million). Ez azért is lényeges, mert a prémium honlapok így a saját speciális licitáraikat vezethetik be, és nem egy ‘átlagosra csökkentett’ licitet.

A hirdetők elvárásaira reagált idejében és jó stratégiával a quigo, Michael Yavonditte vezetésével. A NYTimes szerint, a quigo egyelőre kisebb versenytársnak számít a kulcsszavas tartalomhálózati hirdetések terén, és kb. 10%-os a piaci részesedése (gondolom, az USA-ban), “de úgy tűnik, hogy meggyőzte a Google-t a változtatás, a nyitás szüklségességéről.”

A Google nemzetközi tartalomhálózatának talán legismertebb gyémántjai a YouTube és a New York Times, aztán ott van még a tengernyi blog, katalógus, fórum, kisebb-nagyobb hírportálok – de melyik mennyit hoz? Kim Malone, a Google AdSense programjának online értékesítési vezetője nem aggódik a Quigo miatt. A Quigo, CRO-ja, Henry Vogel viszont azt állítja, hogy sem a Yahoo sem a Google nem építenek ki hosszútávú stratégiai kapcsolatokat. Kim Malone pedig azt, hogy számos nagyobb hirdetőjük próbált ki más hirdetési rendszereket és tért vissza a Google-höz. De úgy néz ki, hogy a Google módosítja a tartalomhálózati szolgáltatást, a Quigo-t másolva: néhány hónapon belül az AdWords jelentésekből látható lesz, hogy honnan is érkeztek a látogatók (“In the next few months, Google’s advertiser reports will begin listing the sites where each ad runs, Ms. Malone said.”). Sőt, lehetséges opció lesz az egyéni szájtokon való egyéni licit is (“advertisers on the Google networks would soon be able to bid on contextual ads on particular Web sites”) Malone szerint csak a brand hirdetők számára jelent ez majd változást, de igazán nagy keresletre nem számítanak az egyedi kulcsszó-licit egyedi weboldalak szolgáltatásnál. Persze nem kell egyetérteni Malone-val, sok reklámszakember, és én sem teszem. Reális elvárás a hirdetők részéről, hogy tudatosabban dönthessenek arról, hogy milyen felületeken kívánnak megjelenni. És ha az átláthatóság kedvéért még többet is hajlandóak fizetni egy látogatóért, akkor azt teszik. Egy grandiózus nemzetközi kampánynál azért ez nem egy könnyű feladat … Némileg könnyebb a helyzet, ha a kisebb szájtok x paraméterekkel (téma, látogatottság stb.) vannak ellátva és egy csokorba vannak szedve, ami lehetővé teszi a csoportos kezelést (kb. bulk management). De ezeknek a kisebb honlap csoportoknak a karbantartása nem kis feladat.

Csak annyi a kérdés, hogy hol éri meg jobban nekik a befektetés. A Google reagált, izgalmasan alakul a helyzet, és kérdés, hogy a külföldi trendek hogyan csapódnak le a hazai piacon.

Posted in AdSense, AdWords, Etarget, Google, keresőmarketing - SEM, Konverziós arány, kulcsszavas hirdetés, Marketing, Online marketing, online stratégia, PPC (pay per click), CPC, reklám, szponzorált link, USA | 3 hozzászólás »

Kérdések a web 2.2 symposium blogkeresők beszélgetéséhez

Posted by BizBigyó - február 22, 2007

Te milyen kérdéseket tennél fel a blogkeresés témakörében? Mit kérdeznél a meghívott vendégektől?

Összeállítottam egy javasolt kérdéslistát (kezeljétek inkább brainstormingként), amit megkaptak a résztvevők is. Egyelőre várom a válaszokat, hogy az alábbi kérdésekből melyik 4-5 kérdést beszéljük meg (az idő szűkös, a téma gazdag, valahogy meg kell nyírbálni a listát). Szerintetek mik a legfontosabb és -érdekesebb kérdések? Vagy akár provokatív kijelentések.

Mindenféle javaslatot ide a blogkommentbe, vagy erre a címre: annasebestyen@gmail.com várok. Köszönöm.

  1. blogkeresők vs. keresőmotorok : A symposium előtt megkérdeztem néhány ismert és alig ismert bloggert, hogy használnak-e blogkeresőt. Néhányan azt válaszolták, hogy egyáltalán nem, hiszen ott a Google általános keresője. Miért is akarnák a keresést blogokra szűkíteni? Az is lehet, hogy egy hírportálon vagy egy fórumban találják meg a választ, és a blogokról pedig más csatornákon keresztül értesülnek. Kérdés: miben tud egy blogkereső mást nyújtani, mint egy általános kereső?
  2. Amennyire tudom, egészen eltérő merítésből dolgoznak a blogkeresők, nem minden blogszolgáltatónál van pingelés. Milyen blogszolgáltatók blogbejegyzéseit indexelitek és mi alapján? Mennyire proakítvak és együttműködőek a blogszolgáltatók, a média stb. Milyen a napi termés?
  3. A top kulcsszó keresési vagy épp top kategórialista alapján, mi a tapasztalatotok, mikor ugrik meg a blogkeresők látogatottsága? Hogyan lehetne ezeket a trendeket jól kihasználni?
  4. Milyen fejlesztések várhatók? Ideértve a manapság szinte kötelező közösségi oldal funkciókat. Mennyire versenytársa vagy épp kiegészítője egy blogkereső egy blogszolgáltatásnak, ha szintén közösségi funkciókat kínál?
  5. Egy keresőnél kiemelten fontos az átláthatóság, egyszerű, szemnyugtatóan lepusztult felület – legalábbis a Google példájából okulva. No meg abból is, hogy Marissa Mayer több év után is (sőt, több év után csak igazán) egyik legfontosabb feladatának azt tartja, hogy megőrizze a Google találati lista szimpla kezelői felületét. Ugyanez érvényes a blogkeresőkre is? Mennyiben igen, vagy nem? Hogyan befolyásolja mindez a tervezett fejlesztéseket?
  6. Mi alapján alakítjátok, fejlesztitek a blogkereső szolgáltatást? Van-e, volt-e igényfelmérés? Mennyire vettétek mintának/ alapul a külföldi példákat, elsősorban a Technoratit és a Google Blogsearch-öt?
  7. Ki a blogkeresők célközönsége? Mit mutatnak a külföldi példák (google blogsearch, technorati, icerocket), kik a tényleges felhasználók? Mire használják?
  8. Mitől lett annyira népszerű a Technorati? Egosearch, kutatás, sajtó- vagy termékfigyelés? Mi dominál, véleményetek szerint?
  9. A Miner és a Blogsearch is egyelőre inkább hobbiprojektként, mintsem startupként határozza meg magát (Andris, Zsolt – javítsatok, ha félreértettem!), és az elmúlt néhány hónapban, szűk félévben kettejük működése jelentette a blogkereső piacot. Mindkét esetben vannak próbálkozások már a szolgáltatásba fektetett pénz megtérülésére. Mégis: hogyan tudnátok egy potenciális befeketetőt meggyőzni arról, hogy van üzleti lehetőség a blogkeresőkben? És egyáltalán, milyen éves növekedés várható, hogy látjátok a hazai trendben rejlő bevételi lehetőségeket, illetve hol látjátok a céget 3 éven belül? Röviden: milyen üzleti jövője van egy blogkereső szolgáltatásnak?
  10. Mennyire webkettes a blogkereső szolgáltatásotok, azon túl, hogy blogokat indexel és a blog önmagában webkettesként van definiálva? Mennyire alkalmas a felhasználók információinak egymás közti megosztására? Pl. mennyire van arra lehetőség, hogy lássam, kik linkeltek rám, hogyan értékelték a blogomat szavazattal, vagy akár amazon.comos véleménnyel, mi segíti, hogy tematikus társbloggerekre leljek, hogy lássam, mik a vezető blogbejegyzések, mik a vezető hivatalos médiaforrások (pl. melyik index, origo, nol stb. cikkre linkelnek a bloggerek éppen), barátok listái, mash-upok (pl. kereshetek-e csak parakovács blogjában a blogkeresőben, vagy parakovács és blogrolljának blogjaiban, vagy pl. sztahanov blogjában és delicious könyvjelzőiben stb.)
  11. Mi ma Magyaroszágon a top tíz látogatottságú blog? Ill. top 10 közösségi blog (a legtöbb aktív hozzászólóval)? Mikorra várható, hogy a hazai bloggerek is figyelhetik, hogy ki most épp az A-listás blogger?

