BizBigyó

Bejegyzések az üzleti webbálna hátára – online marketing

AdWords hirdetésekkel az utazási szektorban

Posted by BizBigyó - április 2, 2007

Lezajlott az első hazai Google egyetem fordulója, beszámoló itt.

“Peresztegi Zoltán Miért online? nyítányával indult a konferencia, amelyet Michael Lorenc, a Google Lengyelország képviseletében az online marketing és a közép–európai utazási szektor kapcsolatának áttekintését nyújtó előadása követett. Az ő tolmácsolásában hangzott el először a ROPO (Research Online Purchase Offline) kifejezés, amely hazánkban a – mintegy három millió – internet-használó fogyasztói magatartását jellemzi; a kínálat bogarászásához előnyben részesítjük a világhálót, de a konkrét termék vagy szolgáltatás vásárlásra már az offline térben kerítünk sort. Lorenc egyszerű képlettel levezette, hogy az eladás kulcsa a minél jobb konverzió, a sikerességünk pedig mindezen túl nem múlik máson, mint hogy treat Google as a distribution system.” (Török Gábor)

Illetve értékelés a webni.innen.hu-n ( Jó volt ez a kis Google rendezvény, bár kicsit nehezen találtam oda (az EXPO információs pultnál a hölgy megkérte, hogy betűzzem el a Google-t) :D Ezen kívül nagyon jó volt a program, de főleg az, hogy személyesen is lehetett kérdezni a magyar Google munkatársaktól. Nekem személy szerint a Réka előadása tetszett az AdSense-ről. Jó lenne egy olyan Google Egyetem is, ami nem ennyire user-szagú, hanem inkább fejlesztőknek célzott, mélyebb, szakmaibb továbbképzés/fórum… Az egyik előadásban ez hangzott el: “… a nem fizetős találati listát nem lehet befolyásolni”. Jót derültem rajta… :)) (Blendeguz)

És hogy miért épp az utazási szektorban? “Magyarországon az elmúlt két hónapban 1,6 millió ember (48%) keresett illetve vásárolt is turisztikai terméket, szolgáltatást az interneten keresztül.” (Turizmus online)

A példaként használt HUNVENTOR Kft. (Nyaralunk.hu, Europa Reisen/ Top City Hotels weboldalak) esettanulmányából megtudhatjuk, hogy

  • egyszemélyes vállalkozásként indult
  • 7 év töretlen fejlődés után
  • jelenleg 80 millió forintos éves nettó árbevételt könyvel el
  • és a keresőmarketinget, azaz a kulcsszavas keresőkampányokat használja arra, hogy célzott külföldi vendégeket továbbítson a hotelek számára jó befektetési megtérülés mellett, költséghatékony hirdetéssel

‘A kezdeti keresőoptimalizálás után a cég egyre nagyobb hangsúlyt fektetett a keresőben való hirdetésre: “Így nem kell attól félnünk, hogy a Nyaralunk.hu a találati listában egyik napról a másikra hátrább kerül” -mondta Lakatos Péter ügyvezető.’ (eddig több mint tízezer – az AdWords-ben alaposan megszűrt – látogatót hozott a keresőkampány a cég számára).

ps: azt furcsállom, hogy a Google egyetemet miért egy másik oldalon találjuk, de nyilván volt oka. Az organikus találati lista helyezéseinek legális eszközökkel való formálását/ alakítását (alias keresőoptimalizálás) pedig nem lehet rövidre zárni egy “nem lehet befolyásolni” fülmondattal, még ha átmenetileg egyszerűsíti is a helyzetet. Bár, felteszem, Gábor és Blendeguz is tudta, hogy mit akar ez a mondat valójában mondani: ha valóban csak ennyi hangzott el, jogosan csaptak le.

Egy hozzászólás to “AdWords hirdetésekkel az utazási szektorban”

  1. Tamás said

    Szerintem azért az Adwords korántsem olyan hatékony, mint ahogyan ez a cikk ír róla. Szerintem úgy általában a felhasználók nem szeretnek hírdetésekre kattintgatni. Ennek a Google Adsense -nek, azaz egyik legnagyobb hibája
    ,hogy kiírja magára: “Google Adsense, vagy magyar oldal esetén Google Reklámok”. Szerintem ezeket nem kellene
    kiírni és akkor sokkal hatékonyabb lenne minden. Gondoljunk csak bele, hogy a TV csatornák már, hogy meggyűlöltették az emberekkel a reklámokat. Nem egy túl érzés, amikor egy érdekes filmet, egy ostova reklám megszakít. Ezek az érzések minden ember agyának tudatalattijába szerintem mentálisan felíródnak. S ezeket az utálati jegyeket magával viszi a Netre is, hiszen a Net is csak egy média! Egy ilyen ember meglát egy oldalt, még ha a kulcsszavak alapján is találta meg, s a reklámban tényleg azt véli felfedezni amit Ő megszeretne nézni, hát mivel látja rajta, hogy reklám kis eséllyel fog rákattintani. A Google Inc. sajnos épp az ellenkezőjét tervezi,
    mint amit én szeretnék. Ahogy a fentiekben írtam, SZVSZ az lenne a jó, hogy még ennél is diszkrétebb lenne a reklám, annyira, hogy ne is legyen kiírva rá, hogy reklám ;) A Googe Inc. viszont pont azt mondja, hogy még feltünőbb legyen és a felhasználó tényleg lássa, hogy az egy reklám és önszántából klikkeljen rá. Nos szerintem
    nem sok ilyen ember akad . . . Biztos vagyok benne, hogy a Google Adsense -re a legtöbb kilekkelés a véletlenek útján történik. Pl. vannak olyan oldalak hotel directory (hogy a turizmus példánál maradjunk), ahol tényleg annyira a weboldalba vannak beleívódva az adsense-k, hogy a felhasználó képes akár véletlenül is rákattintani.
    A többlet bevétel sajnos ezekből van . . . ugyanis tudatosan egy reklámra senki sem kattintana.

    Ez a tőzsde oldal sem feltétlen Adsense -el terjed, hiszen az elég látogatót nem hozna, illetve akiket mégis hozna az is,
    a nem mínőségi kategóriába sorolható, s ez pontosan a véletlen klikkelések miatt van így :(

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s

 
%d blogger ezt kedveli: