BizBigyó

Bejegyzések az üzleti webbálna hátára – online marketing

Archive for the ‘mobilkeresés’ Category

Mobil keresomarketing

Posted by BizBigyó - szeptember 21, 2007

Aki eddig meg nem fedezte fel maganak a Serch Engine Land blogot, az talan most nagyobb erdeklodessel fordul fele (tul az egymilliomodik iphone-on, a kozelgo nokia valaszokon, es a pango kulcsszavas hirdetesi versenyen). Kizarolag mobilkereses hirek itt.

Reklámok

Posted in keresőmarketing - SEM, mobil, mobilkeresés, online keresés, reklám | Leave a Comment »

A YouTube beépül, és hogy lesz belőle pénz?

Posted by BizBigyó - január 26, 2007

Igen, 2006. jan. 25-étől a Google videokeresőjében már YouTube találatokat is láthatunk. A NewTeeVee egyik munkatársa erre azt kérdezte, hogy mi értelme van külön egy Google videokereső ha ott van a YouTube?

A kérdés jelenleg teljesen érthető, eddig ugyanis a Google videón csak az a videó volt elérhető, amit a Google videoszájtra töltöttek fel. Most már a youtube-osok is. A jövőben viszont bármiféle videó (a Google Official Blog szerint), amit a Google be tud indexelni (gyűjteni), függetlenül attól, hogy hol volt eredetileg, felkerül a Google Videó oldalra – vagyis igazi keresőmotor lesz. 

Aztán ott van a YouTube, ami pedig közösségi oldal marad, kommentekkel, oda-vissza válaszvideókkal, stb.

A Google hirdetési rendszerét jól szemlélteti a két videoszájt:

  • a YouTube lesz a tartalomhálózat része (akár a többi nagy portál, híroldal, mint pl. a New York Times): itt lődörögni és ismerkedni lehet. Ha spontán megtetszik vmi, megnézed stb.
  • a Google Videó pedig  a keresőhálózat része (itt legegyszerűbb magára a Google keresőre gondolni – legyen ez google.com vagy google.hu): itt a lényeg a fókuszált keresés

Vagyis elég ésszerű megoldást választott a Google, hogy nem gyúrta egybe a két szolgáltatót.

Mert így jobb a felhasználónak: külön cél, külön eszköz hozzá; pl. a nem YouTube-os filmeket is megtalálhatja, és várhatóan a keresési eredményeket is finomítja a Google – a  név kötelez, meg a mission is.

Mert így jobb a médiának:  több hirdetési felület, több szemgolyó a hirdetéshez.

Mert így jobb a Google-nek: a Google Videó más jellegű és ezért más típusú hirdetési modellel működhet mint a YouTube. Ráadásul a YouTube-on végzett hirdetési kísérletek, még ha nem is sülnek el túl jól, nem rontják a Google márkáját. Hiszen a YouTube-tól soha senki nem várt el minőséget. Tudjuk, hogy ugyanaz a film 100 verzióban van fenn és ebből 90 nézhetetlen, hogy a keresésre kiadott találati lista borzasztó (nem a legjobb minőségű, nem a legrelevánsabb kerül az élbolyba, nem lehet negatívan szűrni, nincs megkülönböztetve az originál és a felhasználó által készített verzió – ha meg akarok nézni egy filmelőzetest, lehet, hogy épp egy myspace-es arc házi változatát kapom stb.) Mégis használjuk. És persze, mindkét oldalról sok-sok reklámbevételt vár a Google.

Marissa Mayert megkérdezték a DLD07 konferencián, hogy hogyan lesz a YouTube-ból pénz? És egyáltalán, hogy néz ki majd egy videoreklám (pontosabban egy videoszájton elhelyezett reklám)? 

Marissa válasza: “Nem tudjuk még, rengeteget kísérletezünk.” 

“There are lots of different business models… Maybe it means the user needs to pay directly for the service, maybe it means advertisers will pay more…advertisers are good at valuing those eyeballs.”

Vagyis: “Nagyon sokféle üzleti modell van… Lehet, hogy ez [a videoszájton elhelyezett reklám] azt jelenti, hogy a felhasználó közvetlenül fizet majd a szolgáltatásért, de az is lehet, hogy a hirdető többet fizet … a hirdetők jól fel tudják mérni, hogy mennyit ér meg nekik egy pár szemgolyó.”

Hm, az is lehet, hogy itt is bevezetik a licitrendszert.

 

A legegyszerűbbnek azt tartanám, ha pl. a Google Videó oldalon is két oszlop lenne, egy a természetes találatokra, egy a szponzorált videókra. De ez csak egy a számtalan lehetőség közül, amikkel valószínűleg a Google kísérletezni fog: pl. az is viszonylag felhasználóbarát, ha a feliratos filmek módjára a képernyő alsó sávjában futnak a reklámszövegek (persze targetáltan), vagy ha a film után úszik elő egy reklám, vagy ha meg tudom kérdezni, hogy pl. egy Tokio Hotel klipben pl. milyen nyaklánc van Bill Kaulitzon stb.). Persze a legjobb az, ha olyan jó reklámot készítek, hogy sokan körbepasszolják a linket, a bloggerek is felteszik a blogjukba stb.

Az igazán izgalmas az, hogy mindezek a lehetséges megoldások, hogyan állnak össze a marketingmixben – milyen lesz az integrált marketing? És itt már a keresőmarketing, illetve az online marketingben még különálló szolgáltatások is egybefonódnak. Pl. hogy hívjuk ezt:  Kulcsszavak alapján megjelenő videófilm egy honlapon (legyen AdSense, oké), vagy a videófilmen belül megjelenő szponzorált link mint kulcsszavas hirdetés (legyen szintén AdSense) DE: mi van, ha mindez egyszerre fut, plusz megfejelve jön a web 2.0-ás kommentálási lehetőségekkel és egy ‘lonelygirl15’ típusú szappanopera – közösségi – videomarketinggel? Mi van, ha a videóra válaszként a felhasználók legyártják a saját verziójukat és a nyertest beépítjük a kulcsszavas kampányba, az eseménymarketingbe stb.? És mi van, ha ezt az egész hóbelebancot előzetesen egy olyan elemzésre építem, hogy mit keresnek a látogatók (a honlap belső keresőjében megadott kulcsszavakra ill. a keresőhirdetési kampányból érkezett látogatók kereséseire építem)?

Feljegyzés magamnak: Online  Marketinget _ nem lehet_  úgy sikerre vinni, hogy

  • ne lenne interaktív (web und web 2.0)
  • ne lenne integrált
  • ne lenne mért és ésszel elemzett, optimalizált.
  • és ne lenne folyamatosan tesztelt: nagyon tetszett Marissa Mayer válasza. Igen, mi sem tudjuk, senki sem, nyugaton sem. Menet közben dől el. És ez a folyamatosság most már velünk marad.
  • és ne lenne egyre inkább mobil, testreszabott.

PS: És kell az a kis kép a videokeresőben? Szerintem teljesen felesleges: nem az alapján választunk (a YouTube-on sem, amit még kaotikussá is tesz)  és még a “felhasználói élményt”  sem növeli. Elég a listában a szöveg. Legalábbis nekem.

Posted in AdWords, Google, Közösségi Oldalak, Keresés, Keresőmotor, Marketing, marketingmix, márkaépítés, mobil, mobilkeresés, online keresés, Online marketing, online stratégia, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

Hirdetés a Google-ben mobilos kereséseknél

Posted by BizBigyó - december 18, 2006

Röviden a Google mobilhirdetésről (még nincs itt, egyelőre a ‘coming soon’ kategóriában vagyunk).

Ha a felhasználó a mobilján keres a Google-ben, akkor ott is megjelenhetnek keresőhirdetések (ugyanúgy CPC fizetési rendszeren alapul).

Terjedelem: A kulcsszavas hirdetés ilyenkor rövidebb, mint a normál webes (PC) keresés esetén, a limitált hely miatt (2 soros, 12-18 karakterből állhat soronként).

Weboldal: A fizetett hivatkozás egy ún. mobil website-ra irányul, vagy a cég által megadott telefonszám van feltüntetve, amit a felhasználó egy gombnyomásra aktiválhat.

Hol használható jelenleg?(számlázási hely) USA, UK, Németország, Japán stb. („At this time, mobile ads are available to advertisers with a billing address in the United States, the United Kingdom, Japan, Germany, France, Italy, the Netherlands, Spain, China, Ireland, India, Russia and Australia. We look forward to expanding mobile ads to more locations in the future.”)

Mi a mobil weboldal?

A cég weboldalának XHTML, WML, vagy CHTML nyelvű változata.

Na ez egy szép, kicsit más, kicsit új feladat lesz a keresőhirdetéssel foglalkozó cégeknek. Már csak azért is, mert lehet, hogy weben nem vagyunk túl jók Magyarországon, de mobilja rengeteg embernek van, és innen megfogni az internethasználatot érdekes lesz.

Kiegészítés: a mobilmarketingről ígért posztokat Hamvas Bálint. Remélem, lesz jó termés.

