BizBigyó

Bejegyzések az üzleti webbálna hátára – online marketing

Archive for the ‘mobil’ Category

Mobil keresomarketing

Posted by BizBigyó - szeptember 21, 2007

Aki eddig meg nem fedezte fel maganak a Serch Engine Land blogot, az talan most nagyobb erdeklodessel fordul fele (tul az egymilliomodik iphone-on, a kozelgo nokia valaszokon, es a pango kulcsszavas hirdetesi versenyen). Kizarolag mobilkereses hirek itt.

Reklámok

Posted in keresőmarketing - SEM, mobil, mobilkeresés, online keresés, reklám | Leave a Comment »

A YouTube beépül, és hogy lesz belőle pénz?

Posted by BizBigyó - január 26, 2007

Igen, 2006. jan. 25-étől a Google videokeresőjében már YouTube találatokat is láthatunk. A NewTeeVee egyik munkatársa erre azt kérdezte, hogy mi értelme van külön egy Google videokereső ha ott van a YouTube?

A kérdés jelenleg teljesen érthető, eddig ugyanis a Google videón csak az a videó volt elérhető, amit a Google videoszájtra töltöttek fel. Most már a youtube-osok is. A jövőben viszont bármiféle videó (a Google Official Blog szerint), amit a Google be tud indexelni (gyűjteni), függetlenül attól, hogy hol volt eredetileg, felkerül a Google Videó oldalra – vagyis igazi keresőmotor lesz. 

Aztán ott van a YouTube, ami pedig közösségi oldal marad, kommentekkel, oda-vissza válaszvideókkal, stb.

A Google hirdetési rendszerét jól szemlélteti a két videoszájt:

  • a YouTube lesz a tartalomhálózat része (akár a többi nagy portál, híroldal, mint pl. a New York Times): itt lődörögni és ismerkedni lehet. Ha spontán megtetszik vmi, megnézed stb.
  • a Google Videó pedig  a keresőhálózat része (itt legegyszerűbb magára a Google keresőre gondolni – legyen ez google.com vagy google.hu): itt a lényeg a fókuszált keresés

Vagyis elég ésszerű megoldást választott a Google, hogy nem gyúrta egybe a két szolgáltatót.

Mert így jobb a felhasználónak: külön cél, külön eszköz hozzá; pl. a nem YouTube-os filmeket is megtalálhatja, és várhatóan a keresési eredményeket is finomítja a Google – a  név kötelez, meg a mission is.

Mert így jobb a médiának:  több hirdetési felület, több szemgolyó a hirdetéshez.

Mert így jobb a Google-nek: a Google Videó más jellegű és ezért más típusú hirdetési modellel működhet mint a YouTube. Ráadásul a YouTube-on végzett hirdetési kísérletek, még ha nem is sülnek el túl jól, nem rontják a Google márkáját. Hiszen a YouTube-tól soha senki nem várt el minőséget. Tudjuk, hogy ugyanaz a film 100 verzióban van fenn és ebből 90 nézhetetlen, hogy a keresésre kiadott találati lista borzasztó (nem a legjobb minőségű, nem a legrelevánsabb kerül az élbolyba, nem lehet negatívan szűrni, nincs megkülönböztetve az originál és a felhasználó által készített verzió – ha meg akarok nézni egy filmelőzetest, lehet, hogy épp egy myspace-es arc házi változatát kapom stb.) Mégis használjuk. És persze, mindkét oldalról sok-sok reklámbevételt vár a Google.

Marissa Mayert megkérdezték a DLD07 konferencián, hogy hogyan lesz a YouTube-ból pénz? És egyáltalán, hogy néz ki majd egy videoreklám (pontosabban egy videoszájton elhelyezett reklám)? 

Marissa válasza: “Nem tudjuk még, rengeteget kísérletezünk.” 

“There are lots of different business models… Maybe it means the user needs to pay directly for the service, maybe it means advertisers will pay more…advertisers are good at valuing those eyeballs.”

Vagyis: “Nagyon sokféle üzleti modell van… Lehet, hogy ez [a videoszájton elhelyezett reklám] azt jelenti, hogy a felhasználó közvetlenül fizet majd a szolgáltatásért, de az is lehet, hogy a hirdető többet fizet … a hirdetők jól fel tudják mérni, hogy mennyit ér meg nekik egy pár szemgolyó.”

Hm, az is lehet, hogy itt is bevezetik a licitrendszert.

 

A legegyszerűbbnek azt tartanám, ha pl. a Google Videó oldalon is két oszlop lenne, egy a természetes találatokra, egy a szponzorált videókra. De ez csak egy a számtalan lehetőség közül, amikkel valószínűleg a Google kísérletezni fog: pl. az is viszonylag felhasználóbarát, ha a feliratos filmek módjára a képernyő alsó sávjában futnak a reklámszövegek (persze targetáltan), vagy ha a film után úszik elő egy reklám, vagy ha meg tudom kérdezni, hogy pl. egy Tokio Hotel klipben pl. milyen nyaklánc van Bill Kaulitzon stb.). Persze a legjobb az, ha olyan jó reklámot készítek, hogy sokan körbepasszolják a linket, a bloggerek is felteszik a blogjukba stb.

Az igazán izgalmas az, hogy mindezek a lehetséges megoldások, hogyan állnak össze a marketingmixben – milyen lesz az integrált marketing? És itt már a keresőmarketing, illetve az online marketingben még különálló szolgáltatások is egybefonódnak. Pl. hogy hívjuk ezt:  Kulcsszavak alapján megjelenő videófilm egy honlapon (legyen AdSense, oké), vagy a videófilmen belül megjelenő szponzorált link mint kulcsszavas hirdetés (legyen szintén AdSense) DE: mi van, ha mindez egyszerre fut, plusz megfejelve jön a web 2.0-ás kommentálási lehetőségekkel és egy ‘lonelygirl15’ típusú szappanopera – közösségi – videomarketinggel? Mi van, ha a videóra válaszként a felhasználók legyártják a saját verziójukat és a nyertest beépítjük a kulcsszavas kampányba, az eseménymarketingbe stb.? És mi van, ha ezt az egész hóbelebancot előzetesen egy olyan elemzésre építem, hogy mit keresnek a látogatók (a honlap belső keresőjében megadott kulcsszavakra ill. a keresőhirdetési kampányból érkezett látogatók kereséseire építem)?

Feljegyzés magamnak: Online  Marketinget _ nem lehet_  úgy sikerre vinni, hogy

  • ne lenne interaktív (web und web 2.0)
  • ne lenne integrált
  • ne lenne mért és ésszel elemzett, optimalizált.
  • és ne lenne folyamatosan tesztelt: nagyon tetszett Marissa Mayer válasza. Igen, mi sem tudjuk, senki sem, nyugaton sem. Menet közben dől el. És ez a folyamatosság most már velünk marad.
  • és ne lenne egyre inkább mobil, testreszabott.

PS: És kell az a kis kép a videokeresőben? Szerintem teljesen felesleges: nem az alapján választunk (a YouTube-on sem, amit még kaotikussá is tesz)  és még a “felhasználói élményt”  sem növeli. Elég a listában a szöveg. Legalábbis nekem.

Posted in AdWords, Google, Közösségi Oldalak, Keresés, Keresőmotor, Marketing, marketingmix, márkaépítés, mobil, mobilkeresés, online keresés, Online marketing, online stratégia, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

Hirdetés a Google-ben mobilos kereséseknél

Posted by BizBigyó - december 18, 2006

Röviden a Google mobilhirdetésről (még nincs itt, egyelőre a ‘coming soon’ kategóriában vagyunk).

Ha a felhasználó a mobilján keres a Google-ben, akkor ott is megjelenhetnek keresőhirdetések (ugyanúgy CPC fizetési rendszeren alapul).

Terjedelem: A kulcsszavas hirdetés ilyenkor rövidebb, mint a normál webes (PC) keresés esetén, a limitált hely miatt (2 soros, 12-18 karakterből állhat soronként).

Weboldal: A fizetett hivatkozás egy ún. mobil website-ra irányul, vagy a cég által megadott telefonszám van feltüntetve, amit a felhasználó egy gombnyomásra aktiválhat.

Hol használható jelenleg?(számlázási hely) USA, UK, Németország, Japán stb. („At this time, mobile ads are available to advertisers with a billing address in the United States, the United Kingdom, Japan, Germany, France, Italy, the Netherlands, Spain, China, Ireland, India, Russia and Australia. We look forward to expanding mobile ads to more locations in the future.”)

Mi a mobil weboldal?

A cég weboldalának XHTML, WML, vagy CHTML nyelvű változata.

Na ez egy szép, kicsit más, kicsit új feladat lesz a keresőhirdetéssel foglalkozó cégeknek. Már csak azért is, mert lehet, hogy weben nem vagyunk túl jók Magyarországon, de mobilja rengeteg embernek van, és innen megfogni az internethasználatot érdekes lesz.

Kiegészítés: a mobilmarketingről ígért posztokat Hamvas Bálint. Remélem, lesz jó termés.