Eddig jutottam. Szerinted?

Posted in Blogmarketing, Keresés, Keresőmotor, magyar, Magyarország, online keresés, online stratégia | Leave a Comment »

Használsz blogkeresőt? A nem titkolt egosearch vagy énkeresés

Posted by BizBigyó - február 22, 2007

Nagy megtiszteltetés számomra, hogy felkértek moderátornak a web 2.2 symposium Blogkeresők szekciójára, a program első napjának záróbeszélgetésére:
16:45 – 17.30 Blogkeresők – Bártházi András (miner.hu), Liebig Zsolt (blogsearch.hu), Jóföldi Endre (polymeta.hu), Szenes Gábor (pressonline.hu) – Moderátor: Sebestyén Anna (BizBigyó)

Hogy felkészültebbek legyünk, és hogy a webkettes szellemhez közelítsük a kerekasztal-beszélgetést, körbeküldtem ismertebb és ismeretlenebb bloggereknek egy kérdőívet, amire eddig több mint 20 válasz érkezett.

Ha van kedved segíteni, küldd el emailben a válaszaid (és a blogod linkjét is) erre a címre: annasebestyen@gmail.com.

Azok a bloggerek, akik kitöltik a kérdőívet, valamint hozzájárulnak válaszuk publikussá tételéhez (csak aggregáltan persze)  és nevük említéséhez, a megadott blog címére pl. 1 db csomag zizit befelé mutató linket kapnak (a majd elkészült összesítésben).
A felmérés eredményét a blogkeresők beszélgetésbe is beépítjük: érdekes lesz látni többek között azt is, hogy mennyire jellemző a bloggerekre az énkeresés, és mindez, a jelenlevők szerint, miért jó, hogyan váltható pénzre – ideértve az üzleti énkeresést (egyéni márkaépítést)/ sajtófigyelést is.

Tehát:  Bogkereső szokások, kérdőív (nem hivatalos nyelvezettel)

  1. Ha használsz blogkeresőt, lásd a további kérdéseket. Ha nem használsz, akkor az az egy kérdés, hogy miért nem?
  2. Melyik blogkereső(ke)t használod?
  3. Miért éppen az(oka)t?
  4. Milyen típusú információt keresel leggyakrabban a blogkeresőben?
  5. Mennyire jellemző rád az ‘énkeresés’/ egosearch? (blogkeresőben és általános keresőben)?
  6. Milyen gyakran keresel a blogkeresőben? (heti 1x?)
  7. Kipróbáltad már a Miner.hu-t? Ha igen, milyennek találtad?
  8. Kipróbáltad már a Blogsearch.hu-t? Ha igen, milyennek találtad?
  9. Szerinted, ki az igazi célcsoportja a blogkeresőknek?

Szeretettel várunk a Blogkereső beszélgetésen. Üdv és kösz a segítséget!

