BizBigyó

Bejegyzések az üzleti webbálna hátára – online marketing

Arcanianbol Arcus Search

Posted by BizBigyó - szeptember 21, 2007

Es megtortent: itt az uj Arcanian, ami most mar Arcus Search adta hirul az Arcanian es Vera. Laci gyorsan leszogezi, hogy a valtozas csak nevvaltozas, de az is latszik mar, hogy a 2006 augusztusaban (vagy hogy) blogga alakult arcanian.com oldal mar nem blog, nem frissul uj bejegyzesekkel, el van havazva az ugynokseg. Laci roviden sommazta a hazai CPC keresomarketing-piacot meg korabbi blogjan, de aztan az is a polcra kerult. Nem tudom, lesz-e folytatasa, es/ vagy marad az IMA blog mint kozponti eloszto.

Reklámok

Posted in Üzleti blog, keresőmarketing - SEM, magyar, Magyarország | 5 hozzászólás »

Google Analytics Consultant – Ki lehet Analytics tanacsado?

Posted by BizBigyó - szeptember 21, 2007

Mar nagyon furta az oldalam, hogy mikor lehet a cegunk vegre Google Analytics tanacsado. Ime a jelenlegi feltetellista (elorebocsatom, hogy europai cegek ugyan jelentkezhetnek, de csak a varakozo listara kerulhetnek, amig a program be nem indul az oreg kontinensen), amitol kisse hatrahokoltem (l. 6-7-8-as pontok).

Roviditettem a listat (nem a macbookon irok, ami egy kicsit korulmenyesebb a magyar ekezetek hianya miatt)

1. min. 3 leigazolhato, minosegi Google Analytics projekt, ami fizetett keresokampanyhoz kotodik
2. min. 2 ev uzleti tapasztalat
3. leigazolhato uzleti hatter (Analytics, Search Engine Marketing). Ideertve konferencian eloadasokat, befolyasos blogokat, white paper doksikat, vezetoi oneletrajzokat, stb
4. szolgaltatasi lista, listaarakkal (mit es mennyiert tudna a ceg nyujtani)
5. egy erre a celra (szolgaltatasok) letrehozott weboldal, ami a ceges honlapra mutat
6. reszvetel es sikeres megfeleles a Google Analytics technical treningen (angol nyelvu), ami egy kozponti Google irodaban van es nehany napos (evente egyszer szervezik)
7. negyedeves jelentes (termek, piac)
8. un. Indemnity/Liability insurance (min. US$1M ertekben), vagyis biztositas -nohat
9. legalabb havi harom Google Analytics tanacsadas vallalasa

Posted in AdWords, Google, Keresés, keresőmarketing - SEM, Keresőmotor, kulcsszavas hirdetés, magyar, Magyarország, online keresés, Online marketing, USA | 8 hozzászólás »

FullCodePress Hungary 2008?

Posted by BizBigyó - szeptember 19, 2007

Ki rendezi meg Magyarországon a Full Code Press versenyt, ahol 24 óra alatt kell kis teameknek összehozniuk egy weboldalt? Idén nyáron zajlott le először Ausztráliában, ahol nonprofit szervezetek kaptak így ingyen és bérmentve minőségi oldalakat, pl. ez a segítséggel élőknek készült website. A csapattagokat aznap sorsolták össze egymással és az ügyfelekkel is…

Várják az érdeklődőket. Itt lehet jelentkezni. Az ötlet kiváló.

Néhány videófelvétel is készült, ahol a halálfáradt csapatot még interjúkkal is zargatták (vigyázat, finom ausztrál kiejtés!):

Ali, az egyik résztvevő, pedig itt írta meg, hogy mi az a húsz dolog, amit tanult a versenyből. Ha esetleg akadnak elvetemültek. :) Szívesen beszállok alkalmi távsegítséggel (merthogy még jövőre is New Orleans-ban leszünk).