Posted in AdWords, Google, Integrált marketing, Keresés, keresőmarketing - SEM, kulcsszavas hirdetés, magyar, Magyarország, Marketing, mobil, mobilkeresés, online keresés, Online marketing, PPC (pay per click), CPC | 2 hozzászólás »

Google a telefon

Posted by BizBigyó - december 18, 2006

GigaOm, az Observer sustorogja, a Google a telefonbizniszbe is beszáll (HTC, Orange), és a spekulációk szerint Google szoftver hajtja a mobil lendkerekét, márkázott vaj, márkázott Google telefon. Hm. Hipergyors webkezelés 2008-tól?

Keresni, GMail postafiókot nézegetni, levelezni, GTalkolni már most lehet mobilon. És persze néhány országban keresőhirdetést is lehet a Google mobilkeresőben használni.

Az igazi az lesz, ha csak URL-t hívok (pl. cicifix.hu), és a számokat meg sem kell jegyezni, csak rendelek, bonyolítok.

Posted in Google, Keresés, mobil, mobilkeresés, online keresés | 3 hozzászólás »

A Google naptár automatikus eseményszervezője: mozi, színház, tánc, akármi

Posted by BizBigyó - november 22, 2006

Google Naptár (Google Calendar), ismerjük, van, ott figyel a GMail postafiókunkban.

Kereshető, szerkeszthető, megosztható másokkal, megtartható magunknak, kipublikál, bepublikál.

Mit tud még, azon túl, hogy van ingyenes sms értesítő szolgáltatása is? (tényleg ingyenes, tényleg értesít – csak ne írjunk be hosszú tennivalókat, úgyismint bevásárlólistát, mert akkor sok részletben küldi az sms-t) Erről bővebben itt.

Most éppen annak örülök, hogy megjött az automata programata.

Nem kell innen-onnan összevadászni a programokat, hanem csak beírjuk a naptár külön keresőmezőjébe, hogy mozi, színház, film, tánc, webinar, vagy ami jól esik, és a Google levadássza az elérhető programokat, amit egy kattintással beilleszthetünk. Nemcsak úgy a hivatalos programoldalakról, hanem egyéni felhasználók által nyilvánossá tett Google naptárakból is (a tesztből az is kapásból kiderült, hogy vannak, akik vsz. véletlenül tették publikussá a naptárukat, legalábbis egy-egy esti program leírásából ítélve…). Ez a funkció nem elhanyagolható a rendezvényszervezés, és -marketing szempontjából sem. De azt is mondhatjuk, hogy web 2.0-ás mezekben is indul a felhasználók közötti naptárak megosztása terén, vagy vírusmarketingként is értelmezhetjük a publikus naptárak közti válogatási lehetőséget. Pl. feliratkozhatok XY naptári programjára, ha nekem is bejönnek azok a típusú programok, amiket ő kiválaszt (pl. CEU filmek). Le vagyok nyűgözve, na. Egyszerűbb lett a nagyszerű.

Pl. ‘SEM marketing’ kulcsszónál rögtön látszik a sok koferencia, köztük a Chicago-i decemberi nagy SES durranás is, amire egyszer még az életben, pl. jövőre jó lenne lejutni. Addig is alig várom, Danny de Sullivan mit ír majd az eseményekről és a keresővilág újabb híreiről és fogásairól.google naptár, eseményszervező

A kortárs táncot tesztelve, bejön a Jövő Háza programkínálata, amit megnézhetek előnézetben/priviben, és egy klikkre hozzáadhatok sokat vagy keveset is:

Jövő Háza Központ – programok

Jövő Háza Központ programajánlója koncert, színház,

Matching events on this calendar:

2006-11-28 : Komédiás bérlet

A magyar és a világirodalom kortárs és klasszikus költőinek verseit énekeljük

2006-12-06 : Tünet Együttes(Szabó Réka Társulata): Véletlen

„Szabó Réka kortárs táncos-koreográfus, egyben matematikus és egyetemi tanár,

2006-11-17 : AD- Mándy Ildikó Társulatának új bemutatója!

kiállítás a kortárs tánc köntösébe bújtatva. Mándy Ildikó 1998-ban az XYZ című

Preview

Most már csak egy dolog hiányzik, hogy jövőre ne kelljen az egész naptárba újra beírni népes családunk rengeteg név- és születésnapját, meg az egyéb évente ismétlődő eseményeket. Be is ajánlom guglinak a fejlesztést, hogy legyen egy annual events opció.  Frissítés: nincs mit beajánlani, mert már rég működik (napi, heti, havi és évenkénti ismétléssel is).

Posted in Google, Keresés, Marketing, mobil | Leave a Comment »