BizBigyó

Bejegyzések az üzleti webbálna hátára – online marketing

Archive for the ‘Élboly’ Category

Az első három helyezés a találati listában, amely a legnagyobb átkattintási arányt hozza egy honlap számára. A keresőkampányoknál a licitár azon alapul, hogy melyik hirdető mennyit hajlandó fizetni azért, hogy bekerüljön az élbolyba. A nem fizetett hivatkozások esetében (bal oldali lista a Google-ben), tehát a természetes találati listában NEM lehet licittel bejutni az első három helyre, csak jól optimalizált honlappal.

Megbüntették a SEO ‘garantált helyezést’ ígérő marketing céget

Posted by BizBigyó - április 11, 2008

Mindenki, aki szereti a SEO-t és tisztességesen végzi a dolgát, hogy a kedves vevő weboldala látogatottabb legyen releváns kulcsszavakra, ki nem állhatja a gátlástalan keresőoptimalizálási cégeket, akik rontják a piacot (hiszen nem mindenki gátlástalan, de a vevő nem tudhatja ki az és ki nem).

Az USA-ban egy friss jogi precedens nagyobb hullámot indíthat el a panaszos KKV-k körében, valamint a SEO és SEM szakértők körében, akiken egyre nagyobb a nyomás, hogy standardizálják a keresőmarketinget mint iparágat, szolgáltatást, stb.

A ‘black SEO’ szemben a karatéval nem jobb mint a ‘white SEO’. A black SEO valamilyen szinten ismeri a keresőoptimalizálás eszközeit, de az a lényeg számára, hogy lépre csalja a gyanútlan vevőt hamis helyezési ígéretekkel és GARANCIÁVAL.

A white SEO, aki kb. olyan mint a doppingot nem használó sportoló, örülhet a hírnek, hogy van(nak) amerikai, nemzetközi precedens(ek) arra, hogy jogellenes SEO cégeket eltiltsanak a SEO tevékenységtől és súlyos bírságokat fizettesenek velük.

Nem tudom, Magyarországon volt-e már ilyen eset (Dr. Erőss Pál karizmája nem terjedt túl a nyolcvanas éveken – nem mintha ezen múlna, inkább a magyar keresőmarketinges cégek összefogásán, sztenderdizálási érdekein).

Az USA-ban az Internet Advancement cég borsos árat fizet ‘pusztán’ azért mert azt “garantálták” vevőiknek, hogy adott kulcsszavakra top pozíciót érnek el a legnépszerűbb keresőkben (bekerülnek az első 25 helyezett közé …):

a $118,386 civil penalty and $35,959 in attorneys’ fees.

82 kisvállalkozás perli a jogellenesen tevékenykedő keresőoptimalizálási céget. Szép szám a vajákos Biri SEO-jának. Mit mondhatnánk? Megérdemli. De mit is? Mert a cég nem bezár, hanem csak eltiltatik a jövőbeni SEO ügyfelek szerzésétől, viszont továbbra is kiszolgálhatja meglévő keresőoptimalizálási ügyfeleit.

Szintén ez a cég működik a 4GreatBuys.com domainen.

According to today’s settlement, Internet Advancement guaranteed that a customer’s Web site will appear within the first 25 links on major search engines, such as Google, Yahoo and AOL, when Internet users search for specific keywords.

via SEW

ps: arról nincs szó, hogy a CPC/ PPC, szponzorált linkes hirdetések kapcsán is hasonló visszaélések szoktak lenni és azzal mi a téma, inkább a SEO-ra került a hangsúly.

Posted in Élboly, Google, Keresés, keresőmarketing - SEM, Keresőmotor, keresőoptimalizálás - SEO, KKV (kis- és középvállalkozások), kockázatelemzés, online keresés, Online marketing, Találati lista - SERP, USA | 6 hozzászólás »

Melyik videofelvétel szerepel a legtöbb blogon?