Posted in magyar, Magyarország | Leave a Comment »

Menni New Orleans, törni magyar, szünetelni blog: ideiglenes blogszünet

Posted by BizBigyó - június 29, 2007

Sziasztok,

a további kérdések, emailek megválaszolása helyett, akkor publikba teszem: elmentünk New Orleans-ba. Készültünk egy útra, amit nem akartam csak úgy kiplakátolni, amíg tényleg ide nem érünk. Itt vagyunk, beüzemeltük az itteni életet, és szünetel a hazai blogolás, legalábbis szakmai vonalon. Nem szakmain, ha esetleg valakit New Orleans érdekel (bevallottan szubjektív tálalásban), itt olvasgathat néhány posztot. Mindenkinek a legjobbakat addig is, és sok jó keresőmarketinget, online médiát, workshopot stb..

Ha valakinek valami extra személyes kérdése, mondanivalója van, írjon, itt-ott sikerül wifit vadászni.

Posted in Online marketing | Leave a Comment »

AdWords hirdetésekkel az utazási szektorban

Posted by BizBigyó - április 2, 2007

Lezajlott az első hazai Google egyetem fordulója, beszámoló itt.

“Peresztegi Zoltán Miért online? nyítányával indult a konferencia, amelyet Michael Lorenc, a Google Lengyelország képviseletében az online marketing és a közép–európai utazási szektor kapcsolatának áttekintését nyújtó előadása követett. Az ő tolmácsolásában hangzott el először a ROPO (Research Online Purchase Offline) kifejezés, amely hazánkban a – mintegy három millió – internet-használó fogyasztói magatartását jellemzi; a kínálat bogarászásához előnyben részesítjük a világhálót, de a konkrét termék vagy szolgáltatás vásárlásra már az offline térben kerítünk sort. Lorenc egyszerű képlettel levezette, hogy az eladás kulcsa a minél jobb konverzió, a sikerességünk pedig mindezen túl nem múlik máson, mint hogy treat Google as a distribution system.” (Török Gábor)

Illetve értékelés a webni.innen.hu-n ( Jó volt ez a kis Google rendezvény, bár kicsit nehezen találtam oda (az EXPO információs pultnál a hölgy megkérte, hogy betűzzem el a Google-t) :D Ezen kívül nagyon jó volt a program, de főleg az, hogy személyesen is lehetett kérdezni a magyar Google munkatársaktól. Nekem személy szerint a Réka előadása tetszett az AdSense-ről. Jó lenne egy olyan Google Egyetem is, ami nem ennyire user-szagú, hanem inkább fejlesztőknek célzott, mélyebb, szakmaibb továbbképzés/fórum… Az egyik előadásban ez hangzott el: “… a nem fizetős találati listát nem lehet befolyásolni”. Jót derültem rajta… :)) (Blendeguz)

És hogy miért épp az utazási szektorban? “Magyarországon az elmúlt két hónapban 1,6 millió ember (48%) keresett illetve vásárolt is turisztikai terméket, szolgáltatást az interneten keresztül.” (Turizmus online)

A példaként használt HUNVENTOR Kft. (Nyaralunk.hu, Europa Reisen/ Top City Hotels weboldalak) esettanulmányából megtudhatjuk, hogy

  • egyszemélyes vállalkozásként indult
  • 7 év töretlen fejlődés után
  • jelenleg 80 millió forintos éves nettó árbevételt könyvel el
  • és a keresőmarketinget, azaz a kulcsszavas keresőkampányokat használja arra, hogy célzott külföldi vendégeket továbbítson a hotelek számára jó befektetési megtérülés mellett, költséghatékony hirdetéssel

‘A kezdeti keresőoptimalizálás után a cég egyre nagyobb hangsúlyt fektetett a keresőben való hirdetésre: “Így nem kell attól félnünk, hogy a Nyaralunk.hu a találati listában egyik napról a másikra hátrább kerül” -mondta Lakatos Péter ügyvezető.’ (eddig több mint tízezer – az AdWords-ben alaposan megszűrt – látogatót hozott a keresőkampány a cég számára).

ps: azt furcsállom, hogy a Google egyetemet miért egy másik oldalon találjuk, de nyilván volt oka. Az organikus találati lista helyezéseinek legális eszközökkel való formálását/ alakítását (alias keresőoptimalizálás) pedig nem lehet rövidre zárni egy “nem lehet befolyásolni” fülmondattal, még ha átmenetileg egyszerűsíti is a helyzetet. Bár, felteszem, Gábor és Blendeguz is tudta, hogy mit akar ez a mondat valójában mondani: ha valóban csak ennyi hangzott el, jogosan csaptak le.

Posted in AdWords, Google, keresőmarketing - SEM, kulcsszavas hirdetés, magyar, Magyarország, online keresés, PPC (pay per click), CPC, szponzorált link | 1 Comment »

3:0 a félidőben, a végén webhárom

Posted by BizBigyó - március 8, 2007

Zsíros deszkások(szevasztok!)

Kemping bringások (szevasztok!)

Aligha lehet, vagy mégis és talán, elérkezett a webhárom, amikor egymással holtomiglan holtodiglan vitázik a webegyes, aki szerint az egy és oszthatatlan web van, mert autó.01 és autó.02 sem volt, csak folyamatos fejlődés, meg a webkettes, aki szerint van egy fejlődési ív, annak van történetisége, lehet tagolni bizonyos korszakokat, és pl. volt ipari forradalom 01 meg ipari forradalom 02 is, meg tán több is.

Közben minden hasonlat sántít, az egymásnak ellentmondó megközelítés meg vagy ünnepli a jónép webhasználatát, vagy korai www őslakóként csak zavarja, hogy a ‘sok hülye’ is felfedezte az internetet. Ha valami irritál, az ezafajta elitizmus. Mintha semmi jó nem származna abból sem, hogy Juli néni tud olvasni, de csak Románát olvas, meg keresztrejtvényt fejt. Biztos, hogy csak annyit csinál Juli néni? Tényleg ennyire sarkítva lehet csak látni a webkettőt?

Én meg örülök, hogy blogolhatok, mint későn jövő webkettes hajtás (sorry, ez van) – és semmi bajom azzal, ha van történetiség is egy dologban. Vagy éppen hype. Sőt, elmegyek egy ált.isi újságíró-szakkörének 1-2 blog workshopot tartani, nehogy lemaradjanak a srácok a webkettőről és csak a ‘webnégyben’ ébredjenek.

Az már egyszer biztos, hogy igen kevesen hajlanak a webegy-webkettő wikingek közül az ‘egyet-nem-értésben egyetértésre,’ ami véleményszabadságra meg békés együtt ill. egymás melletti élésre ad lehetőséget. Ahelyett, hogy csinálnánk a dolgunkat. Részemről ennyit ért meg ez a vita. Pont.

Posted in magyar, Magyarország | 10 hozzászólás »

Mit várjunk, várhatunk a testreszabott kereséstől?

Posted by BizBigyó - március 6, 2007

A testreszabott keresésről (personalized search), annak várható hatásairól beszélgetett Gord Hotchkiss a Google két vezető munkatársával,

  • Marissa Mayerrel (a felhasználók szemszögéből nézve)
  • és Matt Cutts-szal (a keresőoptimalizálók szemével nézve)

A testreszabott keresés a jövő a Google szerint. Hogyan befolyásolja ez a kapott találati listákat, és az erre épülő szolgáltatásokat, mint pl.  a honlapok optimalizálását?

(még a héten jön a folytatás, egy rövid magyar összefoglaló és komment – de akit felcsigáz a dolog, ne fogja vissza magát: a Matt Cutts interjú teljes átiratban megtalálható a Search Engine Land oldalán)

Posted in Google, interjú, Keresés, Keresőmotor, keresőoptimalizálás - SEO, online keresés, Találati lista - SERP, testreszabott keresés | 1 Comment »

Vendégszoba

Posted by BizBigyó - március 6, 2007

Az Origo Vendégszobájában a héten:
Vityi Péter
a Microsoft Magyarország ügyvezető igazgatója
Március 7-én (szerda) 11 órakor

Peresztegi Zoltán
a Google hazai képviselője
Március 14-én (szerda) 10 órakor

Posted in interjú | 2 hozzászólás »

Hányas a blogod a Miner szerint?

