BizBigyó

Bejegyzések az üzleti webbálna hátára – online marketing

Archive for the ‘YouTube’ Category

A Google első nagy lépése a web 2.0-ás startupok felvásárlása terén: a YouTube (jútyúb) a Google Inc. 2006-ban 1,6 milliárd dollárért megvett videómegosztó közösségi oldala, ahol a felhasználók ingyenesen és korlátlan mennyiségben tölthetnek fel átlagosan kb. 10 perces videofelvételeket.

Törölt YouTube Videók Feltámasztása

Posted by BizBigyó - április 3, 2008

Elég bosszantó azt az üzenetet látni a youtube-on, hogy “This video is no longer available” – legalábbis hardcore youtube TV nézőknek.

Tavaly írt 1-2 tippet webisztán az alaposan megdiggelt delutube-ról, most itt egy (szerintem) jobb, felhasználóbarátabb verzió: ReviveTube. Add meg a törölt videó URL címét, és dőlj hátra (persze nem minden törölt youtube videót lehet visszahozni a zombik közé). Próbáltam példát keresni, de még A Ravasz, az Agy és a két stb. is fent van részekre bontva.

Reklámok

Posted in Google, Közösségi Oldalak, Keresés, online keresés, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | 2 hozzászólás »

Interaktív Online Videó Piaci Körkép

Posted by BizBigyó - január 24, 2008

Hogyan alakul a nemzetközi interaktív videópiac, hogyan alakíthatjuk a legnépszerűbb youtube-os videókat a saját ízünk szerint, hogyan tehetünk linkeket a videófelvétel bármely pixelébe, kik a piacvezetők és a futottak még kategóriások az interaktív videópiacon, mi az a hypervideo, stb. Erről készítettem egy rövid áttekintést angolul Interaktív Videómarketing Piac címmel, és itt a néhány soros kivonata azoknak, akikről lehull az angol, mint ruháról a nő, vagy jobb esetben fordítva.

Linkekkel tűzdelt videók: Bloggereknek azért jó, mert interaktív, vicces, érdekesebb, a marketingesek meg azért szeretik, mert kínosan rosszul veszik a felhasználók a pre-roll és post-roll reklámokat egy 300, vagy egy Blade Runner remake előtt – viszont egy folyamatosan futó filmet, ahol csak hirtelen rákattintasz egy téged érdeklő tárgyra (pl. Paris Hilton agya), mert valamit tudni akarsz róla (pl. üres-e vagy nem), az elég felhasználóbarát, nem avatkozik bele senki az életedbe filmnézés közben. Éljen a fogyasztói kontroll soká.

Piacvezetők: Asterpix és Ooyala, de kezdjük előlről

SMIL (hasonlóan az XHTML-hez ingyenes nyelv – mi a markup nyelv magyarul fordítók?) vagy a Quicktime: mindkettő alkalmas arra, hogy egy videót interaktívvá tegyen, de egyik sem képes a tárgyak azonosítására és követésére. Állítólag 3 nap alatt elsajátítja az, aki már edzett html-ben.

Videoclix Nat Kausik, az Asterpix CEO-ja a Videoclix-et nevezte meg fő kompetitorként. Fizetős, le kell hozzá tölteni egy szoftvert, csak mac-en fut, bonyolult felhasználói kezelőfelület

Asterpix. Szerintem ezzel jó kezdeni, nagyon felhasználóbarát, gyors sikerélményt nyújt, könnyen beágyazható a Facebookba, a Netvibes-ba, MySpace-be, stb. Mostanában kerül a Pro a piacra, ami kereskedelmi ügyfeleknek CPC és CPM alapon számláz, mezei felhasználóknak ingyenes. A letöltés kicsit lassú – gondolom ez látható itt is (sajnos az ingyenes wordpress-be nem ágyazható be, de itt a Budapest Blogon a videó): egy Palya Bea számot válaszottam ki (estisóder fellépés), ami azért nem túl nyerő mert sok a vágás benne és az Asterpix még nem tudja a jelenetek között felismerni ugyanazt a tárgyat, így az interakítv tárgyak gyorsan eltűnnek. Mindez nem lett volna gond egy Tarr Béla Sátántangónál…. Szóval nem ideális példa, de valamit szemléltet, és majd mutatok jobbat is. :) Nem magyarázom, hogy mitől interaktív a videó, remélem az az azért kiderül.