Posted by BizBigyó - január 11, 2007

Erre a kérdésre próbál választ adni a Viral Video Chart.

Pillanatnyi, napi, heti listákat mutat, ahol a videofelvételek nagy többsége a YouTube-on, kisebb részük a Google Videón (ez még mindig külön platform), vagy a MySpace-en nézhető.

Nem, nem számolja az összes blogot, de a wordpress, blogspot, myspace, stb. benne van. Sajnos ugyanaz a tartalom többször is megjelenik a listákban (SZH kivégzése, iphone bemutató stb.) de azért 5 percnyi szendvicsevésre, lazításként, vagy épp vírusmarketing tanulmányozására elég jól használható. Ide bekerülni már a SMO (social media optimization) jelenségébe tartozik (SMO, mint a SEM 4. típusa, a két nagy: fizetett keresés/ paid search, és keresőoptimalizálás/SEO, valamint az egy kicsi a fizetett bekerülés/ paid inclusion mellett), de erről majd legközelebb.

Pl. a 10. helyen van egy helyes legógyár , ami legókat gyárt (a legó programozható Mindstorms szériájából): Mindstorms Autofabrik

Posted in Élboly, Google, Integrált marketing, Közösségi Oldalak, Marketing, online keresés, piackutatás, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

Top tíz kulcsszó a Google 2006-os keresésekben: iwiw number one

Posted by BizBigyó - december 22, 2006

Hogy mi a 10 leggyorsabban növekvő kulcsszó a Google-ben 2006-ban (magyarországi adatok)?

Íme a lista, segítsetek értelmezni (vigyázat, ezek nem a legkeresettebb kifejezések, hanem a növekedési ütemük a legdinamikusabb):

1. iwiw

2. ingyenfilmek

3. tokio hotel

4. chuck norris

5. utorrent

6. digitv

7. választás

8. hotdog

9. prison break

10. karsai zita

És a 2006. novemberi top tíz?

Posted in Élboly, Google, Keresés, Keresőmotor, online keresés, Találati lista - SERP | 7 hozzászólás »

Pillangószív, linkfelhő, csiperkeszumó

Posted by BizBigyó - december 9, 2006

A keresőoptimalizálók száma és versenykedve egyre növekszik. Júliusban indult el a pillangószívás, aminek kapcsán harzolt nemrég az egyik rádióműsorban is meginterjúvolták: a hallott számok alapján szépen gyarapszanak a verseny céljából kitalált, és egyébként nem használt ‘pillangószív’ szóösszetételre a találatok (google.com: 1.270.000, google.hu: 1.960.000). Számuk nagy iramban növekszik még december 31-ig a verseny zárásáig.

SEO 2. hazai verseny:

Kb. 1 hónapja indult el egy keresőoptimalizációs verseny linkfelhő szóra, zárás március 1-jén.

Mindkét verseny ingyenes, bár nem mindenki örült annak, hogy elindul (menet közben, vagyis az első lezárta előtt) egy másik verseny, és az is némi kavarodást okozott, hogy a linkfelhő akkor most ingyenes vagy sem.

Nekem a kavarodást inkább az okozza, hogy a ‘linkfelhő’ egy létező szó, és a SEO verseny enyhén szólva maga alá fogja gyűrni a linkfelhőhöz szorosabban, tartalmasabban, nem versenyből kapcsolódó oldalakat. Oszlassátok el a kételyeimet, ha lehet. (Harzol, a pillangószív szervezője, neki is gyűrközött, hogy megnyerje a nem általa szervezett 2. SEO versenyt, úgyhogy reméljük, tesz a tartalmasság érdekében lépéseket.)

Legközelebb javaslom a csiperkeszumó, a páncélosnagyi, a gyémántkrigli, vagy a nejlonbugyelláris, továbbá nagyon elvetemülteknek az ezaleghosszabbszóerreosztnemkeressenki kulcsszavakat.