Posted in AdWords, Google, Integrált marketing, Keresés, keresőmarketing - SEM, kulcsszavas hirdetés, magyar, Magyarország, Marketing, mobil, mobilkeresés, online keresés, Online marketing, PPC (pay per click), CPC | 2 hozzászólás »

Google a telefon

Posted by BizBigyó - december 18, 2006

GigaOm, az Observer sustorogja, a Google a telefonbizniszbe is beszáll (HTC, Orange), és a spekulációk szerint Google szoftver hajtja a mobil lendkerekét, márkázott vaj, márkázott Google telefon. Hm. Hipergyors webkezelés 2008-tól?

Keresni, GMail postafiókot nézegetni, levelezni, GTalkolni már most lehet mobilon. És persze néhány országban keresőhirdetést is lehet a Google mobilkeresőben használni.

Az igazi az lesz, ha csak URL-t hívok (pl. cicifix.hu), és a számokat meg sem kell jegyezni, csak rendelek, bonyolítok.

Posted in Google, Keresés, mobil, mobilkeresés, online keresés | 3 hozzászólás »

Mobilkeresés: a japán teszt

Posted by BizBigyó - július 4, 2006

Használd a mobilt varázspálcaként, célozz és lőj, és csiribú egy csilibár. Egyelőre Tokióban.

És ott sem minden készülékkel megy.

Állsz az utcán, jó lenne bemenni valahova kávézni, de hova/ mennyiért stb.? Becélzol egy irányt és a mobilod kilistázza a legközelebbi helyeket. Kiírja, hogy hány méterre vagy, és ha elindulsz, elindul a final countdown is, a bal felső sarokban visszavágja a megtett métereket. Még egy klikk és rajta vagy te is meg a választott célpont is a térképen. Turista vagy, becélzol egy híres emlékművet, és megjelenik az összes fontos infó, amit két percig tudnod kell. De bevárod a barátod, mert a számláló szerint már csak 500 méterre van tőled. Amit Battelle még jóslatként írt, itt is van.

A japánok egy kis amerikai céggel, a GeoVectorral együttműködve tesztelik az új mobilkereső szolgáltatást. A ’geofon’ kombinálja a műholdas navigációt egy elektronikus iránytűvel, és persze az internettel. Az átlagos hatáskörzet úgy 30 lábnyi (914 cm).

És csak ennyi: célozz és kattints.

Hogy miért éppen Japán és nem Alaszka, arra elég könnyű választ adni. Az USA a széles sávval is hadilábon áll az ázsiai hájtekhez képest, kiváltképp az általános felhasználók mobilozása terén. De elsősorban nem ezért, hanem a jogszabályok miatt: Japánban a sürgősségi esetekre vonatkozó rendeletek előírják, hogy minden mobilkészülék GPS-szel (Global Positioning System-mel, vagyis műholdas alapú lokalizációs rendszerrel) legyen ellátva 2007-től. Az USA-ban a közvetítő szolgáltatók a hívás bemérését a legközelebbi mobiltoronyhoz is igazíthatják, nincs kötelezően előírva számukra a GPS technológia használata. Márpedig a toronyhoz viszonyított adatok csak kb. 100 yardos (91,4 m) távolságon belül nevezhetők viszonylag pontosnak, írja a New York Times. Jelenleg két amerikai szolgáltató használja a GPS technológiát és egyelőre egyik sem látta meg a lehetőséget az elektronikus iránytűben, pedig a fejlesztők szerint ez teszi lehetővé az igazán pontos bemérést a betondzsungelben. Nem csoda, ha az előrejelzések szerint, a japánok nagy előnyre tesznek szert és a Seiko gyorsaságával húznak el a toronyórák mellett.

A GeoVector az Ellenby család vállalkozása (apja, apja fia, másik fia) és egy nem túl sikeres mexikói vitorlázáskor álmodták meg a fenti kombinációt, amiben egyesül az iránytű, a GPS vevőkészülék és egy távcső (mindezt 91-ben, ezért a web valahogy kimaradt a listából). A fejlesztéseket már évek óta támogatja a Microsoft. A japcsi készülékekhez kifejlesztették a szoftvert és a technológiát, és jelenleg kb. 700.000 különböző helyről érhető el részletes leírás.

Magától értetődik, hogy reklámok már most vannak (na igen, a helyi keresés), és a Különvéleménnyel (Tom Cruise) ellentétben megoldódott a reklámspamek kérdése is. Mivel te irányítod a mobil tekintetét, nem dől rád mindenféle reklám (állítólag). Az idei japán tesztből sok mindent megtudhatunk. Egy biztos, a GeoVector becslése szerint több mint egymillió Sony Ericsson geofon kelt el, és ősszel indítják a fizetős prémiumszolgáltatásokat.

