BizBigyó

Bejegyzések az üzleti webbálna hátára – online marketing

Archive for the ‘Találati lista – SERP’ Category

Az online keresésben a beírt keresőkifejezésre, vagy kulcsszóra megjelenő honlapok listája a Találati lista (search engine results page – SERP). A lista több száz/ ezer oldalas is lehet. Az első néhány találat a leginkább a témába vágó oldalakat jeleníti meg, mert a kronológiai sorrendnek vagy az ABC sorrendnek nem lenne semmi értelme. Több online marketing felmérés szerint, a látogatók elsöprő többsége csak az első oldalt nézi meg a keresőkben, és abból is csak az első néhány találatot.

Megbüntették a SEO ‘garantált helyezést’ ígérő marketing céget

Posted by BizBigyó - április 11, 2008

Mindenki, aki szereti a SEO-t és tisztességesen végzi a dolgát, hogy a kedves vevő weboldala látogatottabb legyen releváns kulcsszavakra, ki nem állhatja a gátlástalan keresőoptimalizálási cégeket, akik rontják a piacot (hiszen nem mindenki gátlástalan, de a vevő nem tudhatja ki az és ki nem).

Az USA-ban egy friss jogi precedens nagyobb hullámot indíthat el a panaszos KKV-k körében, valamint a SEO és SEM szakértők körében, akiken egyre nagyobb a nyomás, hogy standardizálják a keresőmarketinget mint iparágat, szolgáltatást, stb.

A ‘black SEO’ szemben a karatéval nem jobb mint a ‘white SEO’. A black SEO valamilyen szinten ismeri a keresőoptimalizálás eszközeit, de az a lényeg számára, hogy lépre csalja a gyanútlan vevőt hamis helyezési ígéretekkel és GARANCIÁVAL.

A white SEO, aki kb. olyan mint a doppingot nem használó sportoló, örülhet a hírnek, hogy van(nak) amerikai, nemzetközi precedens(ek) arra, hogy jogellenes SEO cégeket eltiltsanak a SEO tevékenységtől és súlyos bírságokat fizettesenek velük.

Nem tudom, Magyarországon volt-e már ilyen eset (Dr. Erőss Pál karizmája nem terjedt túl a nyolcvanas éveken – nem mintha ezen múlna, inkább a magyar keresőmarketinges cégek összefogásán, sztenderdizálási érdekein).

Az USA-ban az Internet Advancement cég borsos árat fizet ‘pusztán’ azért mert azt “garantálták” vevőiknek, hogy adott kulcsszavakra top pozíciót érnek el a legnépszerűbb keresőkben (bekerülnek az első 25 helyezett közé …):

a $118,386 civil penalty and $35,959 in attorneys’ fees.

82 kisvállalkozás perli a jogellenesen tevékenykedő keresőoptimalizálási céget. Szép szám a vajákos Biri SEO-jának. Mit mondhatnánk? Megérdemli. De mit is? Mert a cég nem bezár, hanem csak eltiltatik a jövőbeni SEO ügyfelek szerzésétől, viszont továbbra is kiszolgálhatja meglévő keresőoptimalizálási ügyfeleit.

Szintén ez a cég működik a 4GreatBuys.com domainen.

According to today’s settlement, Internet Advancement guaranteed that a customer’s Web site will appear within the first 25 links on major search engines, such as Google, Yahoo and AOL, when Internet users search for specific keywords.

via SEW

ps: arról nincs szó, hogy a CPC/ PPC, szponzorált linkes hirdetések kapcsán is hasonló visszaélések szoktak lenni és azzal mi a téma, inkább a SEO-ra került a hangsúly.

Posted in Élboly, Google, Keresés, keresőmarketing - SEM, Keresőmotor, keresőoptimalizálás - SEO, KKV (kis- és középvállalkozások), kockázatelemzés, online keresés, Online marketing, Találati lista - SERP, USA | 6 hozzászólás »

Milyen is az amerikai keresőhirdetés, avagy a CPC piac? Nemzeti, regionális és lokális targetálás

Posted by BizBigyó - november 18, 2007

Valószínűleg a hirdetők joggal feltételezik, hogy külföldön, konkrétan az USA-ban, hirdetni egészen más mint Magyarországon, de lassan féléves amerikai keresőpiaci tapasztalattal a hátam mögött azt kell mondjam, hogy az árak itt is is nagyon változóak, itt is lehet 5-20 centért és több mint 60 dollárért (igen, 60 dollárért) egy kattintást venni. Természetesen, nagyban függ attól, hogy milyen terméket/ szolgáltatást akarunk eladni, mennyire erős a márkanév, mennyire speciális előnnyel bír az a termék, és persze milyen erős a verseny a keresőkben. Nem utolsósorban pedig attól, hogy mennyire professzionális a keresőkampány szerkezete. De a lényeg mindig egy marad: megéri-e, több profitot hoz-e a reklámkampány vagy sem?

Az amerikai piacot nagyjából három szinten ismertem meg eddig:

1, a teljes nemzeti piacot célzó kampányok

2, nagyobb regionális területet célzó kampányok (jelen esetben ez kizárólag a déli államokra vonatkozik, mint pl. Louisiana, ahol lakunk, Texas, Alabama, Tennessee, Florida, Mississippi, Arkansas, Georgia). Nagyjából ez a South Gulf terület.

3, lokális kampányok, ahol vagy csak Louisiana, vagy azon belül egy-egy város (ún. metro) a célterület

Nagyon leegyszerűsítve azt mondhatnám, hogy a nemzeti kampányoknál tényleg ütős termék kell, óriási nagy a verseny. Ha másért nem, akkor a yellow pages jellegű oldalak, az ebay meg a shopzilla miatt, akik szinte minden szóra lőnek, ami él és mozog. A regionális kampányoknál nem feltétlenül kell csoda termék, mert erős plusz értéket ad maga a regionalitás. Nemcsak azért, mert a felhasználó látja, hogy ‘hazai’ a hirdető, hanem egyéb technikai dolgok miatt is. Pl. jobb eséllyel indul a hirdető a földrajzilag limitáltabb versenynél, olcsóbbak az átkattintási árak, eleve jobb a befektetési megtérülés.

Aztán a Google szponzorált linkek esetében minden hirdetés kap egy plusz sort, ami az adott geotargetálást jelzi (pl. városszinten Baton Rouge, vagy államszinten Maryland). Az az egy plusz sor hosszabbá és figyelemfelkeltőbbé teszi a hirdetést. A lokális/ regionális hirdetésben az a jó, hogy nem feltétlenül kell magának a cégnek lokálisnak lennie. Pl. itt egy londoni cég hirdetési kampánya (moltonbrown.co.uk), ami nekünk New Orleans-ban (ahol jelenleg élünk) úgy jelenik meg mintha helyi hirdetés lenne:

lokális Google AdWords kulcsszavas hirdetés a keresőben

Szemben a felette lévő szponzorált linkkel, jól látható, hogy a kékkel kiemelt hirdetési szöveg plusz egy sorral gazdagabb.

A Google Maps szintén mutatja a lokális hirdetéseket, amik itt is külön kiemelten jelennek meg: ez maga a cím (a Google térképen megjelenő kulcsszavas reklámok ugyanúgy az AdWords kampányokban vásárolhatók meg mint a keresők szöveges hirdetései). Itt egy példa a New Orleans-i hotelekre, ahol a Royal Sonesta nevű hotel 4. sora gyakorlatilag plusz helyi előny:

hotel New Orleans Google AdWords Maps hirdetés

Mielőtt valaki azt kérdezné, hogy mi a fenének akarna New Orleans-ban az ember hotelt keresni ha már egyszer ott van, akkor arra azt tudom mondani, hogy több okból is, az egyik pl. az, hogy sokan szeretnek az USA-ban hotelekben nyaralni – helyiek. Hotel hopping a sportág neve, vagyis hol az egyik hotelben szállnak meg hol a másikban. Jóléti állam, kétségkívül.

Röviden, az USA-ban a keresőhirdetést többek között lokális és regionális targetálással lehet gazdaságosabbá tenni. És ez nem azt jelenti, hogy ne lehetne az USA mind az 50 államában regionális hirdetést futtatni. Viszont több időt igényel a kampány kezelése cserében. Hogy milyen óradíjakkal dolgoznak az amerikai cégek, azt nem szeretném publikussá tenni – egyébként is cége válogatja, a mi cégünk, ahol eddig dolgoztam (most már szabadúszóként dolgozom, igen, határozottan jobban megéri) egyébként is szerényebb óradíjakat szabott, mivel Louisiana eleve olcsóbb mondjuk mint SF vagy NY City. Kb. mintha Nyíregyházán vennénk egy háromfogásos vacsorát és nem Budapesten – az amerikai kontextust tekintve. Folyt köv.

Posted in AdWords, Befektetési megtérülés (ROI), Google, keresőmarketing - SEM, kulcsszavas hirdetés, Marketing, online keresés, Online marketing, online stratégia, reklám, szponzorált link, Találati lista - SERP, USA | Leave a Comment »

Mit várjunk, várhatunk a testreszabott kereséstől?

Posted by BizBigyó - március 6, 2007

A testreszabott keresésről (personalized search), annak várható hatásairól beszélgetett Gord Hotchkiss a Google két vezető munkatársával,

  • Marissa Mayerrel (a felhasználók szemszögéből nézve)
  • és Matt Cutts-szal (a keresőoptimalizálók szemével nézve)

A testreszabott keresés a jövő a Google szerint. Hogyan befolyásolja ez a kapott találati listákat, és az erre épülő szolgáltatásokat, mint pl.  a honlapok optimalizálását?

(még a héten jön a folytatás, egy rövid magyar összefoglaló és komment – de akit felcsigáz a dolog, ne fogja vissza magát: a Matt Cutts interjú teljes átiratban megtalálható a Search Engine Land oldalán)

Posted in Google, interjú, Keresés, Keresőmotor, keresőoptimalizálás - SEO, online keresés, Találati lista - SERP, testreszabott keresés | 1 Comment »

Melyik videofelvétel szerepel a legtöbb blogon?

Posted by BizBigyó - január 11, 2007

Erre a kérdésre próbál választ adni a Viral Video Chart.

Pillanatnyi, napi, heti listákat mutat, ahol a videofelvételek nagy többsége a YouTube-on, kisebb részük a Google Videón (ez még mindig külön platform), vagy a MySpace-en nézhető.

Nem, nem számolja az összes blogot, de a wordpress, blogspot, myspace, stb. benne van. Sajnos ugyanaz a tartalom többször is megjelenik a listákban (SZH kivégzése, iphone bemutató stb.) de azért 5 percnyi szendvicsevésre, lazításként, vagy épp vírusmarketing tanulmányozására elég jól használható. Ide bekerülni már a SMO (social media optimization) jelenségébe tartozik (SMO, mint a SEM 4. típusa, a két nagy: fizetett keresés/ paid search, és keresőoptimalizálás/SEO, valamint az egy kicsi a fizetett bekerülés/ paid inclusion mellett), de erről majd legközelebb.

Pl. a 10. helyen van egy helyes legógyár , ami legókat gyárt (a legó programozható Mindstorms szériájából): Mindstorms Autofabrik

Posted in Élboly, Google, Integrált marketing, Közösségi Oldalak, Marketing, online keresés, piackutatás, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

Top tíz kulcsszó a Google 2006-os keresésekben: iwiw number one

Posted by BizBigyó - december 22, 2006

Hogy mi a 10 leggyorsabban növekvő kulcsszó a Google-ben 2006-ban (magyarországi adatok)?

Íme a lista, segítsetek értelmezni (vigyázat, ezek nem a legkeresettebb kifejezések, hanem a növekedési ütemük a legdinamikusabb):

1. iwiw

2. ingyenfilmek

3. tokio hotel

4. chuck norris

5. utorrent

6. digitv

7. választás

8. hotdog

9. prison break

10. karsai zita

És a 2006. novemberi top tíz?

Posted in Élboly, Google, Keresés, Keresőmotor, online keresés, Találati lista - SERP | 7 hozzászólás »

Pillangószív, linkfelhő, csiperkeszumó

Posted by BizBigyó - december 9, 2006

A keresőoptimalizálók száma és versenykedve egyre növekszik. Júliusban indult el a pillangószívás, aminek kapcsán harzolt nemrég az egyik rádióműsorban is meginterjúvolták: a hallott számok alapján szépen gyarapszanak a verseny céljából kitalált, és egyébként nem használt ‘pillangószív’ szóösszetételre a találatok (google.com: 1.270.000, google.hu: 1.960.000). Számuk nagy iramban növekszik még december 31-ig a verseny zárásáig.

SEO 2. hazai verseny:

Kb. 1 hónapja indult el egy keresőoptimalizációs verseny linkfelhő szóra, zárás március 1-jén.

Mindkét verseny ingyenes, bár nem mindenki örült annak, hogy elindul (menet közben, vagyis az első lezárta előtt) egy másik verseny, és az is némi kavarodást okozott, hogy a linkfelhő akkor most ingyenes vagy sem.

Nekem a kavarodást inkább az okozza, hogy a ‘linkfelhő’ egy létező szó, és a SEO verseny enyhén szólva maga alá fogja gyűrni a linkfelhőhöz szorosabban, tartalmasabban, nem versenyből kapcsolódó oldalakat. Oszlassátok el a kételyeimet, ha lehet. (Harzol, a pillangószív szervezője, neki is gyűrközött, hogy megnyerje a nem általa szervezett 2. SEO versenyt, úgyhogy reméljük, tesz a tartalmasság érdekében lépéseket.)

Legközelebb javaslom a csiperkeszumó, a páncélosnagyi, a gyémántkrigli, vagy a nejlonbugyelláris, továbbá nagyon elvetemülteknek az ezaleghosszabbszóerreosztnemkeressenki kulcsszavakat.

Fontos megjegyzés: (harzol, sajnálom, hogy a rádióadásban nem hangzott el kellő hangsúllyal)

A keresők (Google, Yahoo, Tangó, Vizsla24 stb.) a fentiekhez hasonló versenyeket nem támogatják, mivel a verseny során a normálistól eltérő (illegális) módszerek is alkalmazhatók: ugyanezen megoldásoknak az üzleti, mindennapi életben való alkalmazása a honlapok kizárását vonja maga után, mivel a felhasználói élményt és a keresők szolgáltatási színvonalát egyaránt rontja. Ezért is, és általában a keresőoptimalizálási szakma hitelének megőrzéséhez is lényeges, hogy NE hétköznapi szavakra indítsanak SEO versenyeket a továbbiakban.

Sajnos most is sokan úgy gondolják, (igen, felsőfokú végzettséggel rendelkező emberek is), hogy a keresőkkel bárki bármikor trükközhet, le-be-kifizethet, vagy hogy a kereső úgyis csak random ad ki találatokat. Nem, a találati lista nem megvehető, nem kerülhet senki x évre az első helyre, hanem nagyon szigorú matemaikai elveken nyugszik a rangsorolás, legalábbis a Google keresőjéről beszélve (a PageRank algoritmuson kívül, még több mint száz súlyozó tényező van a kulcsszavakra kiadott listákban az egyes honlapok rangsorolásánál). Ha bármikor publicitást kap egy verseny, használjuk ki az alkalmat arra, hogy nagyon világosan különítsük el a SEO versenyt a SEO szakmától, és röviden, érthetően magyarázzuk el a keresők működési elvét (nem a pagerank részletes tálalására gondoltam, de minőségi linkek elvét talán sokan megértik, még ha nagyon leegyszerűsítve is).

Egyébként sok sikert mindenkinek. Ha lesz a végén sörözés, akkor szívesen elmegyek. :)

Posted in Élboly, Keresés, Keresőmotor, keresőoptimalizálás - SEO, online keresés, Találati lista - SERP | 7 hozzászólás »

A keresőoptimalizálás (SEO) mint az online PR eszköze

Posted by BizBigyó - december 6, 2006

A keresőoptimalizálás új neve, Danny Sullivan előadása szerint, ‘Search Engine PR’, vagyis kereső PR, jelenti Laci, aki most épp a keresőmarketingesek fő fórumán vesz részt, a SES koferencián, a zimankós Chicago-ban.

Persze Danny szava nem szent, ahogy a marketing sem, de az indoklás szerint az új névvel (mi a jó ég az a keresőoptimalizálás?) jobban fogják érteni a cégek, hirdetők, hogy mit is tehet egy jól optimalizált oldal vagy cikk a szervezet és a célcsoport közti kétirányú kommunikáció érdekében: vagyis az új névvel egyszerűen jobban eladható a termék. Persze kapásból beugrott, ahogy David Vise a Google története c. könyvében is azt mondja, hogy azért szponzorált link (fizetett hivatkozás) az AdWords hirdetések neve, és nem ‘reklám’, mert ha Reklám lenne kiírva a Google jobb oldalán futó hirdetések fölé, akkor kevesebben kattintanának át a hirdető oldalára…

2006 nyarán volt arról egy finomabb vita, hogy a keresőoptimalizálás és a PR között milyen viszony is van, ha van. Kicsit magyarosabban: hogyan viszonyul egymáshoz a vállalati online kommunikáció, imázsformálás illetve a honlapok keresőbarát kialakítása (magasabb, jobb helyezés a keresők, pl. Google, Tangó, VizslaNonStop találati listáiban a cég, intézmény, alapítvány, blog stb. profilját meghatározó kulcsszavakra).

A vitában én a kettő szoros kapcsolata mellett törtem nógrádi ropit, tehát a SEO PR létjogosultsága mellett álltam ki az alábbi érvekkel:

Először is leszögezném, hogy a PR oldalán Szántó Balázs állt a Noguchi szakembere, tapasztalt PR-os, a SEO PR oldalán meg én, szerény személyemmel. Ezért érvelésem barátilag, mint nem PR-os, úgy kezdtem, hogy [Balázs, ez egy ] “elég karakán álláspont.
Szerintem felfogható a keresőoptimalizálás az online PR fontos eszközeként, persze nem meggyőzni akarlak, a véleményed tiszteletben tartom. Miért gondolom mégis úgy, hogy vannak olyan szempontok, ami alapján a PR egy lehetséges eszközének tekinthető a SEO?

1, A kiindulási pontom az, hogy van offline és online PR: az offline-t jobban irányítja a vállalat (a sajtókampányt ő szervezi, meghívottakat ő választja ki), az online-t pedig a webes látogató, vagyis ilyen értelemben nemcsak az jön el, akit meghívtak, hanem aki megtalál. Célirányosan bárki kereshet: a PR célcsoportként kezeli a sajtót, a kereskedőket, forgalmazókat, jogszabály-alkotókat stb., akik mind potenciális látogatók a honlapra.
2, Kotler meghatározásában a PR „olyan programok választékát foglalja magában, amelyeket úgy alakítottunk ki, hogy segítsék vagy védelmezzék a cég imázsát.” A cég imázsának része a webes jelenlét, vagy nem? Online szinten legalábbis „a jó értékelés vagy hírnév egyenesen arányos a jó helyezéssel a találati listában.”
3, a PR elsősorban nem az értékesítésről szól, hanem az infóról: hasonlóan a keresőoptimalizáláshoz (szerintem): Geoff Ramsey (eMarketer CEO) szerint a keresőkben kapott jó találatok a szakemberek szerint sem teljesen reklámként viselkednek (első a tájékoztatás ill. a SEMPO 2005. decemberi felmérésében: a keresőmarketinges befektetések első számú motivációja a márkaismertség növelése volt (62%), a 2. (60%) a márkatudatosság.
Abban igazad van, hogy nincs kétirányú kommunikáció SEO-PR-ban és ez lényeges szempont (de akkor mi van azokkal a blogokkal, ahol nincs hozzászólási lehetőség? PR eszköz a fotókiállítás ha már túl vagyunk a köszöntőn? Stb.)
Az, hogy ki hogyan fog fel egy szakmát, így a “péeres, mint végrehajtó szakmunkás” nem a SEO-n múlik. Columbot szeretjük, de Kovács János nyomozó főhadnagyot nem biztos, hogy olyan okosnak képzeljük. Előítéletek lesznek.
Nagy naivan úgy gondolom, hogy ’a fogyasztó torkán a terméket, szolgáltatást’ nem kéne lenyomni, mert nem liba, és mert én sem szeretem, ha gombóc van a torkomban vagy pumpa. Ezért vonz a blog/ a PR/ a SEO mert mind felhasználóbarátabb megoldást kínál. Szóval így látom a kispályás kispadon.