Ooyala Backlot: volt guglisok fejlesztik, azzal a céllal, hogy olyan naggyá nőjenek az interneten, ahogy a Google tette. Nemsokára nagyobb durranás várható, addig is próbáljátok ki. Ingyenes, de később egy nominális díjat kell fizetni (kb. 8 cent per óra -függetlenül a kattintásoktól és a megjelenésektől), HD-t támogat, brutális elemzőrendszert toltak mögé, Te választod meg, hogy melyik domain ágyazhatja be a videókat és melyik nem, ezekről és sok minden másról részletes statisztika. Ezt az Asterpix után ajánlom, egyelőre royal desszertként.

Futottak még, fuss, Bully, fuss (80 nap alatt a Föld körül Willy Foggal)
Viddler a fentiekhez képest már keveset tud, bár van már kialakult közössége. A videókhoz kommenteket és kategóriákat (címkéket) adhatunk hozzá a releváns helyeken, és ez az idősávban is jelzett.

SeenON, fóliázott originál agresszív amerikai marketing: ún. shopisode-okat lehet rendelni. Minden ajánlott terméknél egy pillanatra megdöccen a filmnézés és jobb oldalt megjelenik a termékleírás. Szagatott fimélmény.

Posted in Google, Közösségi Oldalak, Marketing, piackutatás, reklám, USA, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | 2 hozzászólás »

Keresőmarketing nélkül, avagy a GM-ről lehúzzák a bőrt

Posted by BizBigyó - február 7, 2007

Két jó hírem van:

Az egyik jó hír, ami nem a GM-hez kapcsolódik, hogy 2006-ban a keresőmarketing felnőtté vált Magyarországon is, vagyis felnőtt is volt, csak éppen többen, többet fogtak vele kezet, és megitták a pertut. Ez jó hír. Mivel minden olyan dolog jó hír, ami nem terheli, passzírozza a vevőket, és nem arra készteti a hétköznapi embert (értsd: mindenkit, beleértve a marketingeseket is, a régi öltönyösöket és az új pólósokat is), hogy a marketinget a furmányos átveréssel azonosítsák. A 2006-os országos online marketingköltésen belül, auditált adatok híján, az Arcanian Consulting cégvezetőjének becslése szerint, kb. 5-10% közé esik a keresőmarketingre fordított médiaköltés. Némi rossz hír, hogy mindez a MOHI-ból kimaradt. De remélhetőleg, 2007-ben ez már nem így lesz, ill. a Google és az Etarget adatai legalább 2007-ben már publikusak lesznek.

A másik jó hír, hogy a nemzetközi reklámszakmabeliek elértek a számonkérés szintjére: ‘Oké, reklámoztatok a Super Bowlon – de nem volt keresőkampányotok? Nem mondod komolyan?!’ Erős kritika, hiszen ez az USA, mondhatni, nemzeti ünnepe, ahol a családok összejönnek a kanapén – az ‘internetes TV’ előtt. Itt már messze nem arról van szó, hogy ‘igen, az emberek keresnek az interneten, legyél a keresőben Te is.’