Posted by BizBigyó - március 5, 2007

Bártházi András a Miner blogkeresőben most előrukkolt a BlogRank nevű osztályozási rendszerrel (persze Google PageRank algoritmusra hajaz a rendszer): 1 és 10 közötti osztályzatot kapnak a blogok a befelé mutató linkek alapján, azaz ‘Ki linkel rád, a posztodra?’ A találati listában az egyes blogdobozok jobb alsó részébe került óvatos halványszürke színnel az adott blog keresőbarát-erősségi szintje. Ideális esetben a keresőbarát szint megegyezik a népszerűséggel, sőt az aktuális relevanciával, de ez a guglinál sincs így, nincs még tökéletes kereső.

Andris szerint a hazai bloggerek nem igazán linkelnek egymásra, ezért nem lett volna értelme (egyelőre) a Technorati típusú rangsorolásnak – kár, a Google PageRank modelljében csak 1-10 skálán lehet ‘versenyezni’, a Technoratin nagyobb a skála, sűrűbb a verseny, látványosabb az előbbre jutás, pl. nem 9-ről 9-re, hanem 15132-ről 11054-re ment fel Béla blogger a rangsorban, és már 32 helyett 48 befelé mutató linkje van stb. Szóval a Technorati modell az, ami rendszeresebb és intenzívebb aktivitásra sarkallja a bloggereket – sokan saját magukkal versenyeznek, nem feltétlenül másokkal, vagy csak kíváncsiságból megnézik történt-e valami. Ez egy tízes skálán nem annyira izgi, mint egy többtízezres skálán, ahol több szint van előbbre lavírozni/ mandénerezni.

Viszont az is igaz, hogy ehhez jóval több releváns keresztbelinkelés kell – nem spam, hanem tényleges elismerés, hivatkozás.

Biztos, hogy lesznek olyanok, akik nem értenek egyet a kapott osztályzattal, pl. ilyen lehet a sorozatjunkie.hu, ami, a jelenlegi állás szerint, hasonlóan az általam kevésbé ismert mókusmaszat blogjához, 2-es blogrankben ragadt – vsz. egyszerűen azért, mert a miner rendszere még kevés linket lát a blogra. Reméljük, gyorsan javul a rendszer, és Andrisnak lesz ideje reagálni a rangsorolási panaszokra is. Ne fogjátok vissza magatokat feedbackkel – de azért ne recés baltával essetek a hobbiprojekt blogkeresőknek – akár a Minerről, akár a Blogsearch-ről van szó.

Mindeközben a Blogsearch látogatottsági rekordról számolt be – a web 2.2 symposium, és talán a most is folyó igényfelmérés hatására is.

(Zsolt, András: nem teszitek ki blogposztban a kérdőívet? Hátha beesik még egy pár. Külön köszönet Keménykalapéknak, akik saját mikroközösségi bloggereiket is beszervezték. Eredményhirdetés kb. 2 hét múlva, addig türelmet kérünk.)

Posted in Keresés, Keresőmotor, magyar, Magyarország, online keresés | 4 hozzászólás »

Web 2.0 üzleti szempontból: web 2.2 symposium

Posted by BizBigyó - március 2, 2007

A web 2.0 üzleti modellek c. beszélgetést jegyzeteltem.

Web 2.0 üzleti modelljei – Reklámok a blogokon és a közösségi oldalakon (blogteres szponzorált blogok, indexes normál banneres blogok, freeblogos önkéntes banneres kísérlet, Adsense és magyar verziói, E-Target, stb) – Berényi Konrád (onlinemarketing.hu), Kálmán Tamás (etarget.hu), Kiss Attila (Carnation Zrt), Novák Péter (Kirowski) – Moderátor: Nagy Bálint (MRSZ)

A beszélgetés érdekes volt, több szempontból is. Sajnos a címadás egészen más elvárásokat ébresztett a hallgatóságban, mint az, amiről végül ténylegesen szó esett. Ettől még tanulságos volt pl. két vezető reklámügynökség megközelítését hallgatni (mantra: kampánycél), hiszen valahol rajtuk mérhető az általánosabb piaci hozzáállás.  Van még hova fejlődnünk az ügynökségekkel, a médiával, az ügyfelekkel. Véleményrovat helyett álljon itt a beszélgetés 70%-a.
Nagy Bálint

Jelképes értékű hogy egy print sajtót mindenki a kezébe vehet (az ajándékcsomag része 1 db Népszabadság) -egy lesajnált weben kívüli médium, ami ma is sok pénzt hoz. Ezzel szemben itt a trendi szexi web univerzum. Erdélyi Zsoltot idézve: “soha nem fektettek ennyi pénzt önjelölt próféták médiumába.”
Kérdés: a wb 2.0 megmarad az internetkultúra belső jelenségének, vagy behatol az üzleti világba?
Kiss Attila (Carnation)
iwiw wisszahozta az árát, működik
Berényi Konrád (Onlinemarketing.blog)
nem azt kell nézni, hogy web 1 v. 2, hanem hogy hol a felhasználó: hirdetés v. szolgáltatás v. más modell – az számít hol lesznek az emberek
Kálmán Tamás (Etarget)
de itt van bevétel-megosztás
BK kontráz:
a web 1.0-ban is van bevétel-megosztás: az index.hu újságírója is részesül az index reklámbevételéből
Novák Péter (Kirowski – aki “nem egy blogger mint a Doransky,” ahogy Karafiáth Orsi korrigálta egy korábbi feltételezését)
A poén nem a web 2.0 önmagában, hanem az, ahogy digitalizáljuk a médiumokat – sok zűrzavart okozva, de a fogyasztóknak kellemes változás lesz

Nagy B
Miben nyújt többet v. mást?

NP
Egyetértve Konráddal, csak az érdekli a hirdetőket, hogy hol érik el a fogyasztókat. Ezen belül van egy érdekes folyamat, az ami Magyarországon web 2.0-ként ismert, ott akár 1-2 millió fő is megfordul, de a hirdetők még nem juthatnak be ezekre a felületekre, nincs rá üzleti modell. (kföld: google, Mo.. index v. sanoma)
BK
mit lehet ajánlani a hirdetőknek? Tavaly nyáron volt egy kutatás arról, hogy a webes technológiák milyen módon változtatják meg a fogyasztói szokásokat, többcsatornás fogyasztás a jellemző. Lesznek felhasználók, akiket csak ezeken a szolgáltatásokon keresztül tudunk elérni.
Kiss A
Az iwiw 1 mFt
de egy ember elérési költsége nagyon alacsony.
NP
Mindenütt van olyan százalék, ami miatt meg lehet jelenni a tömeg miatt. 1-2 kivételtől eltekintve az történik, hogy a hagyományos reklámot erőltetik rá az új modellekre. Ráadásul a tartalomelőállítók sem (tegnapi blogszolgáltatós beszélgetésből kiderült: a bloggerek nem veszik örömmel a rájuk erőltetett reklámot – Doransky)

NB
Edukálni kell a szakmát?

NP:
A reklámozók mennek a fogyasztók után tűzön-vízen keresztül. A technikai feltételek sem adottak, hogy könnyen, egyszerűen nagy tömegben tudjanak megjelentetni hirdetéseket a web 2.0 tartalomszolgáltatók oldalain.
KT
Én is úgy látom, hogy hagyományos modelleket próbálnak ráhúzni. Részünkről volt arról, szó, hogy kikerüljenek a linkjeink a blogokra.
NB: Miért nem történt ez meg?
KT: Mert nincs kitatlálva az üzleti modell, kinek mennyit adjunk és hogyan.
KissA
bevételmegosztás: tavaly személyes blogokon is elhelyeztünk hirdetéseket. Ott már megtörtént a bevétel bloggerek és tulajdonosok közötti megosztása.
BK
De a bloggerek nem úgy érezték, hogy ebből fognak megélni
KissA
A bloggerek nem is ezért csinálják, hanem mert szeretik
NP
Szerintem az nem üzleti modell, hogy alkalmi kampányokért kapnak a bloggerek pénzt, viszont ha AdSense vagy Etarget linkek vannak kinn, az inkább annak nevezhető.

NB
egész nagy dzsungelből, hogy vegye ki a részét? van-e ilyen USP? pl. óriásplakáton nagy kép, kevés szöveg stb. Mi a USP a web 2.0-ban?