(ez volt 2006. júniusában)

——————————————————————————————————-

A teljesség kedvéért álljon itt Balázs válasza is:

Igazad van—nem is vitatom—, hogy a SEO a kommunikációs mix nagyon fontos eleme. Viszont szerintem inkább találjanak rólam egy (ideális esetben pozitív) blogbejegyzést és egy linket, mint a saját honlapomat… A SEO a kommunikátor szempontjából passzív, illetve egyirányú(bb) csatorna: a fogyasztó keres, és majd talál. Valamit.

Az is benne van, hogy a SEO eléggé manuális, repetitív, de nagy szakértelmet igénylő műfaj. Márpedig én úgy gondolom, egy péeres inkább legyen generalista, illetve a célközönség szakértője, mint egy-egy terület vagy kommunikációs csatorna specialistája. Elég, ha épp annyit tud, hogy mi az eszköz, mire jó, és ki ért hozzá a legjobban. Akár házon belül, akár alvállalkozóként. (Ez persze jóval túlmutat a SEO/PR kérdéskörön.)

Mert gyakorlatilag minden PR, online és off. A Média Hungary-n mondta Pikó András, a moderátorunk: amikor Pester költözött, automatikusan a megszokott (vagy azzal megegyező nevű) taxis céget választotta, egészen addig, amíg a sofőr bunkó nem volt. (Nem akarta elvinni, mert hogy nem ő volt az első hiénasorban.) Úgyhogy soha töbé nem hívta a céget.

Ez is PR, csak rossz. Hiszen a reputáció az, amit akkor mondanak rólad, ha nem vagy a szobában. ) A kommentek szerintem nagyon fontosak, viszonylag nehéz párbeszéet kezdeni nélkülük. ;) Ebből a szempontból mondjuk egy fotókiállítás is lehet jó, mert lehet beszélgetni róla, ha máshogy nem is, legalább a látogatók egymás közt.

——————————-Eddig az idézet.—————————

És az egész SEO PR dologban a lényeg nem is az új név, vagy a teoretikus besorolás, hanem egy frissebb szemlélet, és a stratégiai partnerségek kialakításának nélkülözhetetlensége. Aki a weben van és nem kereshető, akármit is csinál, akármilyen eszközzel, akár jól fogalmazott és szerteszéjjel küldött sajtóközleményekkel, az egyszerűen nem éri el a célját olyan hatékonyan, ahogy szeretné, ahogy tehetné.
Nem véletlenül van az, hogy egyre sikeresebb és elismertebb külföldön a SEO PR. Mert a cégeknek sem mindegy, hogy melyik cikket kapják róluk az első oldalon az interneten keresők – és ez még csak a SEO PR nagyon szűken vett feladatköre.

Posted in Élboly, Keresés, keresőmarketing - SEM, Keresőmotor, keresőoptimalizálás - SEO, látogatottság, magyar, Magyarország, marketingmix, online keresés, online stratégia, Találati lista - SERP | 3 hozzászólás »

Bevezető beszélgetések, vitaindítók a Google-ről, és az internetes keresésről

Posted by BizBigyó - december 6, 2006

A Google töténete (The Google Story) c. könyv szerzőjével, David A. Vise-zal, a Washington Post újságírójával készítettek egy csoportinterjút. A kérdésekre David Vise nagyon érthető és hiteles válaszokat adott. Minden kérdés és válasz egy külön kis videofilmben tölthető le, ezért vitaindító beszélgetésekre (nem csak angol órákon) kiválóan alkalmas.

Rémisztő a Google ereje?

Az internet és a személyi jogok

Miben különböznek a keresőmotorok (találati listái)?

Google és a kínai cenzúra

(Sajnos a film készítői nem engedték a youtubi beágyzását, ezért csak a linkeket teszem ide.  Kösz Kristóf, hogy jelezted.)

Posted in Google, interjú, Keresés, keresőmarketing - SEM, Keresőmotor, online keresés, Találati lista - SERP | 3 hozzászólás »

10 blogkommentből 9 szemét? Kapcsák és szploggerek

Posted by BizBigyó - szeptember 15, 2006

Oké. De mi az a kapcsa és ki az a szplogger? És mitől hír ez egyáltalán? :)

Röviden: a kapcsa egy védőkód, a szplogger pedig a szpem és a blogger keveréke, vagyis aki ‘összeszemeteli’ a blogokat. A hír meg az, hogy veszélyben a blogoszféra, és ezt igyekszem nagyobb szirénázás nélkül mondani. (khm, segítség.) Hosszabban:

Kapcsa

Captcha, kapcsa, szplogok, védőkódNéhány honlapon a belépésnél vagy regisztrációnál nemcsak a nevünket és egyéb adatokat kell megadni, hanem egy torzított védőkódot is fel kell ismerni, hogy a program ellenőrizni tudja a jelentkezés érvényességét, pontosabban emberi mivoltát: ‘i-gen, ez egy hu-mán fel-hasz-ná-ló, nem gép ge-ne-rál-ta.’

Na ez a kód a bizonyos CAPTCHA (amely a következő rövidítése: Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart”, ‘teljesen automatizált nyilvános Turing-teszt a gépek és emberek megkülönböztetésére; a Carnegie Mellon University jegyeztetette be). Fordított Turing-tesztként is szokták emlegetni, mert itt nem ember végzi az ellenőrzést (l. Harrison Ford, Szárnyas fejvadász) hanem gép teszteli az embereket (l. Marvin?). Eddig főként képi, de most már hangformátumban is futnak a kapcsák a szploggerek kiszűrése érdekében–legalábbis a vakokra is figyelő Google Blogger oldalán (l. szintén a vakoknak fejlesztett Google Accessible Search terméket).

Splogger/ Szplogger

splogger szplogger lárvaVeszélyes és kártékony állatfajta, blogokon élősködik, és posztokba rakja le linktojásait. Hímnős. Szaporodása, lakóhelye ismeretlen. Elszántsága ismert. Akár saját életterét is felemészti, gondolkodás nélkül. De mindeközben pénzt is összezabrál. A felhasználók megszomorítója.

Splog szplogVagyis a szplogger létrehoz egy blogot. Aztán anélkül, hogy valós tartalmat tenne fel, összehalász-vadász-mász az internetről (más blogokból) szövegrészleteket, és még linkeli is a cikkeket, látszólag becsületes blogger módjára. Ránézésre olyan, mint egy normális blog. Viszont ha olvasni kezdjük, akkor kiderül, hogy nincsenek tényleges mondatok csak kotyvalék szöveg, handabanda hablaty blog. Hogy akkor miért jó ez? Mert ha a blog mellett megjelenő hirdetésekre kattintanak a látogatók (pl. rövid szöveges hirdetésekre, mint a Google AdSense terméke), a szplogger pénzt kap a kattintásokért. Nem sokat, néhány centet, de sok kicsi sokra megy. Annyira sokra, hogy a fent említett Wired cikk egyik szplogokat üzemeltető, de magát, totálisan félrevezető módon, inkább keresőmarketingesnek hívó szploggyár, 2005 augusztusa és októbere között több mint 75.000 US dollárt hozott össze. Hm. (Döbbenetes, hogy még nyilatkoznak is.)

Egyes tanulmányok szerint, gyorsabb a szplogok mint a blogok növekedési üteme. És ez aggasztó. Pont arról szólnak a blogok, hogy minimális erőfeszítéssel sok emberhez juthassunk el a weben. „Ha sok a szabálytalanság, akkor korlátokat kell létrehozni, és akkor a nyílt és felhasználóbarát rendszert ugyanolyan zárt és többszűrős rendszerré kell tenni, mint amit nem akartunk, amit el akartunk kerülni a blogok létrehozásával,” mondja Mullenweg a WordPress blogszolgáltatójának vezetője és az Akismet szpemszűrő atyja.

A Google Bloggerén állítólag 100.000 szplog van/volt, és ezek tulajdonosa néhány fő, akik a saját linkhálózatukkal kiemelt helyezéseket biztosítanak maguknak a találati listákban.

Tehát a CAPTCHA, miért is?

Visszatérve a kapcsákra: a Blogger és más blogszolgáltatók is, mostanában ezzel igyekeznek visszaszorítani szploggereket, automatizált programokat stb. De Goldman, a Google Blogger termékmenedzsere azt mondja, hogy máris megjelentek a ’bérkapcsások’, a kapcsákat pénzért megfejtő felhasználók: nagy mennyiségben kapnak a Bloggeren kapcsamegoldásokat adott IP címekről, gyors egymásutánban, „úgyhogy valószínűleg váltott műszakban dolgoznak.”

