BizBigyó

Bejegyzések az üzleti webbálna hátára – online marketing

Videókeresés – túl a szavakon

Posted by BizBigyó - február 27, 2007

A keresők, mint pl. Google, Ask.com, Yahoo, Kurzor, Góliát szövegeket esznek. Logikusan, így a legtöbb videókereső is azon az alapelven nyugszik, hogy a videófilmhez valamilyen szöveges tartalom tartozik (pl. van címe, címkéje, rövid kis leíró szövege stb.), és ezeket a szövegeket, verbális adatcsomagokat tudják a keresők robotkái feldolgozni, illetve ily módon az audiovizuális tartalmat a keresők számára emészthetővé tenni.

De itt a Blinkx, egy más megközelítésű videókereső, ami már nemcsak a mellékesen meglévő szövegeket dolgozza fel, hanem belemegy a filmbe. A Blinkx San Francisco-ban egy startup, és persze az alapító neve gyönyörű, akár egy egzotikus kolibri-koktél, Suranga Chandratillake (Srí Lankából). Idén februárban a Blinkx megnyerte San Franciscoban a DEMO konferenciasorozat fődíját.

A Blinkx nem új

Több mint 3 év óta erősíti piaci helyzetét: 2004-ben pl. egy rövid hírszelet emlékezik meg róla a Computer Panoráma októberi számában, de idézhetnénk a 2004 júliusi primonline cikket is. A New York Times viszont most vette elő – most izgi a Google YouTube ellenlábasait jobban felmérni, pláne, ha szép megállapodásokat sikerült kötniük a hivatalos médiaszolgáltatókkal.

Az tengernyi megállapodásukrúl

Ez utóbbiban a Google is jeleskedik vala ( Dow Jones & Company, Condé Nast, Sony BMG Music Entertainment), de szemben a Blinkx-szel, a Google továbbra is a saját Google márkájú dobozában prezentálja a filmeket, és nem a cégek saját brandje alatt. Holott az egész videósdi vonal arról (is) szól (hiszen első a felhasználói élmény), hogy a puritán szöveges szponzorált linkek után, amely elsősorban a közvetlen eladást ösztönzi, a márkaismertséget növelő reklámok piacára is betörjön a Google – a maga targetált, kulcsszavas technológiájával, videón. De ne feledjük, a kulcsszavas hirdetéseket is több mint 60%-ban azért vásárolják, hogy a brand erősödjön (a keresőmarketinges befektetések első számú motivációja továbbra is a márkaismertség növelése volt, 62%-os arányban).  A lényeges kérdés, melyik médiacég melyik szolgáltatóval tud (kiváló) megállapodást kötni, és melyiknél érzi mindkét fél úgy, hogy jól járt, megvalósult a nyertes-nyertes stratégia.

Amennyire követem az eseményeket, a Google előnye a hátránya is, hiszen nemcsak a videótartalmakért kell küzdenie (a Blinkx videókereső mellett, a Google mint a YouTube gazdája versenyez a Joosttal, a Metacafé-val is, és még számos kevésbé ismert nemzetközi, ill. lokális versenytárssal), hanem mint Google News szolgáltató, az európai sajtócégekkel is – igen, mindenki igényt tart a tartalomszolgáltatási húsosfazék célbavett húsdarabkáira, miért épp a belgák, vagy a franciák akarnának kimaradni a buliból? Ez utóbbiról már az amerikai jogászok is azt nyilatkozták, hogy láncreakciót indíthat be Európában (is). Na és persze, ne feledjük, a Google továbbra is elsősorban keresőmotor, ezért a Yahoo-t is sakkban kell tartania – most leginkább a testreszabott keresés beindításával (megkérdeztem Danny Sullivant, hogy szerinte mi a Google-re nézve a legnagyobb veszély, és ő a Yahoo-t mondta. Hiszek neki. Bár a listát kissé rövidnek találom.)  Végül, a hirdetési rendszerrel járó közvetlen és viszonteladási feladatok, ill. az ehhez szükséges ügyfélszolgálatos csapatok toborzása is elég nagy falatot jelentenek a Google HR-jének. A lista távolról sem teljes (néhányan pl. azt mondják, hogy a Microsoft és a Google épp adatközpont-építési versenyben van egymással),  de talán ezek vannak most leginkább terítéken.

A hazai elakadás

A web 2.2 symposium Videómegosztó oldalak kerekasztala c. beszélgetésen reméljük, sok mindent hallhatunk a magyar megállapodásokról is, avagy azok hiányában, annak okairól, és megoldási lehetőségeiről. Van, aki az ajtón jön be, van, aki az ablakon. Csak jöjjünk már. – Asbóth Attila (freevlog.hu), Miskolczy Csaba (videobomb.hu), Hazai András (videoplayer.hu), Pohly Ferenc (Videa.hu), Szebeni Tamás (COOL TV) – Moderátor: Nagyistók Tibor (MTV Kultúrház)

Végy egy szabadalmat 

A Blinkx alapötlete: végy egy olyan eszközt, ami a hangzó beszédet átírja szöveggé, és megvan a keresőknek szükséges input. Az így keresett videók, pontosabb találatot adhatnak, hiszen sokkal több szöveget tudnak hozzárendelni egy filmhez. Gondoljunk csak arra, ha pl. egy konkrét epizódot szeretnénk megnézni, mondjuk amikor az hangzik el, hogy a

Suranga Chandratillake szerint az első generációs textalapú keresők, mint a Google már nem elégítik ki a felhasználókat, akiknek egy hatékony és skálázható kereső kell – már csak azért is, mert a becslések szerint, a webes forgalom több mint 60%-át a videóhoz köthetjük (az adatra a New York Times hivatkozik, bár a nagyszabású állítás mellé egy viszonylag kisebb név került, ha nem tévedek. A felmérést a CacheLogic végezte “a company in Cambridge, England, that sells “media delivery systems” to Internet service providers”).

Blinkx teszt

A nyitóoldal többet ugrál a kelleténél, de jó szempontnak tartom a hírek és a szórakozás témakörök kiemelését – amint látszik web 2.0-nek itt nyoma sincs. A keresés a hagyományos llogikai operátorokkal működik, a találati lista pedig elvileg relevancia alapján rangsorolt. Magától elindul az első 10 találat egy rövid részlete szép sorjában. Kicsit többre számítottam a cikk alapján, pl. a ‘That’s all folks”-ra rengeteg rajzfilmet vártam, de ehelyett a találati lista első oldalán nyoma sem volt a nyuszinak. Viszont a Blinkx erős alternatívája lett a YouTube-nak a szerkesztett tartalmak keresésében, pl. érdemes összehasonlítani egy ‘clint eastwood’ keresést a youtube-on és a blinkx-en. A YouTube-on legalább 6 különböző Gorillaz verzió jött be csak az első oldalon, ezzel szemben a blinkx-en ITN, Reuters, BBC, Revver, Gotoit, Veoh, stb. főként Oscar jelöléses felvételeket láthatunk, de a 2. oldalon ott van a Gorillaz szám is. Többnyire egy Blinkx kattintás átirányít minket az aktuális médiaszolgáltató oldalára, ahol jó esetben már csak egyet kell kattintanunk, és kapunk egy preroll (film előtti) rövid reklámot is a monitorunkba.  Aztán van olyan csatorna is, ami órákig bufferol (persze csak miután a Cingular reklámja szépen lement), és ez alatt nyolcvan évet öregszünk Clint Eastwooddal, azaz nélküle.

Akkor most

Mindenesetre a Blinkx szabadalmaztatott indexelési technológiája egyelőre szimpatikusabb, mint maga a szolgáltatás, de videókeresők terén másodopciónak megteszi. Azt igen sajnálom, hogy az olyan jó kis konferenciaanyagok mint pl. a TED talks, vagy a DLD (Digital Life Design) konferencia előadásai, kerekasztal-beszélgetései csak az eredeti honlapokon érhetőek el, és nem hagyják magukat becsévélni a nagy közösségi oldalakra, a könnyebb elérhetőség és a tényleges disszemináció jegyében – a tévénél megszoktuk a 60 csatornát, de online videócsatornából nem akaródzik többet használnom, fura. Ja, hogy nem nézek tévét! Majd’ elfelejtettem.

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s

 
%d blogger ezt kedveli: