BizBigyó

Bejegyzések az üzleti webbálna hátára – online marketing

Archive for the ‘videó’ Category

Törölt YouTube Videók Feltámasztása

Posted by BizBigyó - április 3, 2008

Elég bosszantó azt az üzenetet látni a youtube-on, hogy “This video is no longer available” – legalábbis hardcore youtube TV nézőknek.

Tavaly írt 1-2 tippet webisztán az alaposan megdiggelt delutube-ról, most itt egy (szerintem) jobb, felhasználóbarátabb verzió: ReviveTube. Add meg a törölt videó URL címét, és dőlj hátra (persze nem minden törölt youtube videót lehet visszahozni a zombik közé). Próbáltam példát keresni, de még A Ravasz, az Agy és a két stb. is fent van részekre bontva.

Reklámok

Posted in Google, Közösségi Oldalak, Keresés, online keresés, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | 2 hozzászólás »

Interaktív Online Videó Piaci Körkép

Posted by BizBigyó - január 24, 2008

Hogyan alakul a nemzetközi interaktív videópiac, hogyan alakíthatjuk a legnépszerűbb youtube-os videókat a saját ízünk szerint, hogyan tehetünk linkeket a videófelvétel bármely pixelébe, kik a piacvezetők és a futottak még kategóriások az interaktív videópiacon, mi az a hypervideo, stb. Erről készítettem egy rövid áttekintést angolul Interaktív Videómarketing Piac címmel, és itt a néhány soros kivonata azoknak, akikről lehull az angol, mint ruháról a nő, vagy jobb esetben fordítva.

Linkekkel tűzdelt videók: Bloggereknek azért jó, mert interaktív, vicces, érdekesebb, a marketingesek meg azért szeretik, mert kínosan rosszul veszik a felhasználók a pre-roll és post-roll reklámokat egy 300, vagy egy Blade Runner remake előtt – viszont egy folyamatosan futó filmet, ahol csak hirtelen rákattintasz egy téged érdeklő tárgyra (pl. Paris Hilton agya), mert valamit tudni akarsz róla (pl. üres-e vagy nem), az elég felhasználóbarát, nem avatkozik bele senki az életedbe filmnézés közben. Éljen a fogyasztói kontroll soká.

Piacvezetők: Asterpix és Ooyala, de kezdjük előlről

SMIL (hasonlóan az XHTML-hez ingyenes nyelv – mi a markup nyelv magyarul fordítók?) vagy a Quicktime: mindkettő alkalmas arra, hogy egy videót interaktívvá tegyen, de egyik sem képes a tárgyak azonosítására és követésére. Állítólag 3 nap alatt elsajátítja az, aki már edzett html-ben.

Videoclix Nat Kausik, az Asterpix CEO-ja a Videoclix-et nevezte meg fő kompetitorként. Fizetős, le kell hozzá tölteni egy szoftvert, csak mac-en fut, bonyolult felhasználói kezelőfelület

Asterpix. Szerintem ezzel jó kezdeni, nagyon felhasználóbarát, gyors sikerélményt nyújt, könnyen beágyazható a Facebookba, a Netvibes-ba, MySpace-be, stb. Mostanában kerül a Pro a piacra, ami kereskedelmi ügyfeleknek CPC és CPM alapon számláz, mezei felhasználóknak ingyenes. A letöltés kicsit lassú – gondolom ez látható itt is (sajnos az ingyenes wordpress-be nem ágyazható be, de itt a Budapest Blogon a videó): egy Palya Bea számot válaszottam ki (estisóder fellépés), ami azért nem túl nyerő mert sok a vágás benne és az Asterpix még nem tudja a jelenetek között felismerni ugyanazt a tárgyat, így az interakítv tárgyak gyorsan eltűnnek. Mindez nem lett volna gond egy Tarr Béla Sátántangónál…. Szóval nem ideális példa, de valamit szemléltet, és majd mutatok jobbat is. :) Nem magyarázom, hogy mitől interaktív a videó, remélem az az azért kiderül.

Ooyala Backlot: volt guglisok fejlesztik, azzal a céllal, hogy olyan naggyá nőjenek az interneten, ahogy a Google tette. Nemsokára nagyobb durranás várható, addig is próbáljátok ki. Ingyenes, de később egy nominális díjat kell fizetni (kb. 8 cent per óra -függetlenül a kattintásoktól és a megjelenésektől), HD-t támogat, brutális elemzőrendszert toltak mögé, Te választod meg, hogy melyik domain ágyazhatja be a videókat és melyik nem, ezekről és sok minden másról részletes statisztika. Ezt az Asterpix után ajánlom, egyelőre royal desszertként.