Az iparági elemzők szerint a keresőmotorok szolgáltatásában a következő logikus lépés a mobilos helyi kereséssel járó hirdetési lehetőségek kiaknázása a bevételek növelése érdekében. A Microsoftnál ez a Windows Mobile szoftver, a Google-nél pedig megint csak pletykák vannak (van valami Google phone készülőben a plex alatt).

A Frost & Sullivan piackutató cég szerint a helyi adottságokhoz kötődő alkalmazások amerikai költségvetése a tavalyi $90 millió dollárról kb. $600 millióra nő 2008-ban. Én ezt óvatos alábecslésnek érzem, kivéve, ha a jogszabályok keresztbe fekszenek a sínen.

Posted in AdWords, lokális keresés, mobilkeresés, online keresés, PPC (pay per click), CPC | Leave a Comment »

Szakértők a keresőmarketing jövőjéről

Posted by BizBigyó - június 9, 2006

Christine Churchill már említett Searcheconomics (Keresőgazdaság) c. cikkében arról is ír, hogy mit jósol Geoff Ramsey a jövőre vonatkozóan.

  • A vásárlói viselkedésen és a kontextuson alapuló marketing magasabb szintre emeli a targetálást.
  • Növekszik a video- és mobilkeresések száma.
  • Érdemes nagyobb figyelmet szentelni a vertikális és a helyi keresésnek (a netizenek 55%-a az internetet használja arra, hogy helyi cégekről gyűjtsön információt a Kelsey Group 2005-ös felmérése szerint; ezzel szemben a helyi keresésre kiadott hirdetési összeg csak 162 millió dollár volt, amit 2009-ben 3, 380 millió dollárra becsülnek). "Mivel a kisebb vállalkozásoknak mintegy 70%-a nem rendelkezik honlappal, jelenleg nem is költenek fizetett online hirdetésekre, ezért a helyi keresés felfutását meg kell előznie bizonyos fejlesztéseknek," mondja Ramsey.
  • Emelkedni fog a Pay Per Call (hívásonként fizetett hirdetett találat)
  • Egyre gazdagabb lesz a keresési információ (pl. a térképek, a műholdas felvételek a helyi keresésben kulcsfontosságú szerepet játszanak, mert kiértékelhetőbbé teszik az üzletet)

A 2006 február 27-e és március 2-a között rendezett New York-i Keresőstratégiák Konferencián (SES) elnöklő Danny Sullivant megkérdezték arról, hogy a jövőben a keresőoptimalizálás feladatkörét átveszik-e maguk a vállalkozások: a válasz részben volt nemleges. Sullivan elmondása szerint a vállalaton belüli SEO részleg egyre inkább átveszi a SEO irányítását, és csak specifikus feladatokkal bíznak meg külsős ügynökségeket. Ez azért is érdekes, mert a "keresőmarketing több szakterület – pl. webmarketing, pszichológia, kommunikáció, nyelvészet, web design, statisztika, idegen nyelvek, stb. – ismeretét feltételezi."

Az is elhangzott, hogy a PPC árai tovább növekednek, és hogy jelenleg a lokális/vertikális keresés még alulértékelt. A keresőmotorokkal kapcsolatban megállapította, hogy azok a keresők, amik túl messzire mennek a hirdetés terén, kockáztatják felhasználóik elvesztését, továbbá, hogy a jövőben érdemes odafigyelni az 5 nagy kereső közül az ask.com-ra, hogy nem szabad lebecsülni az MSN-t sem, és hogy a Google diverzifikációja miatt, érdekesen alakulhat a keresők közötti piaci megoszlás. Persze a magyarországi keresőmarketing még csak többévnyi lemaradással figyelheti a még az USA-ban is jövőbelinek számító trendeket, de a hosszú távra tervező cégeknek érdemes a várható tendenciákra számítaniuk.

Tanulmányaim és a nemzetközi kitekintés alapján úgy vélem, hogy nagy potenciál van a szakmabeliek összefogásában, egy minőségi rendszer kidolgozásában, és ennek keretében a keresőmarketing.lap.hu alaposabb szakmai felügyeletében. Az ügyfelekkel interaktív nyílt fórumok, ingyenes konzultációk ill. szemináriumok, a keresőmarketinges promóciós rendezvények, és hosszú távú együttműködési szerződések jelenthetik a jövőt. Ugyancsak lehetőség van országos hálózatok kiépítésére a gyorsabb személyes konzultáció érdekében és figyelemmel a lokális keresési tendenciák erősödésére.

Posted in keresőmarketing - SEM, Keresőmotor, lokális keresés, magyar, Magyarország, mobilkeresés, USA | Leave a Comment »