Posted in Keresés, Keresőmotor, magyar, Magyarország, márkaépítés, online keresés, piackutatás | 5 hozzászólás »

Kockázati tőkés blogok hálózata

Posted by BizBigyó - február 19, 2007

A kockázati tőkés bloggerek a feedburneren itt érhetőek el (összesen 62 blog – földrajzi bontás nélkül). A Google kereső + Lijit ‘wijit’-tel (sic) kereshetünk a blogposztokban, sőt: a blogrollban levő blogposztokban, a linkedinen, a deli.cio.us-ben – amit a blogger jónak lát – vagyis egy olyan szolgáltatás ami túlmutat a szokványos blogkeresőkön.

Rákerestem arra, hogy ‘Hungary’ ‘Hungarian’ ‘Budapest’ ‘magyar’ –

úgy látom a Magyar Kockázati és Magántőke Egyesület még nem fedezte fel ezt a csatornát. :) (és ezek szerint, a már meglévő 62 kockázati tőkés blog sem)

Sőt, alig-alig van magyarországi vonatkozású találat – ha van, az sem arról szól, hogy itthon mozog a VC piac, és vannak lehetőségek.

Pedig egy újfajta online kommunikáció is segíthetne abban, hogy a VC befektetési minőségben és volumenben is az élen maradjunk.

2004-ben még a lengyelek voltak a CEE listaelsők, 2005-ben pedig Magyarország, 147.247.000 euróval. Listaelsők a CEE-ben? Általában véve igen, a stratupokat nézve viszont nem (itt Románia vezet 3,751 millió euróval).
És mennyi jutott a hazai 147,247 millió euróból a magyar startupokra? 1.865.000 euró (állami ‘vissza nem térítendő támogatásokat’ leszámítva). Még mindig a felvásárlás – 64.538.000 euró- illetve a fejlesztés/ terjeszkedés – 62.349.000 euró – a vezető kategóriák. Vagy ez a versenyképesebb nyugat- európai (ill. amerikai) régióban is így lenne? A válasz: határozottan nem: az európai átlag 2005-ben 5% volt, míg a hazai 1,2% -vagyis még a CEE 1,8%-os átlagtól is elmaradtunk.

Mint Bruckner Zoltántól, a Primus Capital Partners LLC ügyvezető igazgatójától megtudtam, az európai startup befektetések a teljes befektetési volumen 5-6%-át teszik ki általában – tehát az 1,2%-os hazai mutató nemcsak a 2005-ös évben, hanem az általános trendekhez képest is jelentős különbséget mutat.

 

“Magyarországon az induló és korai szakaszú befektetésekbe érkező összeget, illetve ennek az egész évben befektetett kockázati tőkéhez való százalékos viszonyát érdemes a közép-európai régiós átlag, az EU átlag és az USA átlag tükrében megnézni. Az USA átlag 10-11%, az EU átlag 6-7%, a KKE átlag 2% és a magyar átlag 1,2%,” állítja Zoli. “Ez azért bosszantó, mert Magyarország az elmúlt 16 évben folyamatosan a legnagyobb közép-európai kockázati tőke célpont, abszolút értékben folyamatosan növekszik az összeg, és az élen járunk évi 100-140 millió euróval, de a korai szakaszba egyre kevesebb tőke érkezik. Kivétel az állami.”

Jó lenne tudni, hogy miért kerülhettünk a lengyelek elé összességében, de a román startup befektetési százalékarány/ hajlandóság mögé 2005-ben.

Az igazán aktuális kérdés számomra mégis az, – különösen a hamarosan jövő web 2.2 symposium, és az Interaktív Marketing konferencia tükrében – hogy miért nem kerülnek a hazai webhez kapcsolódó szolgáltatók startup cégei sokkal inkább a magyar és külföldi kockázati tőkések figyelmébe? Hogyan lehetne a helyzeten javítani?

A Google + Lijit tipp Fred Wilsontól jött.

