Volt már szó az helyi közösségnek szóló internetes megjelenésről, de mi van a hagyományos eszközökkel?
A valós világban
Faliújságokon: ez biztosan nem hangzik óriási újításként, de működik, csak lehetőleg minél többet ki kell pipálni az alábbi egységekből: hirdetés boltban, iskolában, művházban, klubokban, buszmegállókban.
Pizzás dobozokon: egyre többen rendelnek pizzát, és azok, akik a fiataloknak akarnak valamilyen terméket vagy szolgáltatást eladni, vagy akár egy rendezvényt hirdetnek, jó eséllyel használják ezeket a felületeket.
Meglepő helyeken: az egyik kedvencem egy olyan külföldi példa, ahol a legelő birkákraadtak egy vízhatlan kabátkát, ami egy hollandiai hotelt reklámozott (1 birka napi 1 euróba került a hirdetőnek). Tegyük hozzá a városka napi 1.000 euróval büntette a hotelt, mert az megszegte a főút melletti reklámokra vonatkozó tilalmat. De, ha a jogszabályok nem tiltják az állati reklámokat, akkor hazai viszonyok közt próbálkozhatunk a sok idős néni és bácsi tacskóival. Felszisszenni lehet, hiszen ez meglehetősen korlátozott lehetőség, nem minden termékhez illik, viszont a nyugdíjasok szeretnek plusz bevételre szert tenni, és télen féltik is a kedvenceiket. Mi jöhet szóba egy öleben? Például kisállat-kereskedés logós hirdetése kapásból. ez már nem is hangzik olyan agyalágyultnak. És ha jó minőségű, meg szép is az öltözék, a sok kutyaséta sok publicitást hoz. De említhetnénk a macskakosarakat, vagy a biztonságos szállításra használt táskákat, dobozokat is.
Rendezvényeken: iskolai és egyéb sporteseményeken: nemcsak a pálya mellett, hanem pólók, poharak vagy egyéb ajéndéktárgyak formájában (persze itt sem minden lehetséges, a törvény szabályozza, hogy mi az, ami az iskolába kerülhet… nem nagy nyeremény, de mégis öröm lehet egy jó kis hűtőmágnes, amit szívesen tesznek ki otthon. És ha már hűtőmágnes, akkor próbáljuk meg ötletessé tenni. A kedvenc hűtőmágneseim éneklő tyúkok (Dániából): a testükből két madzag vezet a lábukhoz, ezért mindenki előszeretettel variálja a lábukat: karatejelenetben, vagy ágaskodó lábakkal, vagy kiterülve, foxtrottban stb. Még egy: alsótagozatban kaptam egy akkor hiperszupernek számító Vademecum fogkefét. Ma Vademecum fogkrémet használok. Szép, értékes és cool tárgyat kisgyereknek adni hosszú-hosszú távon meghatározó élmény, és könnyen márkahűséggel járhat. Én azóta annyi Vademecum herbál fogkrémet használtam el, hogy a befektetés több százszorosan megtérült az egyszeri akcióval.
Pletykákkal: nem árt tudni, hogy ki a célcsoportunk, a potenciális vevőkörünk központi figurája. Egy jó és megbízható vízvezetékszerelőt az ismerősünktől, a szomszédtól, a helyi rokonoktól gyűjtünk be. Itt fontos a megbízhatóság. Nálam egy olyan srác szerelte a mosdót, aki rendszeresen jár egy vak bácsihoz is, jó sztorikat mesélt. Ha csak a fele is igaz, már tetszik. De a mérce az volt, hogy nálam milyen munkát végzett, milyen ütemben, árért stb. Kiváló értékelést adtam neki, mert még humorérzéke is volt. Azóta őt ajánlom, és hálásak az ismerősök. Ennyire egyszerű a ‘szerelős marketing.’ Azt nem értem, hogy az egyénileg jók, miért nem állnak össze egy csapattá, és tarolják le a mezőnyt. Merthogy annyi béna szaki is van. Termékeknél általában a nagyon jó árban vett dolgok terjednek gyorsan, no meg az ingyenesek. Ha ingyen is adjuk, kérjünk elérhetőséget az érdeklődőktől, és később is ápoljuk velük a kapcsolatot e-mailben, levélben. Ez az ún. ‘word of mouth’ röviden WoM marketing, mert a legősibb reklámra, a szájhagyományra épít.
Ritkábban használt kültéri reklámok
Járdareklámok központi helyeken. Hm. Rám még nem volt hatással, de ezzel is lehet kísérletezni. Csak legyen meglepő. Például egy kulcsmásoló üzlet előtt láttam néhány kulcsot a betonba téve, figyelemfelkeltő alakzattal. Ami ennél furcsábbnak tűnhet, de a tapasztalatok alapján, kellően maradandó lehet, az a WC reklám. Viszonylag sokáig bambuljuk az üres falakat. Oké, kajára nem túl jó ötlet, vagy gumicentírozásra, de van, amivel a klotyin is lehet próbálkozni. Klasszikusnak számít a biztonságos szex és kellékeinek reklámozása, de nem hiszem, hogy csak a szorosan a testiséghez kötődő témákban lehetne WC-ben termékeket vagy szolgáltatásokat sztárolni (kis matricán pl. taxihívószám szórakozóhelyek mosdójában igen hasznos, de jól illeszkedne a tematikához görcsoldó, intim mosakodókrém, vagy akár egy társkereső weboldal reklámja is). Amit eddig láttam, az óvszer volt illetve a NaNe egyesület reklámja. És persze a plázákban előszeretettel bömböltetik a plázarádiós reklámokat is. Hirdetés személygépkocsin: ha az üzletben vagyunk, vagy a moziban, vagy a kisváros akármelyik pontján, állandóan visszük a reklámot, mint katicabogár a pöttyeit.
Szponzorálás
Ami nekem szintén nagyon tetszik és a helyi sajtó is szívesen felkapja, az a jól sikerült és jó cél érdekében tett akciók. Minden helyi közösségben vannak gyerekek és érdekes akciók. Ehhez pofonegyszerű marketinges megoldást találni. Például a szelektív hulladékgyűjtés nyerteseinek ajándékok osztása, nyáron a napköziben unatkozó gyerekeknek értelmes programok szervezése (rajzverseny, vagy kvíz gyorsan és csekély költséggel szervezhető). Nyilván egy protézisragasztót, vagy egy csipkés bugyingót nem (egykönnyen) lehet akcióztatni több ember bevonásával, de rostos üdítőitalt, virágboltot, képkeretezőt stb. lehet, vagy akár szolgáltatásokat is (nyelviskolai tanfolyamot, vállalkozói tanácsadást is–ez utóbbinál gondoljunk a gazdálkodj okosan típusú játékokra.)
Szexi koktél
És persze van a helyi sajtó és annak online változata célzott szalaghirdetésekkel, szórólaposztás, sms-marketing, meg rengeteg egyéb eszköz, amiről lehetne beszélni. A legfontosabb mégis az, hogy tudjuk, hogy kit akarunk megszólítani, és derítsük ki, hogy őket hol érhetjük el. De ne feledkezzünk meg arról, hogy nem egyszeri, hanem visszatérő, elégedett vevőket keresünk, ezért legyünk ott a nap 24 órájában a weben, adjunk rendszeresen és igényesen információt, figyeljünk az érdeklődőkre. Ehhez pedig az is kell, hogy potenciális vevőink elérhessenek minket és mi is őket: építgessük a kapcsolatokat, a levelezési adatbázist, és mindezt úgy, hogy ne legyen kényszer a partnereink, ügyfeleink számára. Legyen a leiratkozás ugyanolyan könnyű és gyors, mint a feliratkozás.
És még egy: önmagában egy eszköz soha nem hoz olyan erős forgalmat, mint ha több marketing megoldást kötünk össze: kombináljuk a legjobb fogásokat egy csokor marketingmixbe, ami hervadt, nem hozza meg a befektetett pénzt, azt hagyjuk, vagy újítsuk. Az legyen a reklámmix arzenálban, ami a legjobb befektetési megtérülést hozza a visszajelzések, adatok alapján készült elemzések szerint.
És mi az, ami szerinted működik és kihagyhatatlan? Oszd meg, szólj hozzá.
BizBigyó 