Futottak még, fuss, Bully, fuss (80 nap alatt a Föld körül Willy Foggal)
Viddler a fentiekhez képest már keveset tud, bár van már kialakult közössége. A videókhoz kommenteket és kategóriákat (címkéket) adhatunk hozzá a releváns helyeken, és ez az idősávban is jelzett.

SeenON, fóliázott originál agresszív amerikai marketing: ún. shopisode-okat lehet rendelni. Minden ajánlott terméknél egy pillanatra megdöccen a filmnézés és jobb oldalt megjelenik a termékleírás. Szagatott fimélmény.

Posted in Google, Közösségi Oldalak, Marketing, piackutatás, reklám, USA, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | 2 hozzászólás »

Minden, ami szem-szájnak, szoftnak ingere: Lynda

Posted by BizBigyó - december 15, 2007

Azt hiszem megtaláltam a nagy Őt, ahol szinte minden lényeges szoftverhez megfelelő tréninget adnak, havi potom pénzért (kb. 25 dollár). Ő a klumpából kibújó és sikítás helyett kedvesen mellédülő Lynda.

A Lynda.com oldalra valamelyik keresésnél bukkantam rá – meg is van, olyan videókat kerestem, ami kézzelfogható módon, érdekesen és érthetően magyaráz el különféle webes dolgokat, aztán egy videókereső oldalról pattantam tovább Lyndára. Pontosabban az oldalára. Oldalra.

Kerestem egy ingyen promó kódot, amivel egy hétig használhattam az oldalt és maximálisan elégedett vagyok a színvonallal, az árral (havi 25 dollárért a teljes, még egyszer, a teljes könyvtárat használhatjuk, nemcsak egy képzésre fizetünk elő), stb. Aki nem akar hosszabb ideig ingyenélősködni, annak rövidebb időre elég lehet a Lynda.com ingyenes mintaanyaga.

Válogathatsz: van mindenféle Photoshop, Ajax, Javascript, PHP, Rubyarúdon, DreamWeaver CS3, ColdFusion 8, Flash CS3, Bridge, Flex, InDesign, Apple tréningek (iMovie, Final Cut Pro, Aperture, Keynote, Mac OS), Autodesk, Avid, Corel, nem néztem még meg de van SEO képzés is (9 órás), aztán az elmaradhatatlan Microsoft termékekre épülő tréningek, stb stb. Amit eddig láttam, az kiváló, önmagában ezerszer százszor többet ért mint havi 25 dolcsi.

Leginkább azoknak jó, akik szeretnek és tudnak videó tutorialokból tanulni és legalább középfokú szinten beszélik az angolt. És mielőtt ezzel a tréning tippel mindenkinek boldog karácsonyt kívánnék, van itt még egy dolog, amire érdemes gondolni így dec. közepén: a Cipősdoboz program. Megunt digitális és kevésbé digitális jó állapotban levő dolgaidat rakd be egy cipősdobozba, tegyél mellé néhány izgalmas dolgot (pl. lukas, kerek, szögletes csokoládét) és küldd el postán és helyezd el az egyik központi vidéki (Eger, Kőszeg, Vác, stb. – lásd a honlapot) vagy budapesti gyűjtőbe (konténer méretű dobozok, nem lehet eltéveszteni): Batthyány tér, Deák tér, Keleti ill. Nyugati pu. Ha erre lusta vagy, akkor vidd el kevésbé lusta barátodhoz, aki esetleg elviszi helyetted is. Köszi Endre a tippet.

PS: Jó lesz karácsonyra hazamenni innen New Orleans-ból, még ha itt pólós-pulcsis is az idő. :)

Posted in videó | 3 hozzászólás »

Videókeresés – túl a szavakon

Posted by BizBigyó - február 27, 2007

A keresők, mint pl. Google, Ask.com, Yahoo, Kurzor, Góliát szövegeket esznek. Logikusan, így a legtöbb videókereső is azon az alapelven nyugszik, hogy a videófilmhez valamilyen szöveges tartalom tartozik (pl. van címe, címkéje, rövid kis leíró szövege stb.), és ezeket a szövegeket, verbális adatcsomagokat tudják a keresők robotkái feldolgozni, illetve ily módon az audiovizuális tartalmat a keresők számára emészthetővé tenni.

De itt a Blinkx, egy más megközelítésű videókereső, ami már nemcsak a mellékesen meglévő szövegeket dolgozza fel, hanem belemegy a filmbe. A Blinkx San Francisco-ban egy startup, és persze az alapító neve gyönyörű, akár egy egzotikus kolibri-koktél, Suranga Chandratillake (Srí Lankából). Idén februárban a Blinkx megnyerte San Franciscoban a DEMO konferenciasorozat fődíját.

A Blinkx nem új

Több mint 3 év óta erősíti piaci helyzetét: 2004-ben pl. egy rövid hírszelet emlékezik meg róla a Computer Panoráma októberi számában, de idézhetnénk a 2004 júliusi primonline cikket is. A New York Times viszont most vette elő – most izgi a Google YouTube ellenlábasait jobban felmérni, pláne, ha szép megállapodásokat sikerült kötniük a hivatalos médiaszolgáltatókkal.

Az tengernyi megállapodásukrúl

Ez utóbbiban a Google is jeleskedik vala ( Dow Jones & Company, Condé Nast, Sony BMG Music Entertainment), de szemben a Blinkx-szel, a Google továbbra is a saját Google márkájú dobozában prezentálja a filmeket, és nem a cégek saját brandje alatt. Holott az egész videósdi vonal arról (is) szól (hiszen első a felhasználói élmény), hogy a puritán szöveges szponzorált linkek után, amely elsősorban a közvetlen eladást ösztönzi, a márkaismertséget növelő reklámok piacára is betörjön a Google – a maga targetált, kulcsszavas technológiájával, videón. De ne feledjük, a kulcsszavas hirdetéseket is több mint 60%-ban azért vásárolják, hogy a brand erősödjön (a keresőmarketinges befektetések első számú motivációja továbbra is a márkaismertség növelése volt, 62%-os arányban).  A lényeges kérdés, melyik médiacég melyik szolgáltatóval tud (kiváló) megállapodást kötni, és melyiknél érzi mindkét fél úgy, hogy jól járt, megvalósult a nyertes-nyertes stratégia.

Amennyire követem az eseményeket, a Google előnye a hátránya is, hiszen nemcsak a videótartalmakért kell küzdenie (a Blinkx videókereső mellett, a Google mint a YouTube gazdája versenyez a Joosttal, a Metacafé-val is, és még számos kevésbé ismert nemzetközi, ill. lokális versenytárssal), hanem mint Google News szolgáltató, az európai sajtócégekkel is – igen, mindenki igényt tart a tartalomszolgáltatási húsosfazék célbavett húsdarabkáira, miért épp a belgák, vagy a franciák akarnának kimaradni a buliból? Ez utóbbiról már az amerikai jogászok is azt nyilatkozták, hogy láncreakciót indíthat be Európában (is). Na és persze, ne feledjük, a Google továbbra is elsősorban keresőmotor, ezért a Yahoo-t is sakkban kell tartania – most leginkább a testreszabott keresés beindításával (megkérdeztem Danny Sullivant, hogy szerinte mi a Google-re nézve a legnagyobb veszély, és ő a Yahoo-t mondta. Hiszek neki. Bár a listát kissé rövidnek találom.)  Végül, a hirdetési rendszerrel járó közvetlen és viszonteladási feladatok, ill. az ehhez szükséges ügyfélszolgálatos csapatok toborzása is elég nagy falatot jelentenek a Google HR-jének. A lista távolról sem teljes (néhányan pl. azt mondják, hogy a Microsoft és a Google épp adatközpont-építési versenyben van egymással),  de talán ezek vannak most leginkább terítéken.

A hazai elakadás

A web 2.2 symposium Videómegosztó oldalak kerekasztala c. beszélgetésen reméljük, sok mindent hallhatunk a magyar megállapodásokról is, avagy azok hiányában, annak okairól, és megoldási lehetőségeiről. Van, aki az ajtón jön be, van, aki az ablakon. Csak jöjjünk már. – Asbóth Attila (freevlog.hu), Miskolczy Csaba (videobomb.hu), Hazai András (videoplayer.hu), Pohly Ferenc (Videa.hu), Szebeni Tamás (COOL TV) – Moderátor: Nagyistók Tibor (MTV Kultúrház)

Végy egy szabadalmat 

A Blinkx alapötlete: végy egy olyan eszközt, ami a hangzó beszédet átírja szöveggé, és megvan a keresőknek szükséges input. Az így keresett videók, pontosabb találatot adhatnak, hiszen sokkal több szöveget tudnak hozzárendelni egy filmhez. Gondoljunk csak arra, ha pl. egy konkrét epizódot szeretnénk megnézni, mondjuk amikor az hangzik el, hogy a

Suranga Chandratillake szerint az első generációs textalapú keresők, mint a Google már nem elégítik ki a felhasználókat, akiknek egy hatékony és skálázható kereső kell – már csak azért is, mert a becslések szerint, a webes forgalom több mint 60%-át a videóhoz köthetjük (az adatra a New York Times hivatkozik, bár a nagyszabású állítás mellé egy viszonylag kisebb név került, ha nem tévedek. A felmérést a CacheLogic végezte “a company in Cambridge, England, that sells “media delivery systems” to Internet service providers”).

Blinkx teszt

A nyitóoldal többet ugrál a kelleténél, de jó szempontnak tartom a hírek és a szórakozás témakörök kiemelését – amint látszik web 2.0-nek itt nyoma sincs. A keresés a hagyományos llogikai operátorokkal működik, a találati lista pedig elvileg relevancia alapján rangsorolt. Magától elindul az első 10 találat egy rövid részlete szép sorjában. Kicsit többre számítottam a cikk alapján, pl. a ‘That’s all folks”-ra rengeteg rajzfilmet vártam, de ehelyett a találati lista első oldalán nyoma sem volt a nyuszinak. Viszont a Blinkx erős alternatívája lett a YouTube-nak a szerkesztett tartalmak keresésében, pl. érdemes összehasonlítani egy ‘clint eastwood’ keresést a youtube-on és a blinkx-en. A YouTube-on legalább 6 különböző Gorillaz verzió jött be csak az első oldalon, ezzel szemben a blinkx-en ITN, Reuters, BBC, Revver, Gotoit, Veoh, stb. főként Oscar jelöléses felvételeket láthatunk, de a 2. oldalon ott van a Gorillaz szám is. Többnyire egy Blinkx kattintás átirányít minket az aktuális médiaszolgáltató oldalára, ahol jó esetben már csak egyet kell kattintanunk, és kapunk egy preroll (film előtti) rövid reklámot is a monitorunkba.  Aztán van olyan csatorna is, ami órákig bufferol (persze csak miután a Cingular reklámja szépen lement), és ez alatt nyolcvan évet öregszünk Clint Eastwooddal, azaz nélküle.

Akkor most

Mindenesetre a Blinkx szabadalmaztatott indexelési technológiája egyelőre szimpatikusabb, mint maga a szolgáltatás, de videókeresők terén másodopciónak megteszi. Azt igen sajnálom, hogy az olyan jó kis konferenciaanyagok mint pl. a TED talks, vagy a DLD (Digital Life Design) konferencia előadásai, kerekasztal-beszélgetései csak az eredeti honlapokon érhetőek el, és nem hagyják magukat becsévélni a nagy közösségi oldalakra, a könnyebb elérhetőség és a tényleges disszemináció jegyében – a tévénél megszoktuk a 60 csatornát, de online videócsatornából nem akaródzik többet használnom, fura. Ja, hogy nem nézek tévét! Majd’ elfelejtettem.

Posted in Google, Keresés, keresőmarketing - SEM, Keresőmotor, kulcsszavas hirdetés, Marketing, márkaépítés, online keresés, Online marketing, szponzorált link, videó, videóhirdetés/ videóreklám | Leave a Comment »

Keress pénzt a YouTube-on!

Posted by BizBigyó - január 27, 2007

Chad Hurley, a YouTube egyik alapítója, bejelentette a davos-i találkozón, hogy a jövőben a felhasználók is kapnak a YouTube bevételéből. Hogy hogyan történik mindez, arról nem beszélt.

Mindenesetre ez egyrészt válasz a többi erősödő videómegosztó közösségi oldal üzleti modelljére, másrészt tökéletesen illeszkedik a Google adok-kapok hirdetési rendszerébe, és a YouTube további integrációját mutatja a Google szervezeti struktúrájába.

Metacafé, akik a legtöbbet kerestek eddigDe vegyük az egyik erős konkurenst, a Metacafét (havi 500.000.000 videó letöltés): Eyal Hertzog, a Metacafe egyik alapítója a müncheni DLD konferencián elmondta, hogy kb. 3 hónapja indították el azt a programjukat, amelyben a népszerű házi készítésű videofilmeket megfizetik. Méghozzá elég jó áron:

5 USD/ CPM (ha ezerszer megnézik a videolfilmet 5 dollárt kap a készítő) üti a markát azoknak, akik elérik a minimális 20.000 letöltést. Aztán már bejelentkezésnél nézheted a házikincstár állását.

Vajon Numa-numa mennyit keresett volna? Vagy a repülő kivi madár c. rajzfilm készítője? Vagy ez a hahaha sorozat, amit több mint 8 millióan néztek meg? Reel Stunts, a jelenlegi listavezető valójában egy vállalkozás, nem egy egyszerű felhasználó: és kb. 3 hónap alatt több mint 25.000 dollárt keresett. Volt egy sor film (jelölt/ candidate)  de ebből csak egy ütött be igazán.

Ötlet pedig rengeteg van, ha csak a külföldi példákat koppintjuk le akkor is. Pl. hazai ‘sztárok’ gyerekkori felvételei összevágva – de ez csak a hazai közönséget érdekli. Akkor mondjuk rajzlifm figurák képzeletbeli gyerekkori felvételei (kicsi Shrek a bábszínházban, minilajhár a minigejzírnél, orkocskák a mászókán). Kérdés, hogy a hazai videómegosztó szájtok mikor térnek át erre az üzleti modellre…

Többet a Metacaféról itt angolul.

Posted in AdSense, Google, Közösségi Oldalak, látogatottság, márkaépítés, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

A YouTube beépül, és hogy lesz belőle pénz?

Posted by BizBigyó - január 26, 2007

Igen, 2006. jan. 25-étől a Google videokeresőjében már YouTube találatokat is láthatunk. A NewTeeVee egyik munkatársa erre azt kérdezte, hogy mi értelme van külön egy Google videokereső ha ott van a YouTube?

A kérdés jelenleg teljesen érthető, eddig ugyanis a Google videón csak az a videó volt elérhető, amit a Google videoszájtra töltöttek fel. Most már a youtube-osok is. A jövőben viszont bármiféle videó (a Google Official Blog szerint), amit a Google be tud indexelni (gyűjteni), függetlenül attól, hogy hol volt eredetileg, felkerül a Google Videó oldalra – vagyis igazi keresőmotor lesz. 

Aztán ott van a YouTube, ami pedig közösségi oldal marad, kommentekkel, oda-vissza válaszvideókkal, stb.

A Google hirdetési rendszerét jól szemlélteti a két videoszájt:

  • a YouTube lesz a tartalomhálózat része (akár a többi nagy portál, híroldal, mint pl. a New York Times): itt lődörögni és ismerkedni lehet. Ha spontán megtetszik vmi, megnézed stb.
  • a Google Videó pedig  a keresőhálózat része (itt legegyszerűbb magára a Google keresőre gondolni – legyen ez google.com vagy google.hu): itt a lényeg a fókuszált keresés

Vagyis elég ésszerű megoldást választott a Google, hogy nem gyúrta egybe a két szolgáltatót.

Mert így jobb a felhasználónak: külön cél, külön eszköz hozzá; pl. a nem YouTube-os filmeket is megtalálhatja, és várhatóan a keresési eredményeket is finomítja a Google – a  név kötelez, meg a mission is.

Mert így jobb a médiának:  több hirdetési felület, több szemgolyó a hirdetéshez.

Mert így jobb a Google-nek: a Google Videó más jellegű és ezért más típusú hirdetési modellel működhet mint a YouTube. Ráadásul a YouTube-on végzett hirdetési kísérletek, még ha nem is sülnek el túl jól, nem rontják a Google márkáját. Hiszen a YouTube-tól soha senki nem várt el minőséget. Tudjuk, hogy ugyanaz a film 100 verzióban van fenn és ebből 90 nézhetetlen, hogy a keresésre kiadott találati lista borzasztó (nem a legjobb minőségű, nem a legrelevánsabb kerül az élbolyba, nem lehet negatívan szűrni, nincs megkülönböztetve az originál és a felhasználó által készített verzió – ha meg akarok nézni egy filmelőzetest, lehet, hogy épp egy myspace-es arc házi változatát kapom stb.) Mégis használjuk. És persze, mindkét oldalról sok-sok reklámbevételt vár a Google.

Marissa Mayert megkérdezték a DLD07 konferencián, hogy hogyan lesz a YouTube-ból pénz? És egyáltalán, hogy néz ki majd egy videoreklám (pontosabban egy videoszájton elhelyezett reklám)? 

Marissa válasza: “Nem tudjuk még, rengeteget kísérletezünk.” 

“There are lots of different business models… Maybe it means the user needs to pay directly for the service, maybe it means advertisers will pay more…advertisers are good at valuing those eyeballs.”

Vagyis: “Nagyon sokféle üzleti modell van… Lehet, hogy ez [a videoszájton elhelyezett reklám] azt jelenti, hogy a felhasználó közvetlenül fizet majd a szolgáltatásért, de az is lehet, hogy a hirdető többet fizet … a hirdetők jól fel tudják mérni, hogy mennyit ér meg nekik egy pár szemgolyó.”

Hm, az is lehet, hogy itt is bevezetik a licitrendszert.

 

A legegyszerűbbnek azt tartanám, ha pl. a Google Videó oldalon is két oszlop lenne, egy a természetes találatokra, egy a szponzorált videókra. De ez csak egy a számtalan lehetőség közül, amikkel valószínűleg a Google kísérletezni fog: pl. az is viszonylag felhasználóbarát, ha a feliratos filmek módjára a képernyő alsó sávjában futnak a reklámszövegek (persze targetáltan), vagy ha a film után úszik elő egy reklám, vagy ha meg tudom kérdezni, hogy pl. egy Tokio Hotel klipben pl. milyen nyaklánc van Bill Kaulitzon stb.). Persze a legjobb az, ha olyan jó reklámot készítek, hogy sokan körbepasszolják a linket, a bloggerek is felteszik a blogjukba stb.

Az igazán izgalmas az, hogy mindezek a lehetséges megoldások, hogyan állnak össze a marketingmixben – milyen lesz az integrált marketing? És itt már a keresőmarketing, illetve az online marketingben még különálló szolgáltatások is egybefonódnak. Pl. hogy hívjuk ezt:  Kulcsszavak alapján megjelenő videófilm egy honlapon (legyen AdSense, oké), vagy a videófilmen belül megjelenő szponzorált link mint kulcsszavas hirdetés (legyen szintén AdSense) DE: mi van, ha mindez egyszerre fut, plusz megfejelve jön a web 2.0-ás kommentálási lehetőségekkel és egy ‘lonelygirl15’ típusú szappanopera – közösségi – videomarketinggel? Mi van, ha a videóra válaszként a felhasználók legyártják a saját verziójukat és a nyertest beépítjük a kulcsszavas kampányba, az eseménymarketingbe stb.? És mi van, ha ezt az egész hóbelebancot előzetesen egy olyan elemzésre építem, hogy mit keresnek a látogatók (a honlap belső keresőjében megadott kulcsszavakra ill. a keresőhirdetési kampányból érkezett látogatók kereséseire építem)?

Feljegyzés magamnak: Online  Marketinget _ nem lehet_  úgy sikerre vinni, hogy

  • ne lenne interaktív (web und web 2.0)
  • ne lenne integrált
  • ne lenne mért és ésszel elemzett, optimalizált.
  • és ne lenne folyamatosan tesztelt: nagyon tetszett Marissa Mayer válasza. Igen, mi sem tudjuk, senki sem, nyugaton sem. Menet közben dől el. És ez a folyamatosság most már velünk marad.
  • és ne lenne egyre inkább mobil, testreszabott.

PS: És kell az a kis kép a videokeresőben? Szerintem teljesen felesleges: nem az alapján választunk (a YouTube-on sem, amit még kaotikussá is tesz)  és még a “felhasználói élményt”  sem növeli. Elég a listában a szöveg. Legalábbis nekem.

Posted in AdWords, Google, Közösségi Oldalak, Keresés, Keresőmotor, Marketing, marketingmix, márkaépítés, mobil, mobilkeresés, online keresés, Online marketing, online stratégia, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

Melyik videofelvétel szerepel a legtöbb blogon?

Posted by BizBigyó - január 11, 2007

Erre a kérdésre próbál választ adni a Viral Video Chart.

Pillanatnyi, napi, heti listákat mutat, ahol a videofelvételek nagy többsége a YouTube-on, kisebb részük a Google Videón (ez még mindig külön platform), vagy a MySpace-en nézhető.