Posted in Üzleti blog, Blogmarketing, kockázatelemzés, magyar, Magyarország, online stratégia | Leave a Comment »

Blogkeresők beépülnek: Miner – Tangó, BlogSearch – PolyMeta

Posted by BizBigyó - február 16, 2007

A magyar keresők közül a Tangó az első – valamennyire is – mainstream keresőmotor, amely blogkeresőt épített be. A PolyMeta szintén élen jár a kezdeményezésben: a Blogsearch, a Miner és további blogszolgáltatók közreműködésével fiatalítja magát.

Jól időzítettek a blogkeresők: alig két héttel a Web 2.2 Symposium Blogkeresők kerekasztal- beszélgetése előtt (ahol moderátorként részt veszek a beszélgetésben) bejelentették a keresők és blogkeresők a kooperálást.

MINER

“a Miner.hu lett a Sanoma Tango szolgáltatásának blogkereső motorja. A Tango a talán legismertebb webkereső szolgáltatása mellett kép-, hír-, zene- és videókeresőt is üzemeltet, ez egészült most ki a Miner.hu nyújtotta lehetőségekkel. Ez a megoldás is a Miner.hu API-ra épít, mely bárki számára lehetővé teszi szolgáltatásunk beépítését saját weboldalába, saját szolgáltatásába.”

Kérdésemre Bártházi András elmondta, hogy

“A Miner.hu felületét, működését, függetlenségét nem érinti a
megállapodás. Mások számára is szívesen nyújtjuk a szolgáltatást, kis
forgalom esetén teljesen díjmentesen
, nagyobb forgalom esetén pedig
megállapodás kérdése
a dolog.”

2006-ban kezdődtek az egyeztetések a Miner.hu API-jának használatáról, és a kezdeményező fél a szolgáltatás fejlesztője volt: “talán az győzte meg őket,
hogy látták a szolgáltatás folyamatos fejlődését, növekedését, és a már
akkor is nagy kínálatot. És hogy egy jól használható szolgáltatásról van
szó.”

A blogkereső rögtön a Tangó nyitólapjáról elérhető – szemben a Google Blogsearch-csel, ami a google.com címről csak a ‘more’ gomb megnyomásával válik láthatóvá – a google.hu magyar domainről pedig onnan sem, hiszen nincs ‘tovább’ gomb.

BLOGSEARCH

Liebig Zsolt mai blogposztjában azt írja:

Újabb felületeken terjed a BLOGSEARCH – a mai nappal a PolyMeta metakereső bővítette kínálatát blogkeresés funkcióval, amiben a BLOGSEARCH is közreműködik. Aki nem ismerné a PolyMeta-t: röviden arról van szó, hogyha rákeresünk vele valamire, akkor az fogja a Google, MSN, Yahoo, stb. találati listáit, egybefésüli, majd az így keletkezett maszlagot újrarangsorolja, így kvázi biztosan a legjobbakat kapjuk.”

A Polymeta Blogeteres tegnapi posztjából az is kiderül, hogy a PolyMeta mindkét blogkeresőben keres, sőt, blogkeresőket keres: ” Új kategóriával bővült a PolyMeta. Blogkeresőket keresünk: www.blog.hu, www.blogsearch.hu, www.buzz.hu, www.freeblog.hu, www.logout.hu, www.miner.hu. Próbáljátok ki!” (2007. feb 15.)

Személyes PolyMeta élményem igen korlátozott: a felhasználók 3 másodpercnyi türelmét többszörösen túllépve próbálgattam a metakeresőt – egyelőre maradok a gyors és átlátható felületeknél.

EGYÉB

Az OK.hu-n a számos színes fül között egyelőre nincs blogkereső, és a Kurzor keresőben sincs – talán nem látják még a piaci igényt, vagy úgy látják elhanyagolható. Elválik.

Kíváncsi vagyok, a freeblog címlapokon elérhető blogsearch.hu hogy áll a (profitábilis) együttműködések terén, egyelőre várom Liebig Zsolt válaszát:

Ki és hogyan tud együttműködni a Blogsearch-csel? Kell-e kilincselni? És van-e beépíthető Blogsearch API?

Csak tudnám, hogy időzítettek ennyire egyszerre… :)

Posted in Google, interjú, Keresés, Keresőmotor, magyar, Magyarország, online keresés | 2 hozzászólás »

Mintablog: Fred Wilson, kockázati tőkés üzleti blogja

Posted by BizBigyó - február 15, 2007

Ha lehet egy üzleti blogért rajongani, az ez. De a mérsékelt égövben úgy is fogalmazhatunk, hogy élvezettel olvasom Fred Wilson blogját. Gyakorlatilag az egyetlen olyan üzleti blog, amit bárkinek szívesen ajánlok – ‘becsukott szemmel. ‘

Edzett bloggereknek, és a blogolás gondolatával még csak kacérkodó olvasóknak, ne adj isten, kockázati tőkéseknek, cégvezetőknek, PR-osoknak is érdemes megnézegetni, hogy kommunikál a blogján keresztül Fred Wilson, akit a Business 2.0 magazin az 50 legokosabb üzleti elme között tart számon. A versenyképes trendekre figyelő magazin arról faggatta, Fred Wilsont, hogy

‘Hogyan legyünk sikeresek 2007-ben?’

Fred válasza: ‘Legyen egy blogod, ami építi az üzleted.’ Igen, a sorrend, ismerve Fred blogját, így helyes: ‘ami építi az üzleted’ és nem ‘ami az üzleted építi’ – Fred ugyanis nem foggal-körömmel az üzletet építi, de azt is, és mellette néhány más érdeklődési területről is blogol, nemcsak az általa felkarolt start-upokról, hanem zenéről is, pl. az Arctic Monkeys-ról, vagy épp Steve Jobs DRM-mentességet hirdető manifesztójáról, de az sem titok, ha betegen fekszik otthon.

És hogyan gyűjt üzleti, fejlesztési infót a blogján keresztül (ahol a feedburner olvasószámlálója most épp 16388 olvasót mutat) a meglévő vagy jövőbeli vállalkozásaihoz? Nagyon egyszerűen: az olvasóktól.

pl. 10 dolog, amit a flickr közösségi oldaltól tanultam: 10 olyan dolog, amit webszolgáltatók fel tudnak használni, hogy még jobbak legyenek – ideértve Fred saját befektetéseit, mint pl. a kézművességi közösségi oldalt, az etsy-t. Persze a kommentekben ez a 10 dolog kibővült.

De talán még lényegesebb, amikor azt mondja: “mindenféle üzletembert megismertem” a blogon keresztül (indiait, ausztrált, kínait, szilícium völgyit stb.). Kijavítanak, ha tévedek, és ütik az asztalt, ha helyeselnek. És ha eljön az az idő, hogy pénre van szükségük, akkor tudják hova kell fordulni.”

Havonta kb. 50.000 látogatója van.

Fred ízig-vérig üzletember, kockázati tőkés és kockáztató kommunikátor, aki mindenkit, aki az e-kereskedelemben érdekelt, blogozásra ösztökél:

“I would make anyone who is an e-merchant maintain a blog where they’d learn about search optimization, link tracking, social media optimization, word of mouth marketing, buzz tracking, feeds, flares, mybloglog, and a host of other important stuff that doesn’t cost a dime to do and brings traffic.”

Technikai tippjei:

  • minden napra jusson egy poszt – “ha elutazom, előre legyártok néhányat. Aztán egy program segítségével napi egy felkerül a blogra.”
  • ütős címek: legtöbben csak a feed readerüket használják – igyekezd átcsalogatni őket.

Őt (is) pl. szívesen látnám az idei Interaktív Marketing Konferencián.

Posted in Üzleti blog, Blogmarketing, Marketing, Online marketing, online stratégia, Vállalati blog | 1 Comment »