NP
A web 2.0-ban nem a tévészpot passzív fogyasztása, hanem az interaktivitás a jellemző, pl. videó feltöltése, megosztása tökéletesen jó példa.
A múlt héten futott egy Mentos külön rovat a YouTube-on – egy részét a márka állította elő, más részét a fogyasztó – sok-sok időt szereznek így a hirdetők a fogyasztók életéből. Más kérdés, hogy ebből mennyi pénzük származik. Pl egy vírusmarketing nem hoz óriási bevételt.
BK
Az ügyfeleimnek nem mindig ajánlom a web 2.0-át. Az iwiw pl. akkor válhat web 2.0-ás hirdetéssé, ha gerillázok, de akkor a szolgáltató nem fog szeretni. És van olyan szolgáltatás, ahol a web 2.0 nem jó, nem használható. Az Etargetes és AdSense-es modell arra épül, hogy nem érdekel, hogy hol, de találjam meg a potenciális fogyasztót. A Tartalomnak feleljen meg a hirdetésem, és ne a hirdetők elvárásainak.
KT
targetálás másként működik, mint az 1.0-ás hirdetés esetében. Az a lényeg, hogy az adott fogyasztó milyen demo adatokkal rendelkezik

NB
behatárolt célcsoportot el tud érni. Vannak eszközök arra, hogy bemutassátok a hirdetőknek, edukáljátok őket? Az interaktivitásra Ti kidolgoztok technikákat?
NP
nincs külön árazás, uolyan eszközöket megpróbálunk eladni
NB
miért szórakozzak én az internettel, ha a tévével elérem az ügyfelek óriási százalékát?
BK
Van, akit a tévén nem tudsz elérni, a hardcore webkettes szolgáltatásoknál a minőség a lényeges. Ügyféllel a tárgyaláson bizonyos fogalmakat nem tudunk használni. Tanácsadóként nem arra optimalizálok egy kampányt, hogy minél több AV legyen, hanem hogy az ő céljai valósuljanak meg. Fontos, hogy mit mondanak a fogyasztók a termékről. Ez egy minőségében más típusú elérés, véleményvezéreket ér el, üf evangélistákat tud magához láncolni
KissA
Az ügyfelet nem érdekli, hogy web 1 vagy 2, web 2-re azt mondaná, hogy egészségedre. A Márka és a Véleményvezér számít.
KT
Az Etarget hivatalos blogja Konrád onlinemarketing.blogja. Amióta ott megjelennek posztok, picit megváltoztak a vélemények az etargetről is. Olyan is előfordult, hogy a kommentekben egy nagyon jó ötletet olvastunk, és beépítettük a szolgáltatásunkba.
NP
Megpróbálunk picit előrelátni, mire ugranak a fogyasztók. Kell olyan dolgokat is csinálni, amitől az ügyfél innovatívnak, úttörőnek tűnhet.
Kiss A
A kampánycélokat nézzük, nem azt, hogy web 1 v. 2.
BK
2005 ősze óta írok egy blogot, az ismertségemet és a kapcsolati rendszeremet a blogomnak köszönhetem.

NB
Lehet egy témát, személyiséget annyira felfújni, hogy érdemes legyen hirdetni ott? Mit szóltok a szimpatizáns kattintásokhoz (idézet blogból)
Kiss A
senkinek nem érdeke, se a hirdetőnek, se az ÜF-nek.

Közönség kérdése 1
Milyen jövőjét látjátok a fizetőssé váló webes szolgáltatásoknak?
KissA
mass media estetében nincs rá esély
BK
pl. Wolf Gábor KKV körben népszerű blognavigátor programja működőképes.
NP
most is sokan fizetünk – az iwiw bevételt fog hozni, DM adatbázisokban is (admail, optimus, maxima) benne vagyunk.

Petényi Márk
Vannak elérési és tranzakció alapú modellek,  és ezen belül rengeteg üzleti modell DE itt nem esett szó üzleti modellekről.
igenis van a web 2.0-ának USP-je, erre nem kaptunk választ. Pl. a vírus-, és gerillamarketing – kkv-knak, egyik USP
nagy cégnek nem jelent semmit, kis cégnek viszont sokat – long tail kihasználása.

Q: adfilter jön, mit tesztek ha tömeges lesz?

stb.
ennyire volt aksim.

Posted in Online marketing | 2 hozzászólás »