Fontos megjegyzés: (harzol, sajnálom, hogy a rádióadásban nem hangzott el kellő hangsúllyal)

A keresők (Google, Yahoo, Tangó, Vizsla24 stb.) a fentiekhez hasonló versenyeket nem támogatják, mivel a verseny során a normálistól eltérő (illegális) módszerek is alkalmazhatók: ugyanezen megoldásoknak az üzleti, mindennapi életben való alkalmazása a honlapok kizárását vonja maga után, mivel a felhasználói élményt és a keresők szolgáltatási színvonalát egyaránt rontja. Ezért is, és általában a keresőoptimalizálási szakma hitelének megőrzéséhez is lényeges, hogy NE hétköznapi szavakra indítsanak SEO versenyeket a továbbiakban.

Sajnos most is sokan úgy gondolják, (igen, felsőfokú végzettséggel rendelkező emberek is), hogy a keresőkkel bárki bármikor trükközhet, le-be-kifizethet, vagy hogy a kereső úgyis csak random ad ki találatokat. Nem, a találati lista nem megvehető, nem kerülhet senki x évre az első helyre, hanem nagyon szigorú matemaikai elveken nyugszik a rangsorolás, legalábbis a Google keresőjéről beszélve (a PageRank algoritmuson kívül, még több mint száz súlyozó tényező van a kulcsszavakra kiadott listákban az egyes honlapok rangsorolásánál). Ha bármikor publicitást kap egy verseny, használjuk ki az alkalmat arra, hogy nagyon világosan különítsük el a SEO versenyt a SEO szakmától, és röviden, érthetően magyarázzuk el a keresők működési elvét (nem a pagerank részletes tálalására gondoltam, de minőségi linkek elvét talán sokan megértik, még ha nagyon leegyszerűsítve is).

Egyébként sok sikert mindenkinek. Ha lesz a végén sörözés, akkor szívesen elmegyek. :)

Posted in Élboly, Keresés, Keresőmotor, keresőoptimalizálás - SEO, online keresés, Találati lista - SERP | 7 hozzászólás »

A keresőoptimalizálás (SEO) mint az online PR eszköze

Posted by BizBigyó - december 6, 2006

A keresőoptimalizálás új neve, Danny Sullivan előadása szerint, ‘Search Engine PR’, vagyis kereső PR, jelenti Laci, aki most épp a keresőmarketingesek fő fórumán vesz részt, a SES koferencián, a zimankós Chicago-ban.

Persze Danny szava nem szent, ahogy a marketing sem, de az indoklás szerint az új névvel (mi a jó ég az a keresőoptimalizálás?) jobban fogják érteni a cégek, hirdetők, hogy mit is tehet egy jól optimalizált oldal vagy cikk a szervezet és a célcsoport közti kétirányú kommunikáció érdekében: vagyis az új névvel egyszerűen jobban eladható a termék. Persze kapásból beugrott, ahogy David Vise a Google története c. könyvében is azt mondja, hogy azért szponzorált link (fizetett hivatkozás) az AdWords hirdetések neve, és nem ‘reklám’, mert ha Reklám lenne kiírva a Google jobb oldalán futó hirdetések fölé, akkor kevesebben kattintanának át a hirdető oldalára…

2006 nyarán volt arról egy finomabb vita, hogy a keresőoptimalizálás és a PR között milyen viszony is van, ha van. Kicsit magyarosabban: hogyan viszonyul egymáshoz a vállalati online kommunikáció, imázsformálás illetve a honlapok keresőbarát kialakítása (magasabb, jobb helyezés a keresők, pl. Google, Tangó, VizslaNonStop találati listáiban a cég, intézmény, alapítvány, blog stb. profilját meghatározó kulcsszavakra).