Nem, nem számolja az összes blogot, de a wordpress, blogspot, myspace, stb. benne van. Sajnos ugyanaz a tartalom többször is megjelenik a listákban (SZH kivégzése, iphone bemutató stb.) de azért 5 percnyi szendvicsevésre, lazításként, vagy épp vírusmarketing tanulmányozására elég jól használható. Ide bekerülni már a SMO (social media optimization) jelenségébe tartozik (SMO, mint a SEM 4. típusa, a két nagy: fizetett keresés/ paid search, és keresőoptimalizálás/SEO, valamint az egy kicsi a fizetett bekerülés/ paid inclusion mellett), de erről majd legközelebb.

Pl. a 10. helyen van egy helyes legógyár , ami legókat gyárt (a legó programozható Mindstorms szériájából): Mindstorms Autofabrik

Posted in Élboly, Google, Integrált marketing, Közösségi Oldalak, Marketing, online keresés, piackutatás, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

Fizetett hirdetések (break: csirkék) a YouTube-on

Posted by BizBigyó - december 15, 2006

Aki a YouTube kezelői felületén történt változásokat szeretné nyomon követni, annak ezt ajánlom: link: milyen elv alapján kerülhet ki valaki a nyitóoldalra (Featured videos, Director videos)? Kapcsolat? Pénz? Avagy? Jennifer Nielsen YouTube marketingmenedzser emailjére hivatkozva a Mediashift blog azt írja, hogy a Featured videos (kiemelt videók) nem fizetős hely, nem is volt az: szerkesztők válogatják ki a legszórakoztatóbb darabokat (a szerkesztőknek itt lehet tippeket küldeni: editor@youtube.com). Egy kivétel van, a jobb felső gólsarok (Participatory Video Ad), ami viszont, jól hangzó neve ellenére, fizetős páholy.

reklamdomping.JPG

Ha ez így van, akkor örülök, hogy nem a képernyő kellős közepét foglalták le fizetős helynek, sőt még csak nem is a nyitóoldal 50%-át, ahogy ez néhány kiemelt hazai médiaszolgáltatónál látható (bordó kalickában a tartalom, amiért az oldara látogatunk).

Aki meg csak lazítana annak a ‘Variációk csirkére’ tévéadás imitációt ajánlom (egy csirke SouthPark, egy TV Evangelista, egy kvízműsor, egy Jerry Springer Show stílusban) . A csirke egy hálás állat.

Posted in Marketing, Online marketing, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

A legdrágább reklámhely a turisták ‘itt jártam’ fotói

Posted by BizBigyó - december 13, 2006

A Times Square már régóta a hirdetők kedvelt helye, írja a New York Times, de nemrégiben jöttek csak rá arra, hogy a térre kitett multiplakátoknál van egy olcsóbb, személyesebb, és hosszú távú hatást kifejtő reklámlehetőség: ha beférkőznek a turisták zsákszámra készített fényképeire, amik fotómegosztó oldalakra (flickr) vagy személyes blogokba kerülnek be.

Pl. a NASCAR kiállított egy sor versenyautót a téren. A látszólag minden kötöttségtől mentes, de valójában az utazási élmény folyamatos rögzítésének nyomása alatt szenvedő turisták boldogan kattintgatták gépeiket: több ezer fotó került fel a webre, ill. jónéhány kisfilm a YouTube-ra (kb. 1800 felhasználó nézte meg a filmet). A versenyautók így sokkal több érdeklődőhöz eljutottak, a turisták önként reklámoztak és terjesztettek stb.

A marketinges csapat munkája már ‘csak’221227270_e8b258ad6d.jpg abban merül ki, hogy kitalálja, hogyan dolgoztassa a felhasználókat maga helyett. És hogy elnevezésben se szenvedjen hiányt a marketing ezen ága, a kipróbálhatóságra építő reklámozást élménymarkatingnek keresztelték el (experience marketing) . Na ez a fotóba, flmbe bújva élménymarketing ennek a 2.0 változata. Vagy mi. Jól akkor működik, ha akcióhoz kötődik, nem zavarja az ottlakókat, viszont élvezik az arrajárók annyira, hogy megörökítsék. De minimál szinten a háttérben meglapulva is lehet hatása. Pl. mit szóltok ehhez a flickr fotóhoz, amit egy Dave_Lee nevű (from Newcastle upon Tyne) készített a tehénparádéról. Háttér? Hatásfok? Ár? Munkaerő? Legdrágább?

Posted in Blogmarketing, Integrált marketing, Közösségi Oldalak, Marketing, marketingmix, márkaépítés, Online marketing, online stratégia, reklám, videó, videóhirdetés/ videóreklám, YouTube | Leave a Comment »

A repülő kivi madár: videomarketing mesterfokon

Posted by BizBigyó - november 25, 2006

Egy fiatal, 25 éves animátor úgy döntött, hogy a diplomamunkáját felteszi a YouTube-ra (amolyan videó CV-ként): egy megszállottan repülni akaró kivi átrendezi a terepet és megvalósítja álmát. Íme:

Miért épp a videomarketinget használta?

A YouTube automatikusan kínálta magát a napi többmilliós nézőtáborával. Ennél nagyobb beajánló nem kell egy frissen végzett animátornak. Óriási siker, 3 nap alatt csaknem kétmillió letöltés és 9000 komment érkezett válaszként.

És a siker receptje?

  • Végy egy kedves állatot. De nem akármilyet. A készítő azt is elmondta, hogy eredetileg csirke- vagy pinvingfigurára gondolt, de azért nemőket választotta, mert abból már több, sikeres alkotás is született, és csak egy lett volna a jó kis pingvinek, vagy csirkék közül (úgy lett volna népszerű a rajzfilm, hogy nem lett volna eléggé egyedi karakterében). ‘Láttad a pingivines videót?’ ‘Melyiket?’ Tehát kell egy állat, ami szerethető, és még ne legyen lerágott csont. A mindenki által könnyen megjegyezhető állatot pozícionáld rögtön az elejétől (l. az O’Reilly média makimajmát).
  • Legyen ingyenesen elérhető az alkotás – egy része (lehet, hogy a következő kivi epizódokat már a moziban nézzük súlyos nachos chips pénzekért).
  • Tippeld meg, hogy hány nézőre/ szerződésre stb. számítasz: ebből látni a cél és a teljesítmény közti különbséget. Mi az, ami már megéri, és ehhez képest mennyi látogatót, megbízást stb. hozott. Vagyis legyenek teljesítménymutatók (Key Performance Indicators, KPI), mert azok segítenek a stratégia megvalósításának nyomonkövetésében és a fejlesztésekben. Dony 25.000 letöltésre számított (a jelenlegi állás 3,5 millió és ehhez a további felhasználók által feltöltött verziókat még hozzá sem adtuk), tehát a siker több mint százszoros (a megbízásokról még nincs adat), és még növekszik.
  • Írd meg a sztorit hozzá, és az interjúra is készülj föl (linket is csempéssz rögtön a YouTube rövid ismertetőjébe), légy elérhető.
  • Légy türelmes és várd ki a lappangási időt: Dony több mint 4 hónapja tette föl a videofájlt mire felkapták a Kivit. (Dony: “To be honest, I thought 25,000 views was all I was gonna get. I’m surprised cause I put it up like 4 months ago! I dunno why now it’s getting watched all of a sudden! I thought it had its run. ” )
  • és még rengeteg egyéb dolog.

De azt is mondhattam volna, hogy amit használt az vírusmarketing vagy suttógó reklám/ WoMM (word-of-mouth marketing–a kettő között olyan sok átfedés van, hogy ebben az esetben szét sem választható), mert a YouTube-ról spriccelnek szét a sikertörténetek. Tényleg: miért is van az, hogy az RTL Klub, és a többi tévés öreg motoros ezt nem látja be?

És egyáltalán, hol van a Macskafogó angol változata (CatCatcher) a YouTube-ról? Még magyar nyelven is alig-alig akad egy-két felvétel. Még mindig szeretjük arra fogni a dolgokat, hogy a külföldnek nem kellenek a magyar cuccok, vagy csak nem nyomulunk elég jól? Pedig jó lenne azt hallani, hogy ‘That Catcatcher stuff was f.ing great, man.’

UPDATE: Egyébként találtam egy magyar animátort (Orbán Péter), aki szintén a YouTube-bal próbálkozott/-ik diplomamunkájának népszersűsítésére. A téma nem a vidám-aranyos ‘Végy egy kedves állatot’, hanem a sötét-nyomasztó kategóriába tartozik (Kafka Átváltozása ihlette és Gregor Samsa elcsótányosodását mutatja be). Vannak benne szép megoldások. Itt érheted el.

Posted in Marketing, marketingmix, Online marketing, online stratégia, videó, YouTube | 4 hozzászólás »