AdAge: A General Motors az amerikaifoci-bajnokság előtt egy nagy PR buzz (light- year) mutatványt hajtott végre, három triplalux után viszont kifelejtette a keresőket, az USA-ban elsősorban a kb. 80%-ot lefedő Google-t + Yahoo-t. A nagy felhajtásban az emberek keresték, hogy mi van a GM bajnoksági reklámjával, vagy a Doritos-szal (rágcsa, kb. chips), és semmi: a keresők találati listájában mindenféle oldalak jöttek fel, de nem voltak kulcsszavas hirdetések/ szponzorált linkek a jobb oldalon, amik az aktuális microsite-ra mutattak volna, hogy készen álljanak a több ezer érdeklődő azonnali és tárt… ööö… linkű fogadására. A GM által választott reklámügynökség _sem_ figyelt arra, hogy olyan versenyképes árajánlatot adjon, amiben a méregdrága 30 másodperces szpot mellett, az online egyéb eszközei, pl. a keresőmarketing is szerepel a microsite-ra építve, ráadásul megfelelő súllyal és szerepben. Nem voltak a GM-től linkek, de voltak a YouTube-tól és a CBS Sportsline-tól, akik egyszerűen meglovagolták a GM drága pénzen vett 30s-es szpotját. A keresőkben. (angolul ‘drafting‘ néven fut a szemfüles tolvajlás ezen módja)

Szóval, Super Bowl, lement szuperül a bajnokság, a felhasználók felhevültek a játék gondolatára, aztán kóvályoghattak, hogy hol és mit tegyenek, ha többet akarnak tudni, (és venni) mint az a 30 másodperces GM reklámból kiderülhetett többmillió dollárért. Ezzel ellentétben kik használták a keresőket? A Pizza Hut (előttünk a bajnokság-sörhas-pizzaszelet trió), a Salesgenie.com, a GoDaddy stb.

És most jön az integrált web 2.0 marketing egy szép korai példája: a Pizza Hut nem a hivatalos pizzahut vállalati oldalra mutató hivatkozásokért fizetett, hanem a YouTube-on épülő pizzahut csatornáját reklámozta, a saját márkával ellátott videócsatornájukat.

És most jön az, hogy a szép korai példában hiba van. Még pizzahuték sem csinálják tökéletesen, de mernek és kockáztatnak és nyernek. :) Látogassunk el a hivatalos YouTube Pizza Hut csatornára: ezen az oldalon nem engedi lejátszani a Super Bowlra készült reklámot. Mi értelme innen továbbmenni egy másik oldalra, ha értékelhetem és kommentálhatom a felvételt a pizzahut felhasználói oldalon is?

Posted in AdWords, Etarget, Google, Integrált marketing, Keresés, keresőmarketing - SEM, kulcsszavas hirdetés, marketingmix, márkaépítés, online keresés, online stratégia, PPC (pay per click), CPC, YouTube | 9 hozzászólás »

Keress pénzt a YouTube-on!

Posted by BizBigyó - január 27, 2007

Chad Hurley, a YouTube egyik alapítója, bejelentette a davos-i találkozón, hogy a jövőben a felhasználók is kapnak a YouTube bevételéből. Hogy hogyan történik mindez, arról nem beszélt.

Mindenesetre ez egyrészt válasz a többi erősödő videómegosztó közösségi oldal üzleti modelljére, másrészt tökéletesen illeszkedik a Google adok-kapok hirdetési rendszerébe, és a YouTube további integrációját mutatja a Google szervezeti struktúrájába.

Metacafé, akik a legtöbbet kerestek eddigDe vegyük az egyik erős konkurenst, a Metacafét (havi 500.000.000 videó letöltés): Eyal Hertzog, a Metacafe egyik alapítója a müncheni DLD konferencián elmondta, hogy kb. 3 hónapja indították el azt a programjukat, amelyben a népszerű házi készítésű videofilmeket megfizetik. Méghozzá elég jó áron:

5 USD/ CPM (ha ezerszer megnézik a videolfilmet 5 dollárt kap a készítő) üti a markát azoknak, akik elérik a minimális 20.000 letöltést. Aztán már bejelentkezésnél nézheted a házikincstár állását.