A vitában én a kettő szoros kapcsolata mellett törtem nógrádi ropit, tehát a SEO PR létjogosultsága mellett álltam ki az alábbi érvekkel:

Először is leszögezném, hogy a PR oldalán Szántó Balázs állt a Noguchi szakembere, tapasztalt PR-os, a SEO PR oldalán meg én, szerény személyemmel. Ezért érvelésem barátilag, mint nem PR-os, úgy kezdtem, hogy [Balázs, ez egy ] “elég karakán álláspont.
Szerintem felfogható a keresőoptimalizálás az online PR fontos eszközeként, persze nem meggyőzni akarlak, a véleményed tiszteletben tartom. Miért gondolom mégis úgy, hogy vannak olyan szempontok, ami alapján a PR egy lehetséges eszközének tekinthető a SEO?

1, A kiindulási pontom az, hogy van offline és online PR: az offline-t jobban irányítja a vállalat (a sajtókampányt ő szervezi, meghívottakat ő választja ki), az online-t pedig a webes látogató, vagyis ilyen értelemben nemcsak az jön el, akit meghívtak, hanem aki megtalál. Célirányosan bárki kereshet: a PR célcsoportként kezeli a sajtót, a kereskedőket, forgalmazókat, jogszabály-alkotókat stb., akik mind potenciális látogatók a honlapra.
2, Kotler meghatározásában a PR „olyan programok választékát foglalja magában, amelyeket úgy alakítottunk ki, hogy segítsék vagy védelmezzék a cég imázsát.” A cég imázsának része a webes jelenlét, vagy nem? Online szinten legalábbis „a jó értékelés vagy hírnév egyenesen arányos a jó helyezéssel a találati listában.”
3, a PR elsősorban nem az értékesítésről szól, hanem az infóról: hasonlóan a keresőoptimalizáláshoz (szerintem): Geoff Ramsey (eMarketer CEO) szerint a keresőkben kapott jó találatok a szakemberek szerint sem teljesen reklámként viselkednek (első a tájékoztatás ill. a SEMPO 2005. decemberi felmérésében: a keresőmarketinges befektetések első számú motivációja a márkaismertség növelése volt (62%), a 2. (60%) a márkatudatosság.
Abban igazad van, hogy nincs kétirányú kommunikáció SEO-PR-ban és ez lényeges szempont (de akkor mi van azokkal a blogokkal, ahol nincs hozzászólási lehetőség? PR eszköz a fotókiállítás ha már túl vagyunk a köszöntőn? Stb.)
Az, hogy ki hogyan fog fel egy szakmát, így a “péeres, mint végrehajtó szakmunkás” nem a SEO-n múlik. Columbot szeretjük, de Kovács János nyomozó főhadnagyot nem biztos, hogy olyan okosnak képzeljük. Előítéletek lesznek.
Nagy naivan úgy gondolom, hogy ’a fogyasztó torkán a terméket, szolgáltatást’ nem kéne lenyomni, mert nem liba, és mert én sem szeretem, ha gombóc van a torkomban vagy pumpa. Ezért vonz a blog/ a PR/ a SEO mert mind felhasználóbarátabb megoldást kínál. Szóval így látom a kispályás kispadon.

(ez volt 2006. júniusában)

——————————————————————————————————-

A teljesség kedvéért álljon itt Balázs válasza is:

Igazad van—nem is vitatom—, hogy a SEO a kommunikációs mix nagyon fontos eleme. Viszont szerintem inkább találjanak rólam egy (ideális esetben pozitív) blogbejegyzést és egy linket, mint a saját honlapomat… A SEO a kommunikátor szempontjából passzív, illetve egyirányú(bb) csatorna: a fogyasztó keres, és majd talál. Valamit.

Az is benne van, hogy a SEO eléggé manuális, repetitív, de nagy szakértelmet igénylő műfaj. Márpedig én úgy gondolom, egy péeres inkább legyen generalista, illetve a célközönség szakértője, mint egy-egy terület vagy kommunikációs csatorna specialistája. Elég, ha épp annyit tud, hogy mi az eszköz, mire jó, és ki ért hozzá a legjobban. Akár házon belül, akár alvállalkozóként. (Ez persze jóval túlmutat a SEO/PR kérdéskörön.)