Ajánlom a teljes cikket. Tavaly Charles C. Mann írt a Wired-ben a clickfraudról (álkattintásokról) is, engem meg pont az indított el a keresőmarketing felé. A splog kép innen a lárva meg eminnen jött.

Posted in AdSense, Clickfraud, felhajtott kattintás, Google, keresőmarketing - SEM, kulcsszavas hirdetés, Találati lista - SERP | Leave a Comment »

Bonyolultság a keresőmarketingben

Posted by BizBigyó - június 9, 2006

A keresőmarketinget mint szolgáltatást, ha csak az alapokra vagyunk kíváncsiak (mi a célja, milyen fajtái vannak, nagyjából mit csinál) különösebb elővégzettség nélkül, néhány perc alatt is megérthetjük. Túl a bevezető kurzuson, a helyzet már bonyolultabb: szükséges megismerni a keresőket és a katalógusokat, azok működési alapelvét, minimális szinten a honlapok mélyszerkezetét (metatageket, honlap-struktúrákat, html kódokat stb. ami általában a webfejlesztő számára már többnyire ismert fogalmakat takar). Nyomonkövetés, vagyis a keresőre optimalizált honlap hosszú távú figyelemmel kísérése érdekében, érdemes elsajátítani, vagy a webes megjelenésért felelős alkalmazottal elsajátíttatni, a naplófájl-elemző szoftverek kezelését, és nem utolsósorban elfogadni a keresőmarketing terén jelentkező gyors változásokat, amihez igazodni kell a továbbiak során. PPC esetén tudnunk kell hol tudunk licitálni egy kulcsszóra, és mikor/mennyiért/ kinél érdemes. Összességében tehát, a bonyolultságra a válasz: attól függ:

  • Mennyire akarjuk megérteni a keresőmarketinget mint terméket? Például, nem biztos, hogy érdekel minket a karburátor működési elve, ha nem magunk akarunk otthon szerelgetni; vagy nem saját magunknak készítjük el az éves adóbevallást, ha egyszerűbb egy könyvelőre bízni.
  • Házilag akarjuk megoldani vagy szerződtetünk rá egy erre specializálódott céget? Ha be akarjuk építeni a cég tevékenységei közé, akkor további kérdésként: van-e olyan alkalmazott, aki kellő webes alapismeretekkel rendelkezik (pl. webfejlesztő, rendszergazda) és rábízhatjuk-e a feladatot? Van-e külön marketinges alkalmazott jó nyelvi érzékkel, aki a naplófájl adatai alapján önálló és hatékony döntéshozatalra képes és jó módosítási/ frissítési javaslatokat tesz? Ha van mindkettő, akkor néhány hónap leforgása alatt, alapos rákészüléssel valószínűleg jó eredményt érhetünk el önerőből is. De biztos, hogy mi akarjuk megkötni a pulóvert a nagymama helyett? És biztos, hogy jó lesz egy kézi kötésű változat ha van polárra is lehetőség? Megéri a befektetett idő/ humán erőforrás/ bizonytalanság és az amatőr házi minőség?
  • Szerződni kívánunk egy keresőmarketinges céggel? Ez esetben a szolgáltatás megértése nagyon egyszerű és megint a start rubrikában vagyunk: néhány perc és a lényeg átlátható. Legegyszerűbben úgy, hogy megnevezzük a célt: "Legyen a honlapunk az élbolyban a húzó termékekre." "Legyen kéznél a honlapunk mindig, mindenhol, mindenkinek, amikor kell." "Ismerjék meg márkáinkat potenciális ügyfeleink!" "Növeljük látogatottsági statisztikánkat ésszerűen!" "Toplistás honlap, optimális befektetési megtérülés." stb. Akármelyik szlogen közérthető egy vállalkozó számára, aki virtuális jelenlétével kíván hatni.

Posted in Élboly, keresőmarketing - SEM, keresőoptimalizálás - SEO, látogatottság, PPC (pay per click), CPC | Leave a Comment »