Vajon Numa-numa mennyit keresett volna? Vagy a repülő kivi madár c. rajzfilm készítője? Vagy ez a hahaha sorozat, amit több mint 8 millióan néztek meg? Reel Stunts, a jelenlegi listavezető valójában egy vállalkozás, nem egy egyszerű felhasználó: és kb. 3 hónap alatt több mint 25.000 dollárt keresett. Volt egy sor film (jelölt/ candidate)  de ebből csak egy ütött be igazán.

Ötlet pedig rengeteg van, ha csak a külföldi példákat koppintjuk le akkor is. Pl. hazai ‘sztárok’ gyerekkori felvételei összevágva – de ez csak a hazai közönséget érdekli. Akkor mondjuk rajzlifm figurák képzeletbeli gyerekkori felvételei (kicsi Shrek a bábszínházban, minilajhár a minigejzírnél, orkocskák a mászókán). Kérdés, hogy a hazai videómegosztó szájtok mikor térnek át erre az üzleti modellre…

Többet a Metacaféról itt angolul.

Posted in AdSense, Google, Közösségi Oldalak, látogatottság, márkaépítés, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

A YouTube beépül, és hogy lesz belőle pénz?

Posted by BizBigyó - január 26, 2007

Igen, 2006. jan. 25-étől a Google videokeresőjében már YouTube találatokat is láthatunk. A NewTeeVee egyik munkatársa erre azt kérdezte, hogy mi értelme van külön egy Google videokereső ha ott van a YouTube?

A kérdés jelenleg teljesen érthető, eddig ugyanis a Google videón csak az a videó volt elérhető, amit a Google videoszájtra töltöttek fel. Most már a youtube-osok is. A jövőben viszont bármiféle videó (a Google Official Blog szerint), amit a Google be tud indexelni (gyűjteni), függetlenül attól, hogy hol volt eredetileg, felkerül a Google Videó oldalra – vagyis igazi keresőmotor lesz. 

Aztán ott van a YouTube, ami pedig közösségi oldal marad, kommentekkel, oda-vissza válaszvideókkal, stb.

A Google hirdetési rendszerét jól szemlélteti a két videoszájt:

  • a YouTube lesz a tartalomhálózat része (akár a többi nagy portál, híroldal, mint pl. a New York Times): itt lődörögni és ismerkedni lehet. Ha spontán megtetszik vmi, megnézed stb.
  • a Google Videó pedig  a keresőhálózat része (itt legegyszerűbb magára a Google keresőre gondolni – legyen ez google.com vagy google.hu): itt a lényeg a fókuszált keresés

Vagyis elég ésszerű megoldást választott a Google, hogy nem gyúrta egybe a két szolgáltatót.

Mert így jobb a felhasználónak: külön cél, külön eszköz hozzá; pl. a nem YouTube-os filmeket is megtalálhatja, és várhatóan a keresési eredményeket is finomítja a Google – a  név kötelez, meg a mission is.

Mert így jobb a médiának:  több hirdetési felület, több szemgolyó a hirdetéshez.

Mert így jobb a Google-nek: a Google Videó más jellegű és ezért más típusú hirdetési modellel működhet mint a YouTube. Ráadásul a YouTube-on végzett hirdetési kísérletek, még ha nem is sülnek el túl jól, nem rontják a Google márkáját. Hiszen a YouTube-tól soha senki nem várt el minőséget. Tudjuk, hogy ugyanaz a film 100 verzióban van fenn és ebből 90 nézhetetlen, hogy a keresésre kiadott találati lista borzasztó (nem a legjobb minőségű, nem a legrelevánsabb kerül az élbolyba, nem lehet negatívan szűrni, nincs megkülönböztetve az originál és a felhasználó által készített verzió – ha meg akarok nézni egy filmelőzetest, lehet, hogy épp egy myspace-es arc házi változatát kapom stb.) Mégis használjuk. És persze, mindkét oldalról sok-sok reklámbevételt vár a Google.

Marissa Mayert megkérdezték a DLD07 konferencián, hogy hogyan lesz a YouTube-ból pénz? És egyáltalán, hogy néz ki majd egy videoreklám (pontosabban egy videoszájton elhelyezett reklám)? 

Marissa válasza: “Nem tudjuk még, rengeteget kísérletezünk.” 

“There are lots of different business models… Maybe it means the user needs to pay directly for the service, maybe it means advertisers will pay more…advertisers are good at valuing those eyeballs.”

Vagyis: “Nagyon sokféle üzleti modell van… Lehet, hogy ez [a videoszájton elhelyezett reklám] azt jelenti, hogy a felhasználó közvetlenül fizet majd a szolgáltatásért, de az is lehet, hogy a hirdető többet fizet … a hirdetők jól fel tudják mérni, hogy mennyit ér meg nekik egy pár szemgolyó.”

Hm, az is lehet, hogy itt is bevezetik a licitrendszert.

 

A legegyszerűbbnek azt tartanám, ha pl. a Google Videó oldalon is két oszlop lenne, egy a természetes találatokra, egy a szponzorált videókra. De ez csak egy a számtalan lehetőség közül, amikkel valószínűleg a Google kísérletezni fog: pl. az is viszonylag felhasználóbarát, ha a feliratos filmek módjára a képernyő alsó sávjában futnak a reklámszövegek (persze targetáltan), vagy ha a film után úszik elő egy reklám, vagy ha meg tudom kérdezni, hogy pl. egy Tokio Hotel klipben pl. milyen nyaklánc van Bill Kaulitzon stb.). Persze a legjobb az, ha olyan jó reklámot készítek, hogy sokan körbepasszolják a linket, a bloggerek is felteszik a blogjukba stb.

Az igazán izgalmas az, hogy mindezek a lehetséges megoldások, hogyan állnak össze a marketingmixben – milyen lesz az integrált marketing? És itt már a keresőmarketing, illetve az online marketingben még különálló szolgáltatások is egybefonódnak. Pl. hogy hívjuk ezt:  Kulcsszavak alapján megjelenő videófilm egy honlapon (legyen AdSense, oké), vagy a videófilmen belül megjelenő szponzorált link mint kulcsszavas hirdetés (legyen szintén AdSense) DE: mi van, ha mindez egyszerre fut, plusz megfejelve jön a web 2.0-ás kommentálási lehetőségekkel és egy ‘lonelygirl15’ típusú szappanopera – közösségi – videomarketinggel? Mi van, ha a videóra válaszként a felhasználók legyártják a saját verziójukat és a nyertest beépítjük a kulcsszavas kampányba, az eseménymarketingbe stb.? És mi van, ha ezt az egész hóbelebancot előzetesen egy olyan elemzésre építem, hogy mit keresnek a látogatók (a honlap belső keresőjében megadott kulcsszavakra ill. a keresőhirdetési kampányból érkezett látogatók kereséseire építem)?

Feljegyzés magamnak: Online  Marketinget _ nem lehet_  úgy sikerre vinni, hogy

  • ne lenne interaktív (web und web 2.0)
  • ne lenne integrált
  • ne lenne mért és ésszel elemzett, optimalizált.
  • és ne lenne folyamatosan tesztelt: nagyon tetszett Marissa Mayer válasza. Igen, mi sem tudjuk, senki sem, nyugaton sem. Menet közben dől el. És ez a folyamatosság most már velünk marad.
  • és ne lenne egyre inkább mobil, testreszabott.

PS: És kell az a kis kép a videokeresőben? Szerintem teljesen felesleges: nem az alapján választunk (a YouTube-on sem, amit még kaotikussá is tesz)  és még a “felhasználói élményt”  sem növeli. Elég a listában a szöveg. Legalábbis nekem.

Posted in AdWords, Google, Közösségi Oldalak, Keresés, Keresőmotor, Marketing, marketingmix, márkaépítés, mobil, mobilkeresés, online keresés, Online marketing, online stratégia, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

Melyik videofelvétel szerepel a legtöbb blogon?

Posted by BizBigyó - január 11, 2007

Erre a kérdésre próbál választ adni a Viral Video Chart.

Pillanatnyi, napi, heti listákat mutat, ahol a videofelvételek nagy többsége a YouTube-on, kisebb részük a Google Videón (ez még mindig külön platform), vagy a MySpace-en nézhető.

Nem, nem számolja az összes blogot, de a wordpress, blogspot, myspace, stb. benne van. Sajnos ugyanaz a tartalom többször is megjelenik a listákban (SZH kivégzése, iphone bemutató stb.) de azért 5 percnyi szendvicsevésre, lazításként, vagy épp vírusmarketing tanulmányozására elég jól használható. Ide bekerülni már a SMO (social media optimization) jelenségébe tartozik (SMO, mint a SEM 4. típusa, a két nagy: fizetett keresés/ paid search, és keresőoptimalizálás/SEO, valamint az egy kicsi a fizetett bekerülés/ paid inclusion mellett), de erről majd legközelebb.

Pl. a 10. helyen van egy helyes legógyár , ami legókat gyárt (a legó programozható Mindstorms szériájából): Mindstorms Autofabrik

Posted in Élboly, Google, Integrált marketing, Közösségi Oldalak, Marketing, online keresés, piackutatás, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

Fizetett hirdetések (break: csirkék) a YouTube-on

Posted by BizBigyó - december 15, 2006

Aki a YouTube kezelői felületén történt változásokat szeretné nyomon követni, annak ezt ajánlom: link: milyen elv alapján kerülhet ki valaki a nyitóoldalra (Featured videos, Director videos)? Kapcsolat? Pénz? Avagy? Jennifer Nielsen YouTube marketingmenedzser emailjére hivatkozva a Mediashift blog azt írja, hogy a Featured videos (kiemelt videók) nem fizetős hely, nem is volt az: szerkesztők válogatják ki a legszórakoztatóbb darabokat (a szerkesztőknek itt lehet tippeket küldeni: editor@youtube.com). Egy kivétel van, a jobb felső gólsarok (Participatory Video Ad), ami viszont, jól hangzó neve ellenére, fizetős páholy.

reklamdomping.JPG

Ha ez így van, akkor örülök, hogy nem a képernyő kellős közepét foglalták le fizetős helynek, sőt még csak nem is a nyitóoldal 50%-át, ahogy ez néhány kiemelt hazai médiaszolgáltatónál látható (bordó kalickában a tartalom, amiért az oldara látogatunk).

Aki meg csak lazítana annak a ‘Variációk csirkére’ tévéadás imitációt ajánlom (egy csirke SouthPark, egy TV Evangelista, egy kvízműsor, egy Jerry Springer Show stílusban) . A csirke egy hálás állat.

Posted in Marketing, Online marketing, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

A legdrágább reklámhely a turisták ‘itt jártam’ fotói

Posted by BizBigyó - december 13, 2006

A Times Square már régóta a hirdetők kedvelt helye, írja a New York Times, de nemrégiben jöttek csak rá arra, hogy a térre kitett multiplakátoknál van egy olcsóbb, személyesebb, és hosszú távú hatást kifejtő reklámlehetőség: ha beférkőznek a turisták zsákszámra készített fényképeire, amik fotómegosztó oldalakra (flickr) vagy személyes blogokba kerülnek be.

Pl. a NASCAR kiállított egy sor versenyautót a téren. A látszólag minden kötöttségtől mentes, de valójában az utazási élmény folyamatos rögzítésének nyomása alatt szenvedő turisták boldogan kattintgatták gépeiket: több ezer fotó került fel a webre, ill. jónéhány kisfilm a YouTube-ra (kb. 1800 felhasználó nézte meg a filmet). A versenyautók így sokkal több érdeklődőhöz eljutottak, a turisták önként reklámoztak és terjesztettek stb.

A marketinges csapat munkája már ‘csak’221227270_e8b258ad6d.jpg abban merül ki, hogy kitalálja, hogyan dolgoztassa a felhasználókat maga helyett. És hogy elnevezésben se szenvedjen hiányt a marketing ezen ága, a kipróbálhatóságra építő reklámozást élménymarkatingnek keresztelték el (experience marketing) . Na ez a fotóba, flmbe bújva élménymarketing ennek a 2.0 változata. Vagy mi. Jól akkor működik, ha akcióhoz kötődik, nem zavarja az ottlakókat, viszont élvezik az arrajárók annyira, hogy megörökítsék. De minimál szinten a háttérben meglapulva is lehet hatása. Pl. mit szóltok ehhez a flickr fotóhoz, amit egy Dave_Lee nevű (from Newcastle upon Tyne) készített a tehénparádéról. Háttér? Hatásfok? Ár? Munkaerő? Legdrágább?

Posted in Blogmarketing, Integrált marketing, Közösségi Oldalak, Marketing, marketingmix, márkaépítés, Online marketing, online stratégia, reklám, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

A repülő kivi madár: videomarketing mesterfokon

Posted by BizBigyó - november 25, 2006

Egy fiatal, 25 éves animátor úgy döntött, hogy a diplomamunkáját felteszi a YouTube-ra (amolyan videó CV-ként): egy megszállottan repülni akaró kivi átrendezi a terepet és megvalósítja álmát. Íme:

Miért épp a videomarketinget használta?

A YouTube automatikusan kínálta magát a napi többmilliós nézőtáborával. Ennél nagyobb beajánló nem kell egy frissen végzett animátornak. Óriási siker, 3 nap alatt csaknem kétmillió letöltés és 9000 komment érkezett válaszként.

És a siker receptje?

  • Végy egy kedves állatot. De nem akármilyet. A készítő azt is elmondta, hogy eredetileg csirke- vagy pinvingfigurára gondolt, de azért nemőket választotta, mert abból már több, sikeres alkotás is született, és csak egy lett volna a jó kis pingvinek, vagy csirkék közül (úgy lett volna népszerű a rajzfilm, hogy nem lett volna eléggé egyedi karakterében). ‘Láttad a pingivines videót?’ ‘Melyiket?’ Tehát kell egy állat, ami szerethető, és még ne legyen lerágott csont. A mindenki által könnyen megjegyezhető állatot pozícionáld rögtön az elejétől (l. az O’Reilly média makimajmát).
  • Legyen ingyenesen elérhető az alkotás – egy része (lehet, hogy a következő kivi epizódokat már a moziban nézzük súlyos nachos chips pénzekért).
  • Tippeld meg, hogy hány nézőre/ szerződésre stb. számítasz: ebből látni a cél és a teljesítmény közti különbséget. Mi az, ami már megéri, és ehhez képest mennyi látogatót, megbízást stb. hozott. Vagyis legyenek teljesítménymutatók (Key Performance Indicators, KPI), mert azok segítenek a stratégia megvalósításának nyomonkövetésében és a fejlesztésekben. Dony 25.000 letöltésre számított (a jelenlegi állás 3,5 millió és ehhez a további felhasználók által feltöltött verziókat még hozzá sem adtuk), tehát a siker több mint százszoros (a megbízásokról még nincs adat), és még növekszik.
  • Írd meg a sztorit hozzá, és az interjúra is készülj föl (linket is csempéssz rögtön a YouTube rövid ismertetőjébe), légy elérhető.
  • Légy türelmes és várd ki a lappangási időt: Dony több mint 4 hónapja tette föl a videofájlt mire felkapták a Kivit. (Dony: “To be honest, I thought 25,000 views was all I was gonna get. I’m surprised cause I put it up like 4 months ago! I dunno why now it’s getting watched all of a sudden! I thought it had its run. ” )
  • és még rengeteg egyéb dolog.

De azt is mondhattam volna, hogy amit használt az vírusmarketing vagy suttógó reklám/ WoMM (word-of-mouth marketing–a kettő között olyan sok átfedés van, hogy ebben az esetben szét sem választható), mert a YouTube-ról spriccelnek szét a sikertörténetek. Tényleg: miért is van az, hogy az RTL Klub, és a többi tévés öreg motoros ezt nem látja be?