Mert gyakorlatilag minden PR, online és off. A Média Hungary-n mondta Pikó András, a moderátorunk: amikor Pester költözött, automatikusan a megszokott (vagy azzal megegyező nevű) taxis céget választotta, egészen addig, amíg a sofőr bunkó nem volt. (Nem akarta elvinni, mert hogy nem ő volt az első hiénasorban.) Úgyhogy soha töbé nem hívta a céget.

Ez is PR, csak rossz. Hiszen a reputáció az, amit akkor mondanak rólad, ha nem vagy a szobában. ) A kommentek szerintem nagyon fontosak, viszonylag nehéz párbeszéet kezdeni nélkülük. ;) Ebből a szempontból mondjuk egy fotókiállítás is lehet jó, mert lehet beszélgetni róla, ha máshogy nem is, legalább a látogatók egymás közt.

——————————-Eddig az idézet.—————————

És az egész SEO PR dologban a lényeg nem is az új név, vagy a teoretikus besorolás, hanem egy frissebb szemlélet, és a stratégiai partnerségek kialakításának nélkülözhetetlensége. Aki a weben van és nem kereshető, akármit is csinál, akármilyen eszközzel, akár jól fogalmazott és szerteszéjjel küldött sajtóközleményekkel, az egyszerűen nem éri el a célját olyan hatékonyan, ahogy szeretné, ahogy tehetné.
Nem véletlenül van az, hogy egyre sikeresebb és elismertebb külföldön a SEO PR. Mert a cégeknek sem mindegy, hogy melyik cikket kapják róluk az első oldalon az interneten keresők – és ez még csak a SEO PR nagyon szűken vett feladatköre.

Posted in Élboly, Keresés, keresőmarketing - SEM, Keresőmotor, keresőoptimalizálás - SEO, látogatottság, magyar, Magyarország, marketingmix, online keresés, online stratégia, Találati lista - SERP | 3 hozzászólás »

Bonyolultság a keresőmarketingben

Posted by BizBigyó - június 9, 2006

A keresőmarketinget mint szolgáltatást, ha csak az alapokra vagyunk kíváncsiak (mi a célja, milyen fajtái vannak, nagyjából mit csinál) különösebb elővégzettség nélkül, néhány perc alatt is megérthetjük. Túl a bevezető kurzuson, a helyzet már bonyolultabb: szükséges megismerni a keresőket és a katalógusokat, azok működési alapelvét, minimális szinten a honlapok mélyszerkezetét (metatageket, honlap-struktúrákat, html kódokat stb. ami általában a webfejlesztő számára már többnyire ismert fogalmakat takar). Nyomonkövetés, vagyis a keresőre optimalizált honlap hosszú távú figyelemmel kísérése érdekében, érdemes elsajátítani, vagy a webes megjelenésért felelős alkalmazottal elsajátíttatni, a naplófájl-elemző szoftverek kezelését, és nem utolsósorban elfogadni a keresőmarketing terén jelentkező gyors változásokat, amihez igazodni kell a továbbiak során. PPC esetén tudnunk kell hol tudunk licitálni egy kulcsszóra, és mikor/mennyiért/ kinél érdemes. Összességében tehát, a bonyolultságra a válasz: attól függ:

  • Mennyire akarjuk megérteni a keresőmarketinget mint terméket? Például, nem biztos, hogy érdekel minket a karburátor működési elve, ha nem magunk akarunk otthon szerelgetni; vagy nem saját magunknak készítjük el az éves adóbevallást, ha egyszerűbb egy könyvelőre bízni.
  • Házilag akarjuk megoldani vagy szerződtetünk rá egy erre specializálódott céget? Ha be akarjuk építeni a cég tevékenységei közé, akkor további kérdésként: van-e olyan alkalmazott, aki kellő webes alapismeretekkel rendelkezik (pl. webfejlesztő, rendszergazda) és rábízhatjuk-e a feladatot? Van-e külön marketinges alkalmazott jó nyelvi érzékkel, aki a naplófájl adatai alapján önálló és hatékony döntéshozatalra képes és jó módosítási/ frissítési javaslatokat tesz? Ha van mindkettő, akkor néhány hónap leforgása alatt, alapos rákészüléssel valószínűleg jó eredményt érhetünk el önerőből is. De biztos, hogy mi akarjuk megkötni a pulóvert a nagymama helyett? És biztos, hogy jó lesz egy kézi kötésű változat ha van polárra is lehetőség? Megéri a befektetett idő/ humán erőforrás/ bizonytalanság és az amatőr házi minőség?
  • Szerződni kívánunk egy keresőmarketinges céggel? Ez esetben a szolgáltatás megértése nagyon egyszerű és megint a start rubrikában vagyunk: néhány perc és a lényeg átlátható. Legegyszerűbben úgy, hogy megnevezzük a célt: "Legyen a honlapunk az élbolyban a húzó termékekre." "Legyen kéznél a honlapunk mindig, mindenhol, mindenkinek, amikor kell." "Ismerjék meg márkáinkat potenciális ügyfeleink!" "Növeljük látogatottsági statisztikánkat ésszerűen!" "Toplistás honlap, optimális befektetési megtérülés." stb. Akármelyik szlogen közérthető egy vállalkozó számára, aki virtuális jelenlétével kíván hatni.

Posted in Élboly, keresőmarketing - SEM, keresőoptimalizálás - SEO, látogatottság, PPC (pay per click), CPC | Leave a Comment »

Élboly

Posted by BizBigyó - június 9, 2006

Ha az objektív számítási modell (a Google-nél pl. a PageRank[1], vagyis oldalbesorolás) alapján több pontszámot/ szavazatot kapunk a honlapunkra a keresőrobotok segítségével, és így kerülünk az első tíz (húsz-harminc stb.) találat közé, akkor annyit tettünk, hogy kiismertük a robotokat, az ő nyelvükön kommunikáltuk számukra, hogy a mi honlapunk miről szól és kikkel van kapcsolatban, kivel szövődik össze a világhálón, és, szakszerű optimalizálás esetén, jogosan az élbolyba kerültünk. A technológia eszközeivel egy, jó esetben, tisztességes javítást hajtottunk végre és cserében láthatóbbá tettük a weboldalunkat (a Google keresőjében a természetes találati lista tölti ki a monitor nagy részét a bal oldali sávban).

Ha a felhasználó egy adott kulcsszóra a mi honlapunkat látja elöl a besorolásnál, akkor elmondhatjuk, hogy természetes kiválasztódással kerültünk az élre: nem fizettünk le senkit a keresőcégnél, nem fizettünk adott díjszabást sem, ingyen és bérmentve, a saját hírnevünknek és a megfelelő keresőoptimalizálásnak köszönhetően talál ránk könnyedén a felhasználó. Az ilyen ingyenes, a struktúrából fakadó helyezést nevezzük organikusnak, vagyis természetesnek. Minél kisebb az online verseny, annál nagyobb esély van a jó rangsorolásra, de minél többen jelennek meg minőségi virtuális boltokkal a weben, és ez a tendencia van erősödőben, annál inkább szükség van a hangsúlyozottabb online és offline jelenlétre, egyéb marketingmixekre, a jó PR-ra.




[1] A Google Webmaster Help Centere, azaz a hivatalosan elfogadott álláspont  szerint, a jobb rangsorolás egyetlen titka az, hogy növeljük a honlapra mutató minőségi linkek számát („by increasing the number of high-quality sites that link to their pages”) http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=34432 (a linkről további linkek vezetnek a kérdéskört alaposabban tárgyaló Google honlapokra).

Posted in Élboly, keresőmarketing - SEM, keresőoptimalizálás - SEO, marketingmix | Leave a Comment »