És egyáltalán, hol van a Macskafogó angol változata (CatCatcher) a YouTube-ról? Még magyar nyelven is alig-alig akad egy-két felvétel. Még mindig szeretjük arra fogni a dolgokat, hogy a külföldnek nem kellenek a magyar cuccok, vagy csak nem nyomulunk elég jól? Pedig jó lenne azt hallani, hogy ‘That Catcatcher stuff was f.ing great, man.’

UPDATE: Egyébként találtam egy magyar animátort (Orbán Péter), aki szintén a YouTube-bal próbálkozott/-ik diplomamunkájának népszersűsítésére. A téma nem a vidám-aranyos ‘Végy egy kedves állatot’, hanem a sötét-nyomasztó kategóriába tartozik (Kafka Átváltozása ihlette és Gregor Samsa elcsótányosodását mutatja be). Vannak benne szép megoldások. Itt érheted el.

Posted in Marketing, marketingmix, Online marketing, online stratégia, videó, YouTube | 4 hozzászólás »

Honnan jött a YouTube ötlete? Cici és cunami

Posted by BizBigyó - október 22, 2006

A YouTube-ról sokat cikkeztek a felvásárlás óta, és a cikkek java része két alapítót emlegetett. Persze volt egy harmadik is, Karim, aki valaha együtt dolgozott Chaddel és Stevennel a PayPalnél. Ő az, aki inkább visszament az egyetemre (Stanford), hogy befejezze a tanulmányait, és nem vett fel fizetést, csak nem hivatalos tanácsadóként megtartotta a tulajdonosi jogát (ami mellékesen több mint akár Chadé, akár Stevené).

Nemcsak azt tartja fontosnak, hogy az emberek tudják, hogy a YouTube-ot hárman alapították, hanem azt is, hogy ő volt az ötlet forrása (a kockázati tőkés szerint nagyon-nagyon kreatív, de semmivel sem lehetett rávenni arra, hogy a biznisz szférában maradjon, és abbahagyja a tanulást). És az ötlet honnan jött? Röviden cici és cunami. Egyrészt a cunami, másrészt Janet Jackson véletlenül kificcenő cickója. Idézem:

Karim says his idea for what became YouTube sprang from two very different events in 2004: Janet Jackson’s “wardrobe malfunction,” during a Super Bowl show, and the Asian tsunami.

(a ‘Wardrobe-malfunction,’ vagyis a ‘Nem szuperáló ruhásszekrény’ kifejezés Janet szabaddá vált jobb melle kapcsán, 2004-ben elnyerte az év kifejezése díjat is).

Karim stílszerűen sok kis videót készített már a kávéházi ötletelés elején. Ebből megtudhatjuk, hogy sokáig csak 50-60 film került a weboldalra, de az sem olyan minőségben, amit szívesen néztek volna ők maguk. ‘Ilyesfajta felvételek, amit most csinálsz,’ szót oda Karimnak a társa.

A sok családi meg iskolai dömpingfilm kiszűrésére a Google jobb keresője, kimunkált algoritmusa lehet a megoldás. Az akvizíció óta már vannak apróbb változások, de a legjobb a jó kereshetőség lenne. Nincs megoldva a találatok sorrendezése, mivel a címkék is felhasználói gyártmányok. Persze ez rejtőzködés, szerzői jogok kijátszása szempontból ideális, és a felhasználói szabadság is jó dolog, csak akkor kellemetlen a hiányosság, ha épp keresnénk valami eredeti videoklipet, és nem egy ‘szereztünk-egy-kamerát’ kollégiumi változatot.

Jawed Karim

Született 1979, Kelet-Németország, aztán 1 év múlva már az amerikai vadnyugat emigránsa

Posted in Google, Közösségi Oldalak, Keresés, USA, videó, YouTube | Leave a Comment »